腾讯看点用户价值报告——汽车篇-腾讯看点_46页_37mb

腾讯看点用户价值报告汽车篇总结

核心内容

本报告分析了中国汽车市场在疫情后的恢复情况，以及腾讯看点平台在汽车营销中的用户价值和潜力。通过数据和案例，展示了Z世代在汽车消费中的主导地位，以及汽车品牌如何通过线上渠道吸引年轻用户。

主要观点

• 疫情对汽车市场的影响：疫情导致公共交通出行意愿下降，激发了更多人购车或换车的需求，45.2%的受访者表示疫情后有购车/换车意愿。
• Z世代成为汽车消费主力：Z世代（1995-2009年出生）在2020年已成年，未来五年将逐步成为汽车消费主力，预计有80%的Z世代未来五年有购车计划。
• 信息流广告的重要性：随着用户资讯碎片化趋势，信息流广告成为Z世代获取汽车资讯的主要途径，预计2021年市场份额将达35.8%。
• 汽车品牌年轻化趋势：各大汽车品牌积极进行年轻化营销，通过明星代言、参与年轻人喜爱的赛事等方式增强与Z世代的互动，提升品牌形象。
• 腾讯看点平台优势：腾讯看点拥有2.4亿日活跃用户，用户偏年轻化，尤其在Z世代中占比较高，是汽车品牌进行精准营销的重要平台。

关键信息

第一部分：汽车行业市场现状

• 2020年6月中国汽车产销环比增长，同比恢复，成为全球汽车市场增长的重要引擎。
• 乘用车、SUV、货车等细分市场表现良好，尤其是SUV和货车增长显著。
• 政策利好包括延迟实施国六标准、新能源车购置优惠、二手车增值税减免等，促进市场回暖。
• 消费需求呈现低龄化趋势，Z世代未来将成为汽车消费主力。

第二部分：行业营销现状

• 国产品牌在广告投放中表现强劲，2020年国产车广告主投入指数占比达34%。
• 汽车品牌通过年轻化营销策略吸引Z世代，如吉利赞助综艺节目、长城推出符合年轻人喜好的车型。
• 腾讯看点平台具有高度的用户粘性和精准的用户画像，是品牌进行内容营销和广告投放的理想选择。

第三部分：看点用户价值

• 用户画像：
  • 腾讯看点日活跃用户达2.4亿，人均使用时长58分钟，阅读高峰在20:00至22:00。
  • 用户性别比为男性57%，女性43%。
  • 用户主要集中在18-25岁Z世代，未来五年有购车计划的用户占比达80%。
• 内容偏好：
  • 年轻用户更喜欢测评视频、技术分析等内容。
  • 女性用户更倾向主动搜索信息，关注新能源汽车。
• 购车决策因素：
  • 传统汽车：安全、油耗、动力。
  • 新能源汽车：安全、动力、品牌。
• 车型与排量偏好：
  • 中型SUV是最受欢迎的车型，1.6-2.5L排量最受用户欢迎。
  • 年轻人更偏爱豪华车，女性更关注新能源汽车。
• 价格区间偏好：
  • 10-30万价位最受用户欢迎，年轻人更倾向购买豪车。

第四部分：真实案例分享

1. 宝马3系新车上市营销：

   • 投放背景：宝马3系新款车型上市，需线上营销转化用户试驾。
   • 投放策略：利用腾讯看点信息流资源，进行地域+品牌人群包定向投放，结合多素材组合提升点击率。
   • 投放效果：CTR高于大盘，表单成本降低，实现高效引流。

2. 长安欧尚汽车云团购活动：

   • 投放背景：疫情期间开展线上营销活动，提供7亿补贴。
   • 投放策略：通过腾讯看点信息流广告，定向爱车人群，强化传播关键信息。
   • 投放效果：CTR高于大盘，提升活动声量和转化效率。

3. 劳斯莱斯新车营销：

   • 投放背景：劳斯莱斯发布全新古斯特，需全方位触达用户。
   • 投放策略：使用QQ浏览器Follow U Plus广告，包括5秒闪屏、悬浮条、福利球曝光，引导用户跳转至品牌落地页。
   • 投放效果：CTR达65%，实现超强曝光和高效引流。

结论

腾讯看点作为汽车品牌进行线上营销的重要平台，凭借精准的用户画像和多样化的信息流内容形式，能够有效触达Z世代等年轻用户群体。随着Z世代逐渐成为汽车消费主力，汽车品牌需进一步关注其消费偏好，加强年轻化营销策略，以提升品牌影响力和用户粘性。