2016年第3季度中国移动互联网市场数据盘点专题分析_15页_1mb

中国移动互联网市场专题分析总结（2015Q3-2016Q3）

核心内容

本报告分析了2015年第三季度至2016年第三季度中国移动互联网市场的整体发展趋势及各细分领域的情况，涵盖了用户规模、市场规模、市场结构、用户行为等多个维度。

市场规模与用户增长

• 用户规模逐渐饱和：2015Q3-2016Q3期间，中国移动互联网用户规模增速放缓，流量费环比下滑，市场占比下降至7.9%。
• 市场规模增速趋缓：整体市场增速放缓，但部分细分领域如移动生活服务、移动营销、移动游戏等仍保持较高增长。

主要观点

移动生活服务市场回暖

• 市场增长显著：移动生活服务市场在2016Q3环比增长16%，成为市场增长的重要驱动力。
• 细分领域表现突出：移动教育、移动招聘、移动医疗等细分市场实现30%以上的高增长，移动出行和旅游也保持良好增长态势。
• 用户行为变化：用户对生活服务的依赖度提高，推动市场结构优化。

移动营销持续增长

• 市场规模突破：2016Q3移动营销市场规模达395亿元人民币，环比增长20.2%，同比增长54.8%。
• 市场地位提升：在PC端广告市场下滑的背景下，移动端广告流量持续增加，推动移动营销市场地位提升。
• 合作模式创新：中国邮政集团与腾讯合作，借助其渠道网络拓展本地移动广告市场，加速长尾流量变现。

移动游戏市场增速回升

• 市场格局稳定：腾讯、网易继续保持双寡头格局，市场集中度较高。
• 市场规模扩大：移动游戏市场规模在2016Q3有所回升，显示市场潜力。
• 收入来源多元：包括用户付费收入、企业间游戏研发与代理费用、周边产品授权等。

移动K歌市场

• 用户规模波动增长：K歌应用用户规模在2015Q3-2016Q3期间保持波动中增长。
• 市场竞争趋于平稳：市场格局趋于稳定，主要平台用户渗透率有所提升。
• 数据监测技术：采用易观千帆的enfoTech技术，对独立APP用户行为进行监测。

移动阅读市场

• 市场规模环比下滑：移动阅读市场在2016Q3环比小幅下滑，但整体仍保持增长。
• 竞争激烈：主流厂商竞争激烈，用户渗透率成为衡量市场发展的重要指标。
• 收入结构多元化：包括用户付费、广告、增值服务等。

移动旅游市场

• 市场稳定增长：移动旅游市场规模持续增长，携程系平台保持领先优势。
• 市场份额集中：携程在市场中占据主导地位，其他平台竞争激烈。

移动团购市场

• 交易规模小幅增长：2016Q3移动团购市场交易规模达517.9亿元，环比增长7.9%。
• 战略转向技术驱动：平台更加注重技术赋能和商业模式创新，以提高营收和实现盈利。
• 百度糯米表现突出：通过大数据与AI技术，为餐饮、酒店等行业提供营销支持，提升平台收入。

移动招聘市场

• 高速增长：2016Q3移动招聘市场规模达6.8亿元，环比增长78.9%，同比增长209.1%。
• 向一站式平台演进：招聘平台正在整合人力资源产业链资源，提供全流程在线服务。
• 技术应用加深：利用大数据和人工智能技术，实现精准匹配，改善用户体验。

移动婚恋市场

• 市场规模增长：2016Q3移动婚恋市场规模达3.7亿元，同比增长54.2%。
• 用户活跃度提升：90后成为婚恋交友主体人群，线上形式更加多样化，如视频约会、问答社区等。
• 用户情感内容沉淀：平台通过多样化服务形式提升用户粘性，增强市场竞争力。

移动教育市场

• 用户趋向低龄化：中小学及儿童教育类APP表现突出，用户结构向低龄群体倾斜。
• 市场规模增速提升：2016Q3移动教育市场规模达9.1亿元，环比增长36%。
• 需求刚性增强：题库、在线作业解答等产品满足中小学生的学习需求，推动市场发展。

关键信息

• 数据来源：Analysys易观、易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等。
• 监测方式：基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，提升数据分析能力。
• 行业趋势：整体市场增速放缓，但部分细分领域如移动生活服务、移动营销、移动游戏、移动教育等保持较高增长。

总结

2016年第3季度，中国移动互联网市场整体增速趋缓，用户规模趋于饱和。然而，部分细分市场如移动生活服务、移动营销、移动游戏、移动教育等表现出强劲的增长势头。市场格局逐渐从单纯的增长转向技术驱动和商业模式创新。易观千帆等数据监测工具的使用，为行业分析提供了更精准的依据，推动了市场的发展与优化。