中国移动互联网市场数据盘点专题分析-2017年第1季度20170626V2_14页_899kb

中国移动互联网市场数据盘点专题分析（2017年第1季度）

核心内容概述

2017年第1季度，中国移动互联网市场整体呈现增速趋缓的趋势，但部分细分领域仍保持较高增长。活跃用户规模小幅波动，移动数据流量市场份额回升，而移动生活服务市场则持续下滑。整体市场在头部厂商的推动下，仍表现出较强的商业化能力，特别是在移动营销和移动游戏领域。

市场规模与用户变化

• 移动互联网活跃用户：小幅波动，整体市场增长趋于平稳。
• 移动数据流量市场份额：受4G网络普及和春节假期影响，回升至8.7%。
• 移动购物市场：保持绝对优势，但受“双十一”影响，交易规模环比小幅下降，市场份额回落至69.2%。
• 移动生活服务市场：市场份额持续降低至16.7%，主要由于移动团购和移动旅游市场增速放缓。
• 移动营销市场：市场规模达484.4亿元人民币，虽环比小幅下滑2.1%，但同比增长74.1%，头部厂商加速商业化。

移动游戏市场

• 市场规模：2017年第1季度中国移动游戏市场规模达262.8亿元人民币，同比增长显著。
• 市场趋势：市场高速增长，大厂主导，精品研发成为关键。
• 竞争格局：以分成后营收规模为统计标准，头部研发商在市场中占据主导地位。

移动音乐市场

• 市场规模：移动音乐市场活跃用户持续增长，酷狗音乐保持领先地位。
• 竞争态势：平台竞争上升为产业生态竞争，用户行为数据成为关键分析依据。
• 数据来源：易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测，采用enfoTech技术进行分析。

移动阅读市场

• 市场规模：2017年第1季度中国移动阅读市场规模达38.3亿元人民币。
• 竞争情况：主流厂商竞争激烈，活跃用户渗透率持续上升。
• 数据说明：易观千帆仅监测独立APP用户数据，不包括APP外调用行为。

移动网购市场

• 交易规模：2017年第1季度中国移动网购市场交易规模达10376.2亿元人民币。
• 市场趋势：内容电商持续发力，成为争夺用户时间的主要阵营。

移动旅游市场

• 交易规模：2017年第1季度中国移动旅游市场交易规模达1428亿元人民币。
• 市场份额：市场份额进一步集中，携程系保持领先优势。
• 市场分析：携程（不含去哪儿等控股公司）在移动旅游市场中占据主导地位。

移动团购市场

• 成交额：2017年第1季度中国移动团购市场成交额为413.5亿元人民币，同比和环比均出现下降。
• 市场变化：团购模式在本地生活服务中的占比进一步降低，酒旅和电影票业务已成主流。
• 竞争分析：美团点评和百度糯米竞争持续，但已转向资源整合与盈利模式探索。

移动招聘市场

• 市场规模：2017年第1季度中国移动招聘市场规模为7.7亿元人民币。
• 用户变化：受春节影响，活跃用户小幅下降。
• 市场格局：市场尚未形成绝对领导者，珍爱网、世纪佳缘等四强格局持续。

移动婚恋交友市场

• 市场规模：2017年第1季度中国移动婚恋交友市场规模为3.94亿元人民币。
• 市场增长：环比下降1.0%，但同比增长25.1%。
• 用户策略：针对95后群体，各厂商推出创新产品如百合网青春版、“一号媒婆”、世纪佳缘直播等，以增强吸引力。

移动教育市场

• 市场规模：2017年第1季度中国移动教育市场规模达12亿元人民币，同比增长121.7%。
• 政策利好：国务院发布《教育事业“十三五”规划”，推动线上线下融合。
• 行业动态：好未来与阿里云战略合作，凹凸教育并购学通教育，整合优质教育资源。
• 用户增长：儿童教育和中小学教育季度月活用户分别达到16972.1万和11392.8万。

易观数据分析工具

• 易观千帆：提供移动互联网活跃用户数据监测与分析。
• 易观万像：支持多维度数据整合与用户行为分析。
• 易观方舟：用于用户增长与留存分析。
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