艺恩-2023上半年中国电影市场报告-39页_1mb

2023上半年中国电影市场总结

市场概况

• 票房表现：上半年中国电影票房262.7亿元，同比增长52.9%，但相比2021年同期仍未恢复。
• 海外对比：北美票房440亿美元，增速较低（19.9%），中外票房差距持续扩大。
• 影院与上座率：在营影院122万家，放映场次同比增长224%，场均人次仍不足10人次。

影院与市场动态

• 影院新增与分布：新开业影院剧减96%，一二线城市票房贡献达52.7%，区域票房分化显著（西北、东北增长较快）。
• 票价与观影人次：平均票价回升至43.5元，观影人次同比增长50.8%，单银幕产出涨幅达52.6%。

影片类型分析

• 整体分布：国产片占主导，总量增长500%，票房贡献提升；进口片虽少但占比显著提高（票房占比达37.6%）。
• 重点类型表现：
  • 悬疑/喜剧：
    • 《满江红》《消失的她》双核驱动春节档，悬疑片质量提升。
    • 喜剧片持续刚需，《人生路不熟》《保你平安》表现稳定。
  • 科幻/动作：
    • 国产科幻《流浪地球2》40.3亿元领跑，但受限于档期氛围，难以超越前作。
    • 动作进口片表现疲软，如《速度与激情10》未突破10亿。
  • 动画：国产动画《熊出没》以15.05亿延续系列成功，进口《铃芽之旅》《灌篮高手》等带来差异化内容。

政策与档期

• 档期变化：非热门档期票房占比上升至60.6%，周末档“挤占”部分市场份额，春节档5天日票房连续破亿。
• 市场趋势：影片表现更均衡，中低成本影片贡献显著；单银幕产出与观影人次双重增长显示市场回暖。

区域与区域分析

• 票房分布：华东（37.1%）、华南（14.3%）领先；华北、西北涨幅突出（分别增长70%和74%）。
• 城市表现：上海、北京、深圳票房领先；直辖市如天津、重庆增长显著。

影院与发行

• 头部影院与影投：万达影院、中影数字院线票房领先，CGV、星轶等影投票房增幅达80%以上。
• 院线格局：头部院线（万达、中影）扩张加速，中小型院线承压。

总体趋势

• 恢复基础稳固：票房、场次反弹明显，但人均观影量仍偏低。
• 进口片式微、国产崛起：国内内容质量与供给提升成为驱动力。
• 分化继续存在：悬疑、动画表现突出，进口大片依赖程度下降。