2019年中国家居家装产业发展研究报告-亿欧-2019.5-127页_2mb

2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018-2019年中国家居家装产业的发展趋势、市场格局及企业战略，重点涵盖家居建材、定制家居、家居卖场、家居家纺、家居零售新方式、智能家居、装配式内装等细分领域。报告指出，行业整体在消费升级和技术创新的推动下，逐步向智能化、全屋定制和新零售方向发展。

主要观点

1. 家居建材

• 行业集中度低：尽管整体市场增长稳定，但行业集中度仍较低，头部企业增速快于行业平均水平。
• 市场潜力：随着房地产开发投资和城镇化率的提升，家居建材市场需求持续增长。
• 渠道下沉：渠道下沉是主要增长方式，三四线城市成为新的增长点。
• 环保趋势：消费者对环保和绿色家居的需求增加，推动行业向环保方向发展。

2. 定制家居

• 需求增长：小户型、个性化和智能化成为定制家居的主要需求，推动行业向全屋定制发展。
• 品类扩张：定制家居企业从橱柜、衣柜逐步拓展至客厅、书房、餐厅等更多家居领域。
• 智能化布局：企业通过智能化生产线和自动化技术提升生产效率和产品竞争力。
• 市场格局：虽然整体集中度不高，但头部企业如欧派、索菲亚等逐渐形成优势，第二梯队出现“真空地带”。

3. 家居零售/卖场

• 传统卖场转型：随着电商和新零售的兴起，传统卖场如红星美凯龙和居然之家面临转型压力。
• 新兴模式崛起：家居零售模式多元化，包括线上、社区、整装等，推动行业创新。
• 区域市场影响：一线城市竞争激烈，三四线城市和农村市场成为新的增长点。
• 渠道创新：渠道下沉、多元化和创新成为企业发展的主要策略，如开设千平大店和探索新的零售模式。

4. 家居家纺

• 市场竞争激烈：家纺行业标准品多，竞争主要集中在渠道和价格，品牌影响力有限。
• 快时尚品牌影响：无印良品、Zara Home等快时尚品牌进入家纺市场，带来新的竞争格局。
• 电商推动：电商带动了二三线品牌的发展，改变了市场格局。

5. 智能家居

• 资本青睐：2018年智能家居成为资本最热的赛道，多家企业上市。
• 发展阶段：智能家居仍处于单品期，未来将向全屋互联和智能物联发展。
• 市场教育：需要时间教育市场，提升消费者体验，才能实现真正的市场渗透。

6. 装配式内装

• 行业变革：装配式内装将颠覆传统装修行业，提高效率，降低人工和材料成本。
• 技术优势：一体化设计、预制式生产、装配化安装和信息化管理是主要特征。
• 市场前景：随着技术进步和政策支持，装配式内装将逐步成为主流。

关键信息

家居建材

• 市场规模：2018年市场规模达4.5万亿元，年复合增长率约3.2%。
• 头部企业：欧派家居成为首个营收破百亿的企业，顾家家居紧随其后。
• 渠道策略：经销商渠道占主导，渠道下沉是主要增长方式。

定制家居

• 市场增长：2018年市场规模约2424.2亿元，增速有所放缓。
• 主要品类：厨衣柜定制占84.03%，其他如书桌、梳妆台等也逐步走向定制。
• 智能化：智能化和自动化技术成为定制家居企业提升产能和效率的关键。

家居零售/卖场

• 渠道多元化：线上、社区、整装等新兴渠道成为重要增长点。
• 竞争格局：传统卖场面临转型，头部企业如居然之家和红星美凯龙加速布局新零售。
• 市场变化：三线以下城市和农村市场成为新的增长点。

家居家纺

• 行业特点：标准品多，竞争集中在渠道和价格，品牌影响力有限。
• 电商影响：电商推动二三线品牌进入市场，改变市场格局。
• 快时尚品牌：无印良品、Zara Home等品牌进入家纺市场，带来新的竞争。

智能家居

• 资本热度：2018年智能家居成为资本最热的赛道。
• 发展阶段：仍处于单品期，未来将向全屋互联和智能物联发展。
• 市场教育：需要时间教育市场，提升消费者体验和接受度。

装配式内装

• 技术优势：提高效率，降低人工和材料成本。
• 市场前景：未来将逐步取代传统装修方式，推动行业变革。
• 政策支持：随着“智能+”成为政策重点，装配式内装将获得更多支持。

结构清晰

家居建材

• 市场背景：中国家居建材市场是改革开放的产物，经历从无到有的发展。
• 市场现状：市场规模稳定增长，市场格局趋于稳定。
• 企业策略：渠道下沉、产品多元化、智能化生产。

定制家居

• 市场发展：定制家居市场增长迅速，但增速有所放缓。
• 竞争分析：行业集中度低，头部企业如欧派、索菲亚等逐渐形成优势。
• 未来趋势：智能化、全屋定制、渠道下沉成为主要发展方向。

家居零售/卖场

• 市场变化：传统卖场面临转型，新兴渠道如电商、社区等成为重要增长点。
• 企业策略：渠道下沉、多元化、创新零售模式。
• 市场格局：头部企业如居然之家和红星美凯龙加速布局新零售。

家居家纺

• 市场特点：标准品多，竞争集中在渠道和价格。
• 电商影响：推动二三线品牌发展，改变市场格局。
• 快时尚品牌：无印良品、Zara Home等品牌进入家纺市场，带来新的竞争。

智能家居

• 市场趋势：智能家居成为资本最热的赛道，推动行业发展。
• 发展阶段：仍处于单品期，未来将向全屋互联和智能物联发展。
• 市场教育：需要时间教育市场，提升消费者体验和接受度。

装配式内装

• 技术优势：提高效率，降低人工和材料成本。
• 市场前景：未来将逐步取代传统装修方式，推动行业变革。
• 政策支持：随着“智能+”成为政策重点，装配式内装将获得更多支持。