2017中国数字广告可见性报告_6页_1mb

中国数字广告可见性报告（2017）总结

核心内容

本报告由Sizmek研究所发布，基于2016年全年实际投放的展示广告数据，分析了中国数字广告市场的可视化曝光表现。数据覆盖了100亿+的有效可记录曝光量，涉及中国核心门户及多个垂直类媒体，遵循MRC认证标准。

主要观点

• 可见性定义：Sizmek采用IAB标准，认为广告在用户屏幕上呈现至少一秒即为可见。
• 总体可见率：PC端和移动端的可见率存在显著差异，移动端表现更优。
• 渠道表现：不同媒体类别在可见性方面表现不一，生活方式类媒体表现突出，汽车类媒体仍较封闭。
• 投放形式：程序化投放的可见率高于传统直采，显示其在优化广告可见性方面的潜力。
• 广告点位：Top Banner和Middle Banner的可见率相近，均在50%左右，显示其在广告布局中的重要性。
• 技术发展：随着VPAID的普及和第三方视频广告的常态化，视频媒体的可见性有望进一步提升。

关键信息

1. PC端与移动端可见率对比

• 移动端的可见率显著高于PC端，表明移动端广告更具直观性和用户关注度。
• 程序化投放的可见率在PC端优于传统直采，显示其在优化广告可见性方面的优势。

2. PC端网络媒体分类可见率

• 生活方式类媒体的可见率最高，显示其内容与广告展示的契合度较高。
• 时尚类媒体的可见率较低，可能与广告位置和形式有关。

3. 网络媒体首页及频道首页可见率

• 生活方式类频道首页可见率最高，达76.98%，表明其页面布局和广告位置较为理想。
• 时尚类首页可见率较低，可能与其页面设计和广告位置有关。

4. 内容页可见率

• 财经类和生活方式类内容页可见率较高，分别为54.60%和74.25%。
• 时尚类内容页可见率最低，可能与内容类型和广告形式不匹配有关。

5. 广告点位可见率

• Top Banner和Middle Banner的可见率相近，均在50%左右。
• Bottom Banner的可见率最低，可能与其位置不显眼有关。

6. 数据亮点

• 可视化曝光水平整体提升，显示行业进步。
• 媒体开放程度提高，更多类型媒体参与第三方广告投放。
• 移动端因便携性和屏幕尺寸优势，可见率更高。
• 程序化投放的可见率优于传统直采，具有更大的优化潜力。
• 视频媒体的可见性随着VPAID技术的普及和第三方视频广告的常态化而提升。

影响因素分析

1. 可记录曝光（Recordable Impression）

• 定义：可记录曝光是计算可见曝光的基础。
• 影响因素：广告环境（如是否被iFrame包裹）、非正常或虚假流量。

2. 相对稳定影响因素

• 网站布局及广告尺寸设置。
• 广告点位位置。
• 广告形状、尺寸、加载速度。
• 创意设计和吸引力。
• 购买形式和政策。

3. 不稳定因素

• 用户浏览行为。
• 广告加载后未处于用户可见区域。
• 广告位于不活跃标签或屏幕边缘。
• 用户滚动过快或跳过视频广告。

总结

本报告展示了中国数字广告市场在2016年的可视化曝光情况，强调了移动端和程序化投放的提升趋势，以及不同媒体类别和广告点位的可见性差异。随着技术的发展和媒体的开放，可视化曝光的测量和优化将变得更加重要和可行。