2017-2016富媒体广告和视频广告报告_11页-1mb

报告摘要

Sizmek Rich Media and Video Benchmarks H1 2016 总结

核心内容

Sizmek Research发布了2016年上半年的《Rich Media and Video Benchmarks》报告，分析了全球范围内超过21种格式、2500种单元尺寸组合、130万条广告以及数百亿次展示的广告数据。报告旨在帮助广告主了解其广告活动的表现，并为不同地区和行业提供基准数据，以优化广告策略。

主要观点

1. Rich Media 的互动率显著高于标准横幅广告

全球范围内的Rich Media互动率（Unique Interactions）为1.19%，远高于标准横幅广告的0.16%。
在某些地区，如欧洲，Rich Media的互动率达到了1.48%，而标准横幅广告的点击率（CTR）仅为0.14%，说明Rich Media在欧洲的提升效果最为显著（10.57倍）。

2. 不同格式的Rich Media表现差异明显

Expandable Banners 的互动率（Deduplicated）为2.16%，比Polite Banners的0.88%提升了145%。
Pushdown Banners 的互动率（Deduplicated）为2.45%，比Polite Banners的0.88%提升了178%。
Pushdown和Expandable格式在程序化广告中表现优于Polite Banners，但目前在程序化环境中仍较为少见。

3. 垂直行业表现差异显著

在所有垂直行业中，Retail（9.11%）、Restaurants（6.85%）和Corporate（2.95%）的Rich Media互动率最高。
Tech & Internet（5.97%）和News & Media（4.33%）的互动率也高于平均水平。
Gaming（1.02%）和Medical（0.70%）的互动率较低，但提升效果仍优于标准横幅广告。

4. 非交互式视频的播放完成率差异显著

非交互式视频在北美和ANZ的播放完成率较高（80%和81.2%），而在中东、非洲和南亚等地区则较低（50%左右）。
这些地区的高点击率（CTR）可能意味着用户更倾向于中断当前活动前往广告主网站，而非完整观看视频。

5. 交互式视频的互动率和提升效果

Latin America 和 Middle East & Africa 的交互式视频互动率（Interaction Rate）最高，分别为11.46%和15.72%。
North America 和 ANZ 虽然交互式视频互动率较低（3.87%和4.61%），但相较于非交互式视频的CTR（0.42%和0.65%），其提升效果显著（9.21倍和7.09倍）。

6. Rich Media与In-stream视频的对比

Rich Media中包含视频的播放启动率（Start Rates）通常低于In-stream视频，但其播放完成率（Fully Played Rates）在某些地区接近In-stream水平。
在中东和非洲、欧洲等地区，Rich Media中视频的启动率和播放完成率与In-stream视频的差距较小，说明这些地区的用户更愿意观看完整视频。

关键信息

表格汇总

格式/地区	CTR	互动率（Unique Interactions）	提升倍数（CTR）	提升倍数（互动率）
全球	0.16%	1.19%	-	7.44X
北美	0.14%	1.13%	-	8.07X
拉丁美洲	0.25%	0.84%	-	3.36X
欧洲	0.14%	1.48%	-	10.57X
中东+非洲	0.19%	0.74%	-	3.89X
ANZ	0.08%	0.52%	-	6.50X
东亚	0.12%	0.76%	-	6.33X
南亚	0.28%	1.47%	-	5.25X

垂直行业	Rich Media互动率	Rich Media CTR	标准横幅CTR	CTR提升倍数	互动率提升倍数
Apparel	1.69%	0.50%	0.24%	1.08X	6.04X
Auto	1.88%	0.20%	0.15%	0.33X	11.53X
B2B	1.18%	0.22%	0.20%	0.10X	4.90X
Careers	2.07%	0.17%	0.10%	0.70X	19.70X
CPG	3.45%	0.19%	0.17%	0.12X	19.29X
Corporate	2.95%	0.53%	0.08%	5.63X	35.88X
Electronics	1.62%	0.43%	0.31%	0.39X	4.23X
Entertainment	2.47%	0.28%	0.13%	1.15X	18.00X
Financial	1.93%	0.38%	0.11%	2.45X	16.55X
Gaming	1.02%	0.13%	0.14%	(0.07)X	6.29X
Government & Utilities	0.86%	0.17%	0.12%	0.42X	6.17X
Health & Beauty	2.71%	0.28%	0.19%	0.47X	13.26X
Medical	0.70%	0.12%	0.15%	(0.20)X	3.67X
News & Media	4.33%	0.42%	0.16%	1.63X	26.06X
Restaurants	6.85%	0.22%	0.17%	0.29X	39.29X
Retail	9.11%	0.37%	0.20%	0.85X	44.55X
Services	1.34%	0.16%	0.14%	0.14X	8.57X
Sports	1.67%	0.22%	0.07%	2.14X	22.86X
Tech & Internet	5.97%	0.35%	0.13%	1.69X	44.92X
Telecom	1.64%	0.52%	0.21%	1.48X	6.81X
Travel	0.81%	0.17%	0.14%	0.21X	4.79X

交互式视频表现

地区	互动率（Interaction Rate）	展示互动率（Impressions With Any Interaction）	非交互式视频CTR	提升倍数（互动率）
全球	4.69%	3.97%	1.50%	3.13X
北美	3.87%	3.45%	0.42%	9.21X
拉丁美洲	11.46%	6.35%	2.06%	5.56X
欧洲	6.29%	5.11%	1.53%	4.11X
中东+非洲	15.72%	9.44%	5.82%	2.70X
ANZ	4.61%	4.34%	0.65%	7.09X
东亚	5.09%	3.30%	3.48%	1.46X
南亚	0.28%	0.35%	1.47%	5.25X

非交互式视频表现

地区	CTR	视频播放率（Video Start）	播放完成率（Fully Played Rate）
全球	1.50%	92.5%	72.9%
北美	0.42%	97.7%	80.0%
拉丁美洲	2.49%	87.7%	66.1%
欧洲	1.53%	90.3%	74.7%
中东+非洲	5.82%	95.3%	56.1%
ANZ	0.65%	95.8%	81.2%
东亚	2.36%	92.2%	54.9%
南亚	3.48%	84.9%	50.2%

总结

Sizmek的报告指出，Rich Media在多个地区和垂直行业中均表现出显著的互动提升效果，尤其在欧洲、北美和南亚等地区。交互式视频在拉丁美洲和中东+非洲的互动率最高，但在北美和ANZ的提升倍数更大。尽管非交互式视频在某些地区具有较高的点击率，但其播放完成率较低，而Rich Media中包含视频的播放完成率则接近In-stream视频水平，尤其在中东+非洲和欧洲地区。报告强调，广告主应利用这些基准数据来优化广告策略，并根据特定市场和垂直行业调整创意形式和投放方式。

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