2017-2017Q1中国移动互联网市场数据盘点专题分析_15页-1mb

中国移动互联网市场数据盘点专题分析（2017年第1季度）

核心内容

2017年第1季度，中国移动互联网市场整体呈现增速放缓的趋势，但部分细分市场如移动游戏、移动营销和移动教育仍保持较高增长。同时，移动购物、音乐、阅读、旅游、团购、招聘和婚恋交友等领域的市场表现各有特点，反映出行业在不同维度上的发展态势。

主要观点

1. 移动互联网用户规模与市场结构

• 活跃用户规模：2016年11月-2017年3月，中国移动互联网活跃用户规模小幅波动。
• 市场规模增速趋缓：受4G网络普及、移动游戏和视频直播热潮以及春节假期影响，移动数据流量市场份额回升至8.7%，但整体市场增速有所放缓。
• 移动购物仍占主导：移动购物在移动互联网市场中保持绝对优势，市场份额从70.5%回落至69.2%。
• 移动生活服务市场份额下降：受去团购化趋势和移动旅游市场进入成熟期影响，移动生活服务市场份额持续降低至16.7%。

2. 移动营销市场

• 市场规模增长显著：2017年第1季度移动营销市场规模达到484.4亿元人民币，同比增长74.1%。
• 头部厂商加速商业化：尽管第1季度环比小幅下滑2.1%，但头部厂商的商业化步伐加快，推动市场增长。
• 未来趋势：随着人口红利消失，移动流量增长放缓，将对移动营销市场增速产生负面影响。

3. 移动游戏市场

• 市场规模高速增长：2017年第1季度中国移动游戏市场规模达到262.8亿元，同比增长显著。
• 大厂控场，精品研发成为重点：市场由头部厂商主导，精品研发成为竞争关键。
• 数据算法更新：易观从本季度起更新了移动游戏市场规模数据算法，对历史数据进行了调整。

4. 移动音乐市场

• 酷狗音乐强势领跑：中国移动音乐市场活跃用户规模增长，酷狗音乐在竞争中占据领先地位。
• 平台竞争升级为产业生态竞争：随着用户行为数据的深入分析，平台间的竞争已上升到生态层面。

5. 移动阅读市场

• 市场规模达38.3亿元：移动阅读市场保持稳定增长，主流厂商竞争激烈。
• 活跃用户渗透率提升：各主流阅读APP的活跃用户渗透率持续上升，显示出用户对移动阅读的依赖。

6. 移动网购市场

• 交易规模达10376.2亿元：移动网购市场交易规模庞大，继续引领移动互联网消费趋势。
• 内容电商崛起：内容电商成为争夺用户时间的重要阵营，推动市场进一步发展。

7. 移动旅游市场

• 交易规模达1428亿元：移动旅游市场持续增长，市场份额进一步集中。
• 携程系领先优势明显：携程在移动旅游市场中占据主导地位，去哪儿等控股公司未被纳入统计。

8. 移动团购市场

• 成交额413.5亿元：同比下降10.1%，环比下降7.7%。
• 本地生活服务中团购占比下降：随着酒旅和电影票业务的线上化，团购模式在本地生活服务中的占比进一步降低。

9. 移动招聘市场

• 市场规模7.7亿元：受春节影响，活跃用户小幅下降。

10. 移动婚恋交友市场

• 市场规模3.94亿元：环比下降1.0%，同比增长25.1%。
• 市场格局未定：珍爱网、世纪佳缘、友缘在线、百合网四强仍主导市场，创业厂商难以突围。
• 创新成为关键：为吸引年轻用户，各厂商在业务、内容和技术上进行创新，如百合网推出青春版和“一号媒婆”产品，世纪佳缘推出直播功能。

11. 移动教育市场

• 市场规模达12亿元：环比增长4.5%，同比增长121.7%。
• 政策利好推动发展：国务院发布《教育事业“十三五”规划》，推动教育线上线下融合。
• 内容资源整合：好未来与阿里云战略合作，凹凸教育并购学通教育，扩充优质教育资源成为行业重点。

关键信息

• 数据来源：Analysys 易观·易观千帆，基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术进行用户行为分析。
• 市场趋势：移动互联网市场增速放缓，但部分领域如移动游戏、移动营销和移动教育仍保持高速增长。
• 竞争格局：头部厂商在多个领域占据主导地位，市场进一步集中。
• 用户行为变化：年轻用户（如95后）成为重要目标群体，推动各厂商在内容和技术上进行创新。

总结

2017年第1季度，中国移动互联网市场在整体增速放缓的背景下，呈现出分化发展的态势。移动游戏、移动营销和移动教育等细分市场增长强劲，而移动生活服务、团购和招聘市场则受到多种因素影响，表现相对平淡。随着技术进步和用户行为变化，平台间的竞争逐渐从单一业务转向生态构建，内容创新和资源整合成为行业发展的关键。