2007-易观_中国富媒体广告市场专题分析2007_47页_1011kb

中国富媒体广告市场专题报告 2007 总结

核心内容

本报告由中国易观国际发布，聚焦2007年中国富媒体广告市场的发展现状、趋势预测及主要参与者的竞争力分析。报告指出，富媒体广告市场正处于快速发展阶段，技术提供商、网络媒介、广告主等产业链各环节正逐步完善，为富媒体广告的推广和应用提供了良好的环境。

主要观点

• 市场发展阶段：2006年中国富媒体广告市场收入规模为1.82亿元，其中网络媒体占70%，技术提供商占30%。预计2007年市场收入将增长50%至2.73亿元，2008年达4.3亿元，2009年达6.7亿元。
• 市场优势：富媒体广告相比传统网络广告具有更高的创新性与互动性，提升了广告点击率和品牌建设效果；同时，富媒体广告通过延展网页空间，节约了广告位资源。
• 市场问题：广告效果评估体系不完善、对投放平台内容干扰较大、价格较高、网络媒体同质化严重等问题制约了富媒体广告的进一步发展。
• 市场趋势：富媒体广告将成为网络广告的新选择；与电视广告融合趋势明显；互动性成为富媒体广告的重要元素；效果评估体系日益重要；承载富媒体广告的网络媒体将更加多样化。

关键信息

市场环境

• 政治环境：富媒体广告尚未有专门监管政策，但受新闻出版行业政策影响。网络信息安全监管力度增强，推动行业规范化。
• 经济环境：网民数量和宽带普及率提升，为富媒体广告市场提供了基础。2006年网络广告市场规模达46.3亿元，其中品牌广告占比达30亿。
• 社会文化环境：网民对富媒体广告的接受度提升，互动性需求增加，推动富媒体广告成为新的传播方式。
• 技术环境：P2P、网络视频、网络音频等技术的成熟为富媒体广告提供了良好的技术支持。

市场现状

• 主要参与者：技术提供商包括互动通、宽通、Eyeblaster、UV等；网络媒介主要为门户网站（如新浪、搜狐）和垂直网站。
• 广告主特征：以大型品牌公司为主，主要集中在汽车、IT、体育用品、手机、金融、化妆品等行业。部分中小企业和快速消费品行业也开始关注富媒体广告。
• 产业链结构：包括技术提供商、网络媒介、广告主、广告代理商和受众，产业链的成熟度不断提高。

商业模式与计价方式

• 主要计价模式：CPM（每千人印象成本）、CPC（每点击成本）、CPA（每行动成本）、CPP（每购买成本）、PFP（按业绩付费）等。
• 技术提供商的商业模式：主要采用广告收入分成模式，部分公司如互动通还提供数据分析与监测服务。

技术提供商竞争力分析

• 互动通公司：市场份额达73%，以iCast技术为核心，提供多种广告解决方案。未来需加强创新与本土化服务。
• 宽通公司：SmartCreative技术进入市场后发展迅速，市场份额为10%。公司未来将重点发展视频广告和SmartMedia商业模式。
• Eyeblaster Greater China公司：市场份额为8%，拥有国际化背景，需进一步本土化以提升市场竞争力。

附录：研究方法与数据采集流程

• 研究方法：采用定性和定量方法，结合一手和二手数据进行分析。

• 一手数据来源：

  • 固定样本组数据
  • 深度访谈（涵盖技术提供商、网络媒介、广告主、广告代理等）

• 二手数据来源：

  • 行业公开信息
  • 专家观点
  • 政府数据与经济数据
  • 企业年报及财务分析报告

• 数据采集网络：

  • 厂商网络（覆盖300家IT和电信行业领先企业）
  • 渠道网络（覆盖20个城市的零售终端）
  • 企业固定样本组（监测企业日常消费与采购行为）
  • 个人最终消费者网络（覆盖30个城市的个人用户）

• 数据分析流程：包括定义研究范围、采集数据、交叉验证、建立预测模型等步骤，确保数据的准确性与可靠性。

• 预测方法：包括时间序列法、回归分析法、因子分析、对应分析方法和数据挖掘技术。

结论

中国富媒体广告市场正处于快速发展阶段，其优势在于创新性、互动性和品牌建设能力，但同时也面临效果评估体系不完善、价格高、内容同质化等问题。随着技术进步、市场规范及广告主认知提升，富媒体广告将在未来成为网络广告的重要组成部分，其发展趋势包括与电视广告融合、互动性增强、效果评估体系完善及网络媒体多样化。