1月户外媒体广告观察_11页_695kb

户外媒体广告观察总结（2020年1月刊）

核心内容概述

2020年1月，中国户外媒体广告市场整体呈现负增长趋势，但不同媒体形式和行业表现差异显著。传统户外媒体广告花费同比下降，而新兴媒体如电梯LCD、影院视频等则保持增长。部分品牌和行业在特定媒体渠道上表现突出，显示出对广告投放策略的调整和对市场变化的快速反应。

主要观点

• 整体趋势：户外媒体广告市场整体呈负增长，但部分新兴媒体如电梯LCD和影院视频保持增长。
• 传统户外媒体：传统户外广告花费同比下降，降幅逐渐缩小，显示出市场对传统渠道的依赖程度有所降低。
• 品牌投放策略：部分品牌如英特尔、农夫山泉、宝沃等在特定媒体渠道上集中投放，显示出对媒体形式的选择性和针对性。
• 行业表现：饮料和食品行业在传统户外和电梯LCD媒体上表现突出，广告花费显著增长，而邮电通讯、交通等行业则出现不同程度的下降。

关键信息

传统户外媒体广告花费变化

品牌	传统户外花费占比	电梯LCD花费占比	电梯海报花费占比	影院视频花费占比	电视花费占比	广播花费占比
农夫山泉	0.1%	30.0%	-	65.6%	4.2%	0.1%
宝沃	-	42.5%	26.2%	31.3%	0.0%	-
铂爵旅拍	-	59.8%	17.8%	22.3%	0.0%	-
君乐宝	0.0%	18.2%	11.8%	-	69.3%	0.7%
布鲁可	-	68.4%	-	8.9%	22.8%	-
瑞幸	0.0%	56.3%	43.7%	-	-	-
天猫	0.5%	49.2%	38.6%	-	11.7%	-
沃尔沃	0.3%	63.6%	29.5%	4.7%	0.2%	1.7%
京东商城	7.1%	40.9%	19.7%	-	30.4%	1.8%
英特尔	-	-	-	100.0%	-	-

传统户外广告花费TOP10行业

排名	行业	同比增幅
1	邮电通讯	-24.8%
2	商业及服务性行业	-28.8%
3	娱乐及休闲	-8.2%
4	饮料	95.3%
5	房地产/建筑工程行业	-18.0%
6	IT产品及服务	8.4%
7	活动类	41.8%
8	金融业	-16.0%
9	食品	90.4%
10	交通	-23.2%

电梯LCD广告花费TOP10行业

排名	行业	同比增幅
1	娱乐及休闲	74.2%
2	食品	-13.0%
3	IT产品及服务	38.9%
4	饮料	72.1%
5	交通	402.1%
6	邮电通讯	-61.1%
7	商业及服务性行业	-59.3%
8	化妆品/浴室用品	36.5%
9	酒精类饮品	-61.1%
10	衣着	290.6%

电梯LCD广告花费TOP20品牌

排名	品牌	同比增幅
1	布鲁可	New
2	铂爵旅拍	-65.5%
3	斑马英语手机软件	New
4	妙可蓝多	New
5	马丁	New
6	君乐宝	New
7	瑞幸	331.9%
8	天猫	-25.1%
9	宝沃	New
10	苏宁	>1000%
11	沃尔沃	New
12	快手	215.8%
13	瑞幸	331.9%
14	小天才	>1000%
15	京东商城	-20.5%
16	天猫	-63.7%
17	良品铺子	-75.1%
18	中国移动通信	-6.6%
19	必胜客	-5.6%
20	波司登	>1000%

电梯海报广告花费TOP10行业

排名	行业	同比增幅
1	交通	28.1%
2	饮料	90.8%
3	食品	-24.4%
4	邮电通讯	-31.7%
5	娱乐及休闲	24.8%
6	商业及服务性行业	-31.4%
7	酒精类饮品	-59.7%
8	IT产品及服务	24.7%
9	药品	929.6%
10	衣着	>1000%

电梯海报广告花费TOP20品牌

排名	品牌	同比增幅
1	君乐宝	New
2	瑞幸	854.8%
3	天猫	-25.1%
4	宝沃	New
5	苏宁	>1000%
6	沃尔沃	>1000%
7	京东商城	51.4%
8	神州租车	New
9	铂爵旅拍	New
10	波司登	>1000%
11	飞鹤	165.8%
12	苏宁易购	-64.4%
13	金笛	New
14	鲁花	New
15	肯德基	-11.9%
16	良品铺子	-79.2%
17	福临门	243.7%
18	中国移动通信	-6.6%
19	A2	New
20	威马	New

影院视频广告花费TOP10行业

排名	行业	同比增幅
1	饮料	359.3%
2	邮电通讯	127.1%
3	IT产品及服务	59.2%
4	交通	-5.3%
5	娱乐及休闲	17.3%
6	商业及服务性行业	114.9%
7	衣着	3.2%
8	个人用品	-19.4%
9	化妆品/浴室用品	107.2%
10	食品	104.1%

影院视频广告花费TOP20品牌

排名	品牌	同比增幅
1	农夫山泉	>1000%
2	英特尔	>1000%
3	宝沃	New
4	AIRBNB	New
5	铂爵旅拍	>1000%
6	VIVO	>1000%
7	太舞	New
8	椰树	96.0%
9	暴龙	54.3%
10	华为	386.8%
11	科颜氏	527.4%
12	苹果	97.7%
13	云南白药	>1000%
14	前程无忧	New
15	海澜之家	259.3%
16	S.DEER	New
17	耐克	New
18	阿尔卑斯	322.0%
19	北汽	New
20	蒙牛	-60.0%