易观：中国移动互联网市场数据盘点专题分析（2017年Q1）201708_14页-1mb

中国移动互联网市场数据盘点专题分析（2017年第1季度）

核心内容概览

2017年第1季度，中国移动互联网市场整体呈现出增速放缓但部分领域持续增长的趋势。活跃用户规模小幅波动，移动数据流量市场份额回升，而移动生活服务市场份额则持续下降。各细分市场如移动游戏、音乐、阅读、网购、旅游、招聘、婚恋交友和教育均表现出不同的发展态势。

主要观点

1. 移动互联网市场整体趋势

• 活跃用户小幅波动：整体活跃用户规模变化不大，但移动数据流量市场份额回升至8.7%，主要受4G网络普及、移动游戏及视频直播火爆以及春节假期影响。
• 移动购物保持绝对优势：移动购物市场份额仍居首位，但受“双十一”影响，2017年第一季度环比小幅下降至69.2%。
• 移动生活服务市场份额下降：因去团购化趋势及移动旅游市场进入成熟期，移动生活服务市场份额降至16.7%。

2. 移动营销市场

• 市场规模达484.4亿元：2017年第一季度移动营销市场规模同比增长74.1%，但环比下降2.1%。
• 头部厂商加速商业化：尽管移动流量增长放缓，但头部厂商的商业化步伐加快，推动市场持续增长。
• 未来增速受流量影响：随着人口红利消失，移动流量增长放缓将进一步影响移动营销市场增速。

3. 移动游戏市场

• 市场规模达262.8亿元：2017年第一季度移动游戏市场保持高速增长。
• 大厂控场，精品研发成为重点：市场由头部厂商主导，强调内容质量与精品化发展。
• 数据算法更新：易观从本季度起更新数据算法，影响以往数据统计方式。

4. 移动音乐市场

• 酷狗音乐强势领跑：市场格局稳定，平台竞争上升为产业生态竞争。
• 用户行为监测：易观千帆通过enfoTech技术监测用户行为，提供更精准的市场分析。

5. 移动阅读市场

• 市场规模达38.3亿元：主流厂商竞争激烈，市场渗透率持续提升。
• 活跃用户增长：移动阅读APP活跃用户规模保持增长，内容与用户体验仍是竞争关键。

6. 移动网购市场

• 交易规模达10376.2亿元：移动网购市场保持强劲增长，内容电商成为争夺用户时间的重要阵营。
• 市场份额集中：头部平台在移动网购市场中占据主导地位，竞争格局趋于稳定。

7. 移动旅游市场

• 交易规模达1428亿元：市场进一步集中，携程系领先优势更加明显。
• 业务模式升级：酒旅业务向高星酒店和海外住宿布局，推动市场增长。

8. 移动团购市场

• 成交额达413.5亿元：同比下降10.1%，环比下降7.7%，团购模式在本地生活服务中的占比下降。
• 竞争转向资源整合：美团点评与百度糯米的竞争已从补贴转向资源整合与业务协同。

9. 移动招聘市场

• 市场规模为7.7亿元：受春节影响，活跃用户小幅下降。
• 市场尚未形成绝对领导者：珍爱网、世纪佳缘、友缘在线、百合网四强割据，市场仍处于竞争阶段。

10. 移动婚恋交友市场

• 市场规模达3.94亿元：环比下降1.0%，但同比增长25.1%。
• 用户创新需求上升：95后用户成为主要目标群体，厂商需在业务、内容和技术上进行创新以吸引用户。
• 产品迭代尝试：如百合网推出青春版与“一号媒婆”，世纪佳缘推出直播功能。

11. 移动教育市场

• 市场规模达12亿元：环比增长4.5%，同比增长121.7%，政策利好推动行业发展。
• 线上线下融合：《教育事业“十三五”规划》出台，推动教育行业线上化与创新。
• 内容资源扩张：好未来与阿里云合作，凹凸教育并购学通教育，内容资源成为竞争核心。

关键信息汇总

总结

2017年第一季度，中国移动互联网市场整体增速趋缓，但部分领域如移动游戏、教育和网购仍保持高速增长。活跃用户规模小幅波动，移动数据流量市场份额回升，而移动生活服务市场份额持续下降。头部厂商在移动营销、游戏和教育等领域加速商业化和内容创新，推动市场进一步集中。各细分市场呈现出不同的竞争态势和增长动力，未来将更注重资源整合与用户体验优化。