2009-易观_中国手机浏览器市场专题分析2009_35页_825kb

中国手机浏览器市场专题报告 2009 总结

核心内容概述

本报告由易观国际发布，分析了2009年中国手机浏览器市场的现状、主要厂商竞争格局、用户使用行为以及未来发展趋势。报告指出，随着移动互联网的快速发展，手机浏览器作为移动互联网入口，用户规模和市场活跃度显著提升，竞争日趋激烈。

主要观点与关键信息

1. 市场现状分析

• 用户规模：2009年上半年，中国移动互联网用户达1.5亿，其中约85%使用过手机浏览器，第三方手机浏览器用户数达5061万。
• 市场特点：
  • 用户认知度提高，使用频率上升。
  • 厂商竞争激烈，新进入者如腾讯、3G门户迅速抢占市场份额。
  • 第三方浏览器厂商通过与手机终端厂商合作，逐步实现内嵌推广，提升用户使用率。
• 竞争格局：
  • UCWEB占据市场主导地位，用户占比达64.2%。
  • Opera Mini和空中Opera紧随其后，分别占30%和7%。
  • 腾讯QQ浏览器和3G门户GO浏览器作为新进入者，也在积极推广。

2. 主流手机浏览器概述

• Opera Mini：
  • 由Opera推出，主打小巧、快速。
  • 2006年进入中国市场，2009年发布4.3版本。
  • 支持CMNET接入方式，具备智能广告拦截等功能。
• 空中Opera：
  • 由空中网与Opera合作推出，服务器位于中国，提供本地化服务。
  • 支持多种功能，如网址自动完成、书签同步等。
• UCWEB：
  • 优视动景推出，具备丰富功能和快速版本更新。
  • 与多家大型网站和运营商合作，具备广泛的渠道和品牌基础。
• 腾讯QQ浏览器：
  • 2009年7月推出，延续腾讯产品设计理念，提供书签倒入等贴心服务。
  • 当前仅支持Symbian系统，功能服务尚待完善。
• 3G门户GO浏览器：
  • 2009年6月推出，主打“炫彩”和“创新”。
  • 用户反馈操作界面过于花哨，上网速度和下载速度不理想。

3. 用户使用行为分析

• 付费意愿：绝大多数用户不接受手机浏览器直接收费，但可通过增值服务和企业合作实现盈利。
• 信息反馈：
  • 网速慢是用户使用手机浏览器的主要障碍。
  • 适配性问题也是用户关注的重点。
• 期望条件：
  • 用户对手机浏览器的期望包括：反应速度快、内存占用低、操作简便、功能服务丰富、安全性能强。

4. 市场发展前景分析

• 促进因素：
  • 移动网络带宽改善。
  • 用户使用习惯逐步养成。
  • 富媒体技术推动手机浏览器成为新的广告平台。
• 阻碍因素：
  • 流量资费偏高。
  • 产品功能仍不完善。
  • 用户认知度不高。
  • 市场尚不成熟，盈利模式尚未明确。
• 未来趋势预测：
  • 2009-2010年：市场快速发展，厂商通过营销手段争夺用户，商业模式探索尚未成熟。
  • 2011-2013年：进入商业模式探索阶段，盈利模式多样化，但尚未形成真正有效的盈利方式。
  • 2014-2015年：市场经历盘整，部分厂商被淘汰，竞争格局趋于清晰，产品需满足更高用户需求。

结论

手机浏览器市场正处于快速成长阶段，用户数量和活跃度显著提升，竞争日益激烈。UCWEB作为市场领先者，具备较强的市场地位和用户基础。Opera Mini和空中Opera在功能和服务上各有特色。腾讯和3G门户作为新进入者，凭借品牌和用户基础迅速拓展市场。未来，手机浏览器市场将经历从用户争夺到商业模式创新的转变，厂商需在提升用户体验、优化产品功能和探索多元化盈利模式上持续发力。