2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告_128页_7mb

2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告总结

核心内容概览

本报告聚焦2018-2019年中国家居家装产业的发展情况，涵盖家居建材、定制家居、家居卖场、家居家纺、家居零售新方式、智能家居和装配式内装等主要领域。报告分析了各细分市场的现状、发展趋势、企业竞争格局以及未来挑战，旨在为行业参与者提供有价值的洞察。

主要观点与关键信息

1. 家居建材

• 行业集中度低：整体集中度较低，但头部企业增速快，形成“强者愈强”局面。
• 市场稳定增长：2018年市场规模稳定增长，年复合增长率约3.2%，市场格局趋于稳定。
• 渠道下沉：企业通过渠道下沉实现营收增长，三四线城市成为重点布局区域。
• 细分品类：如橱衣柜、人造板、软体家具等，因其高参与度和定制化需求，成为未来增长点。

2. 定制家居

• 市场需求增长：消费者对个性化、智能化、小户型定制需求上升，推动定制家居市场发展。
• 行业集中度低：CR9市占比14.34%，行业仍以“大行业，小企业”为主。
• 渠道多元化：经销商渠道仍是主流，但电商、整装、精装等新渠道逐渐兴起。
• 智能化趋势：企业通过智能生产线建设提升效率，减少对人工依赖，推动智能化发展。

3. 家居零售/卖场

• 新零售冲击：电商巨头如阿里巴巴投资居然之家、红星美凯龙，推动家居卖场转型。
• 行业格局变化：传统卖场如红星美凯龙、居然之家通过新零售战略升级，面临新的竞争格局。
• 市场集中度提升：部分区域型卖场受挤压，头部企业继续扩张，行业集中度逐步提升。
• 销售渠道多样化：包括厂家直营、招商制卖场、电商等，竞争加剧。

4. 家居家纺

• 市场竞争格局不明显：标准品为主，竞争较少，但面临快时尚品牌和新零售原创品牌的挑战。
• 电商带动发展：电商推动二三线品牌进入市场，提升整体行业关注度。
• 品牌竞争力：多数品牌仍以渠道和价格为竞争手段，产品研发投入不足。

5. 智能家居

• 资本热度高：2018年智能家居成为资本最热赛道，行业进入快速发展期。
• 发展阶段：目前仍处于单品期，未来将向全屋互联、智能物联发展。
• 技术驱动：AIoT、5G等技术推动智能家居场景多样化，行业进入探索阶段。
• 竞争加剧：智能音箱、扫地机器人、智能门锁等产品进入红海市场，竞争激烈。

6. 装配式内装

• 技术革新：装配式内装通过模块化设计、预制生产等方式，提升效率，降低人工成本。
• 行业影响：对传统装修行业带来效率、体验、成本上的冲击，可能引发品牌格局重组。
• 市场潜力：随着消费者对品质交付的需求提升，装配式内装将逐步被接受。

重点领域分析

家居建材

• 市场规模：2018年市场规模稳定增长，年复合增长率约3.2%。
• 行业集中度：整体集中度较低，但头部企业如欧派、顾家家居、喜临门等营收增长显著。
• 发展趋势：渠道下沉、产品多样化、智能化生产成为主要发展方向。

定制家居

• 市场渗透率：厨衣柜定制发展成熟，其他品类如书柜、鞋柜等潜力巨大。
• 企业策略：多品类扩张、全屋定制、智能化生产是主要增长路径。
• 竞争格局：CR9市占比14.34%，行业仍处于分散状态，但头部企业逐渐形成优势。

家居零售/卖场

• 渠道变革：线上线下融合，新零售模式推动传统卖场转型。
• 市场集中度：行业集中度提升，区域型卖场受挤压，头部企业继续扩张。
• 销售表现：2018年整体销售额略有下滑，但新模式、新技术带来新机遇。

智能家居

• 资本投入：智能家居成为资本最热赛道，推动行业快速发展。
• 应用场景：从家电、安防扩展至家具，智能厨房、橱柜等产品逐步进入市场。
• 发展阶段：目前处于单品期，未来将向全屋互联、智能物联发展。
• 挑战与机遇：市场竞争加剧，但技术创新和场景拓展带来新机遇。

装配式内装

• 技术优势：通过一体化设计、预制生产、装配化安装等方式，提升效率和品质。
• 市场前景：随着消费者对品质交付的需求增加，装配式内装市场潜力巨大。
• 行业影响：可能引发传统装修行业格局重组，推动行业向高效、智能化发展。

总结

2018-2019年，中国家居家装产业在多个领域展现出显著的发展趋势和挑战。家居建材市场稳定增长，定制家居需求上升，家居零售/卖场面临新零售冲击，智能家居成为资本热点，装配式内装技术革新推动行业变革。整体来看，行业正从传统模式向多元化、智能化、高效化方向发展，未来需关注技术创新、渠道优化和消费者需求变化，以适应市场环境的快速演变。