2010-2011年中国儿童在线娱乐社区行业发展研究报告简版_23页

中国儿童在线娱乐社区行业发展研究报告简版总结

核心内容概述

本报告聚焦2010-2011年中国儿童在线娱乐社区行业的发展状况，涵盖网络社区整体趋势、儿童网民特征及行为分析、儿童在线娱乐社区的发展背景与历程、市场现状与盈利模式等内容。通过艾瑞咨询的行业研究与数据监测，报告揭示了该行业的增长潜力与发展趋势。

主要观点与关键信息

一、网络社区整体发展趋势

• 用户规模增长：2010年1月至2011年9月，网络社区月度覆盖人数从约2.26亿增长至3亿，增长28.0%。
• 用户粘性提升：月度浏览时间从1.5亿小时上升至2.2亿小时，增长45.1%。
• 主要收入方式：广告收入仍为网络社区的主要收入来源，占比69.9%，其次为增值服务（13.7%）、生活消费类电子商务（12.4%）、实物电子商务（9.5%），游戏收费占比最低（5.9%）。
• 盈利模式多元化：社区企业开始探索线上线下结合的盈利模式，包括图书、电影、线下活动等，推动传统儿童产业链优化。

二、中国儿童网民发展分析

1. 儿童网民规模与结构

• 截至2011年12月，中国19岁以下网民达1.4569亿人，占总网民的31%。
• 儿童网民中，6-14岁群体达7660.2万人，较2010年增加约280万。
• 性别分布：2011年男性占比55.8%，女性占比44.2%，性别趋于平衡。
• 年龄分布：9-12岁儿童网民占比最高（51.5%），互联网渗透率与年龄呈正相关，11岁以上渗透率普遍高于80%。

2. 儿童网民行为特征

• 初次接触互联网年龄：6岁以下儿童接触互联网比例达23.0%，较2010年增长10.9%。
• 上网频次：2011年儿童上网频次有所下降，每周上网3天以下的占比达62.1%。
• 单次上网时长：工作日平均上网时长为57分钟，休息日平均为100分钟。
• 上网行为：以休闲娱乐为主，63.5%的儿童参与儿童在线娱乐社区游戏，60.4%参与儿童游戏，34.9%观看动漫、电影、下载音乐，31.5%用于学习。

三、中国儿童在线娱乐社区发展分析

1. 发展背景与历程

• 市场契机：2007年迪士尼收购《企鹅俱乐部》引发国内对儿童市场的关注，推动行业快速发展。
• 市场进入者：2008年上海淘米和广州百田率先进入儿童娱乐社区市场，推出《摩尔庄园》《奥比岛》等产品。
• 市场洗牌：2011年酷噜网络因运营数据不理想关闭《海底世界》，行业进入整合阶段。
• 多元化发展：2011年，淘米、百田、腾讯等企业积极拓展线下业务，如主题乐园、电影、舞台剧、图书等，形成线上线下联动的盈利模式。

2. 发展现状与趋势

• 市场规模扩大：儿童在线娱乐社区市场规模持续增长，推动传统儿童产业转型升级。
• 内容向教育益智方向发展：新推出的社区产品多以教育、益智为卖点，提升家长与社会对行业的信任。
• 营销价值提升：广告在儿童娱乐社区中具有较高转化率，广告接触率引发购买兴趣的比例达42.6%，引导家长了解产品的比例达71.3%。
• 未来趋势：游戏内容将更加关注儿童成长，社区营销价值进一步深化，盈利模式将更加多元化。

四、关键事件回顾（2010-2012）

五、行业前景展望

• 儿童在线娱乐社区正在从单一的线上平台向多元化、跨行业、跨媒体发展。
• 未来社区内容将更加注重儿童成长，营销价值进一步提升。
• 盈利模式将更加多样化，涵盖广告、虚拟物品、线下产品等。
• 该行业有望成为推动传统儿童产业转型升级的重要力量。

六、附录信息

• 正式版报告目录：包括研究方法、摘要、正文、发展趋势、典型企业分析等。
• 图表目录：涵盖用户行为、收入方式、市场规模、产品认知度等多维度数据图表。
• 法律声明：强调报告数据的版权归属与使用限制，提醒读者仅限购买客户使用。

七、公司信息

• 艾瑞市场咨询有限公司：提供市场研究、数据分析、咨询服务等。
• 报告购买与咨询：北京、上海、广州三地均有联系方式。
• 总顾问：杨伟庆，艾瑞总裁，联系方式：henry@iresearch.com.cn