可见度指南英文版_24页_1mb

THE GUIDE TO VIEWABILITY 总结

核心内容

《THE GUIDE TO VIEWABILITY》是一份由 Xaxis 编写的指南，旨在帮助品牌提升数字广告的可见性（viewability），从而更有效地触达消费者。文档强调了可见性在数字营销中的重要性，指出如果广告无法被用户看到，那么其价值将大打折扣。Xaxis 提出了十个增强可见性的要素，以帮助品牌在竞争激烈的市场中实现更高的影响力和转化效果。

主要观点

1. 可见性是品牌成功的关键
   品牌必须确保其信息能够被用户看到，否则广告的曝光将被视为浪费。

2. 可见性的定义
   可见性指的是广告在用户数字会话中被看到的机会。Xaxis 采用比行业标准（如 MRC）更高的可见性标准，以确保广告的真实价值。

3. 可见性标准差异
   MRC 标准是行业最低标准，而 GroupM 和 Xaxis 采用更严格的标准。目前 GroupM 标准仅适用于北美市场。

4. 增强可见性的要素
   文档详细列出了十个增强广告可见性的要素，涵盖环境、技术、媒体类型等方面。

关键信息

1. 环境因素

• 内容选择：选择用户积极互动和参与的页面进行广告投放，理解用户与页面的关系。
• 与出版商合作：优先选择那些设计广告以提升可见性的出版商，避免页面过于杂乱或广告过多。
• 避免广告干扰：避免购买那些使用明显增加广告曝光但忽视用户体验的出版商的广告位。
• 广告位置：确保广告位于用户视线范围内（如首屏），或在用户滚动时仍能保持可见。

2. 技术因素

• vCPM 支付模式：采用按可见性每千次展示成本（vCPM）支付，激励合作伙伴优化广告可见性。
• 使用 MRC 认证的测量工具：如 MOAT、DoubleVerify 或 IAS，用于监控广告可见性、无效流量、互动和完成率。
• 技术测试与优化：持续测试和优化广告位选择，以提升可见性和整体表现。

3. 媒体类型

• 移动端：在品牌导向的广告计划中，使用全屏或大格式广告位，以提高对千禧一代的曝光。
• Connected TV：将 Connected TV 加入广告计划，以触达已断掉传统有线电视连接的用户群体，提升品牌认知度。
• 高冲击广告：使用大尺寸、丰富互动和短形式的广告创意，以提高用户互动率和广告效果。
• 原生广告：利用原生广告形式，使其自然融入内容环境，从而提升品牌曝光和用户参与度。

附加信息

• 可见性与传统 KPI 的影响：采用仅可见性广告可能会对直接响应展示广告的绩效指标产生影响，尤其是第三方归因模型的指标。
• Xaxis 的立场：Xaxis 坚持确保客户只为真正有机会被人类看到的广告支付费用，致力于在所有渠道上优化广告可见性，提升品牌影响力。
• 广告价值：未被人类看到的广告没有任何价值。

结论

通过实施这些方法，广告主和出版商可以显著提升广告的可见性，从而提高广告效果。这不仅提升了广告的效率和相关性，也增强了品牌的可预测性。可见性可以成为衡量广告成功的重要指标，帮助广告主和出版商建立更紧密的合作关系，推动数字媒体行业的发展。

附注

• Xaxis 介绍：Xaxis 是一个全球数字媒体平台，通过程序化方式将广告主与受众连接起来，覆盖北美、欧洲、亚太、拉美和中东等 47 个市场。
• 联系方式：如需更多信息，请联系 Marcelo Barreto，Xaxis 策略与投资总监，邮箱：Marcelo.Barreto@xaxis.com。