中国电子信息产业发展研究院-2020Q3中国家电市场报告-2020.10-26页

2020 Q3中国家电市场总结

核心内容

2020年第三季度，中国家电市场呈现出明显的复苏迹象。尽管受到疫情影响，但市场整体表现稳健，线上线下渠道协同发力，推动了家电消费的增长。本报告涵盖了家电市场的发展概况、产品品类分析、市场特点及对第四季度的展望。

主要观点

• 市场复苏：2020年第三季度，家电市场总零售额达到7227.86亿元，显示出市场韧性强、抗压能力大，且具有较大的市场张力。
• 线上线下融合：随着消费者习惯的改变，网购渠道持续增长，预计2020年家电网购渗透率仍保持在50%以上。线下渠道也在通过直播、补贴等手段实现复苏。
• 价格波动：部分家电产品均价出现回升，尤其是线上渠道，受上游面板价格上涨影响，终端企业纷纷上调产品价格。
• 消费趋势：年轻化、智能化、健康化成为消费新趋势，95后Z世代成为线上消费中坚力量，同时低线城市用户占比显著上升。
• 促销活动：地方政府联合家电企业开展以旧换新、发放消费券等活动，有效刺激了市场需求。

关键信息

前三季度家电市场概况

• 总零售额：前三季度家电市场总零售额达到273324亿元，同比下降7.2%。
• 线上零售额：前三季度全国实物商品网上零售额为66477亿元，同比增长15.3%。
• 居民消费支出：前三季度全国居民人均消费支出为14923元，名义下降3.5%，实际下降6.6%。
• 网购渗透率：前三季度全国平均网购渗透率为24.3%。

各品类市场分析

各品类价格变化

市场特点分析

1. 疫后期复苏明显：市场表现出较强的韧性和活力，Q3零售额超过2000亿元，显示出市场承接力强。
2. 家电网购再次腾飞：网络零售额增速回升至30%以上，消费习惯正在重塑。
3. 线下市场复苏显著：线下门店通过互联网化营销手段实现复苏，部分门店不降反增。
4. 直播带货继续升温：传统主流媒体和渠道纷纷加入直播带货，推动了家电销售。
5. C2M定制趋势增强：消费者对个性化、定制化产品的需求增加。

Q4市场展望

• 市场环境：整体向好，但因疫情尚未稳定，市场恢复有限，运行谨慎乐观。
• 品类趋势：大家电总体下滑，空调市场下挫明显，冰箱、洗衣机、彩电相对稳定；小家电将在双十一促销季迎来销量攀升。
• 渠道融合：线上线下融合的新消费模式加速形成，线下渠道将有新变化。
• 区域重点：三四级及以下市场将成为主力市场，农村家电消费有望在第四季度爆发。
• 竞争焦点：家电企业将围绕供应链、产品、渠道、营销、管理等能力展开全方位竞争，研发实力强的企业将最终胜出。

结论

2020年第三季度，中国家电市场在疫情后展现出较强的复苏能力和市场活力，线上线下渠道协同发力，推动了市场增长。未来，随着双十一等促销活动的临近，小家电市场有望进一步增长，同时农村市场将成为新的增长点。家电企业需加快创新步伐，提升产品智能化、健康化水平，以应对激烈的市场竞争。