2021-08-01-中国电子信息产业发展研究院-2021年上半年中国家电市场报告_34页_1mb

2021年中国家电市场报告总结

第一章 2021上半年中国家电市场发展概况

• 市场规模：家电市场零售额达4293亿元，同比增长16.3%，基本恢复到2019年同期水平。
• 渠道情况：线上渠道继续增长，家电线上渗透率达53.65%，线下市场有所复苏。
• 品类概况：各品类均呈现不同程度增长，生活家电增幅最快达27.6%，厨房小家电则出现“量跌额涨”。

第二章 2021上半年中国家电市场发展特点

• 稳中提质：市场规模基本恢复至2019年同期，消费升级趋势明显，品质消费成为主流。
• 下沉市场：三四线城市成为增长重点领域，政府政策推动农村消费升级。
• 产品高端化：均价普遍上升，健康、智能产品成为市场新热点。
• 换新期：新产品、新功能频出，市场进入结构性调整期。
• 渠道融合：线上线下融合加速，全渠道销售模式成新趋势。

第三章 2021上半年中国家电市场产品品类分析

• 彩电：“量跌额升”，均价上涨34.9%，大尺寸电视和高端技术产品热销。
• 空调：受原材料和能效政策影响，市场规模小幅增长，新风、除菌功能产品更受欢迎。
• 冰箱：市场高开低走，高端市场增速明显，产品结构升级加快。
• 洗衣机：滚筒洗衣机为主流，干衣机迅速增长，容量加大、功能多元化。
• 厨房电器：集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等产品增长强劲，智能化和嵌入式趋势显著。
• 生活家电：厨房小家电遇冷，清洁、个护及智能家电品类增长迅速。

第四章 趋势与展望

• 总基调：整体市场稳定上行，高品质、智能化产品需求增加。
• 品类展望：彩电、空调承压，冰洗、厨房电器稳中有升，生活家电细分市场持续走强。
• 渠道趋势：线上线下融合加深，下沉市场将成为主要增量市场。
• 政策驱动：政府鼓励消费，推动家电市场平稳发展。