2021年上半年中国家电市场报告-中国电子信息研究院-2021.8-34页_1mb

2021年上半年中国家电市场总结

核心内容概览

2021年上半年，中国家电市场在整体经济复苏背景下表现出“稳中提质”的发展态势。市场规模基本恢复至2019年同期水平，线上渠道持续增长，下沉市场成为新增长点，产品均价普遍上升，市场进入高端化、智能化、场景化换新期，全渠道销售模式加速形成。

主要观点

市场规模

• 2021年上半年家电市场零售额为4293亿元，同比增长16.3%，与2019年同期基本持平。
• 去年低基数效应导致部分品类销售低迷，但整体市场表现出较强的韧性。

渠道情况

• 线上渠道继续保持增长，零售额达2303亿元，同比增长20.4%，线上渗透率升至53.65%。
• 线下渠道复苏，零售额为1990亿元，同比增长11.9%，全渠道模式逐步成型。
• 京东、天猫、苏宁、国美等主要零售商市场份额稳定，京东以32.21%居首。

品类概况

• 彩电：零售额581亿元，同比增长15.8%，但零售量下降11%；线上渗透率首次超过线下，均价同比上涨34.9%。
• 空调：零售额981亿元，同比增长6.5%；线上渗透率49%，均价上涨16.8%。
• 冰箱：零售额572亿元，同比增长20.4%；线上渗透率45.5%，均价同比上涨20.7%。
• 洗衣机：零售额386亿元，同比增长23.3%；线上渗透率50.5%，均价同比上升。
• 厨房电器：零售额725亿元，同比增长27.6%；洗碗机、集成灶等新兴品类增长显著。
• 生活家电：零售额1048亿元，同比增长15%；线上渗透率79%，清洁电器、个护电器等细分品类表现亮眼。

关键信息

市场恢复与增长

• 2021上半年家电市场零售额恢复至2019年水平，显示出市场强大的恢复力。
• 去年疫情导致的低基数效应使市场出现“量跌额涨”的现象，尤其在彩电和空调领域表现明显。

下沉市场崛起

• 下沉市场成为家电消费增长的重要驱动力，尤其是三四线城市及农村市场。
• 电商巨头积极布局下沉市场，通过“家电下乡”、社区团购等模式提升渗透率。

高端化趋势

• 家电产品均价普遍上涨，高端产品需求增长显著，如8K电视、万元以上冰箱等。
• 高端市场增长动力来自消费升级、技术迭代和品牌溢价。

产品创新与换新

• 健康化、智能化、场景化成为家电市场的主要发展方向。
• 新产品如洗烘一体机、分区洗衣机、智能门锁、宠物电器等快速崛起。

渠道融合

• 线上线下渠道加速融合，全渠道模式成为趋势。
• 京东、苏宁、国美等企业通过线上线下协同提升用户体验和销售效率。

品类发展趋势

彩电类

• 产品均价上涨34.9%，线上渗透率51%。
• 8K、OLED、激光电视等高端产品增长显著，尤其是游戏电视、社交电视等新功能产品。
• 线上销量占比达62%，小米、创维、海信、TCL为前四品牌。

空调类

• 线上零售额481亿元，同比增长6.5%；线上渗透率49%。
• 新风、除菌、可拆洗等健康功能成为市场热点，新风空调线上零售额增长16632%。
• 线上均价2807.9元，线下均价3578.42元，整体均价上涨。

冰箱类

• 线上零售额260亿元，同比增长20.4%；线上渗透率45.5%。
• 多门、对开门冰箱占比达90%，高端冰箱市场增长超50%。
• 万元以上高端冰箱市场份额达13%，2万元以上超高端市场增长20%。

洗衣机类

• 线上线下零售额合计386亿元，同比增长23.3%；线上渗透率50.5%。
• 滚筒洗衣机占比达80.3%，干衣机、洗烘一体机等新兴产品增长迅猛。
• 智能投放、蒸汽除菌等功能推动产品升级，线上均价增长明显。

厨房电器类

• 线上零售额243亿元，同比增长27.6%；线上渗透率33.5%。
• 集成灶、洗碗机、嵌入式厨电等产品增长显著，集成灶线上增长73%。
• 品牌竞争加剧，美的、海尔、西门子等占据市场主导地位。

生活家电类

• 线上零售额828亿元，同比增长15%；线上渗透率79%。
• 清洁电器、个护电器、智能马桶等产品表现突出，尤其是扫地机器人、洗地机、蒸汽拖把等。
• 个护类产品线上零售额增长18%，美容仪、电吹风等细分品类增长显著。

趋势与展望

• 2021下半年家电市场仍将保持稳中向好的趋势，市场规模有望恢复至2019年水平。
• 彩电和空调市场因需求减少仍面临一定压力，而冰洗、厨房电器、生活家电市场增长潜力较大。
• 下沉市场将成为未来家电消费的主要增长点，乡村市场增长快于城镇市场。
• 全渠道模式进一步深化，线上线下互补共赢，提升用户体验与消费便利性。
• 家电市场正从功能性消费向品质型消费转变，智能化、高端化、场景化趋势明显。