在看点_不止于看见-2019年腾讯看点用户价值报告_90页_33mb

腾讯看点用户价值报告总结

核心内容

腾讯看点作为腾讯推出的信息流平台，整合了多维内容，覆盖了从年轻群体到成熟用户的不同层次。平台通过QQ、浏览器、快报等不同产品形式，为用户提供精准的资讯推荐和丰富的互动体验，同时通过E=mc²营销策略，帮助广告主实现更高效的用户触达和转化。

主要观点

• 资讯信息流行业发展成熟：资讯信息流占整体内容消费时长的62%，年增长率达78%。
• 腾讯看点平台覆盖广泛：包括QQ看点、看点快报、QQ浏览器·看点、看点视频和看点直播等产品，满足不同用户的需求。
• 用户分层明确：平台用户分为青春少年、社会新鲜人、职场青年、实力中年和稳健熟年，不同群体有不同的内容偏好和消费特征。
• 内容与消费的强关联性：用户对特定内容的偏好直接影响其消费选择，如美妆用户关注娱乐明星内容，运动用户关注搞笑和游戏内容。
• E=mc²营销策略：通过精准匹配、内容创新和品牌保护，解决广告主在用户触达、广告效果和转化路径上的痛点。

关键信息

1. 资讯信息流的发展

• 移动互联网用户规模见顶，但信息流消费时长持续增长。
• 信息流广告市场规模迅速扩大，2020年预计达到2211亿元，占移动互联网广告比例提升至52%。

2. 腾讯看点整体介绍

• 腾讯看点覆盖多个平台，包括QQ、浏览器、快报等，满足不同用户群体的阅读和社交需求。
• 提供多样化的资讯内容形式，如图文、短视频、直播等，提升用户参与度和黏性。

3. 腾讯看点用户洞察

• 青春少年（18岁及以下）：关注泛娱乐内容，如娱乐明星、游戏、动漫、影视综、美妆，消费以潮流为主。
• 社会新鲜人（19-25岁）：注重自我提升，消费以3C、教育、汽车、美妆为主，倾向于兴趣付费。
• 职场青年（26-35岁）：追求品质和体验，消费以3C、汽车、房产、教育、理财为主，更看重品牌和实用性。
• 实力中年（36-45岁）：注重家庭和生活质量，消费以教育、房产、汽车、3C为主，理性消费为主。
• 稳健熟年（46岁及以上）：消费以房产、保险、家电为主，更看重品牌和品质，注重家庭保障。

4. E=mc²营销策略

• M-匹配：通过多端用户画像和精准定向，实现更全面和准确的用户匹配。
• C-内容：提供创新的广告样式和内容模板，提升品牌曝光和用户互动。
• E-效果：通过缩短转化路径和提升广告质量，提高广告效果和ROI。

用户故事

• 青春少年：通过看点快报和QQ看点了解热点资讯，关注娱乐、游戏和动漫内容，乐于为兴趣付费。
• 社会新鲜人：关注本地新闻和生活小妙招，乐于通过社交平台获取信息，注重自我提升。
• 职场青年：关注财经、房产、汽车等资讯，注重品牌和品质，乐于享受生活。
• 实力中年：注重家庭和子女教育，关注房产、汽车、3C等，追求生活品质。
• 稳健熟年：关注房产、保险、家电等，注重品牌和品质，理性消费为主。

消费特征

• 青春少年：消费以美妆、运动、游戏为主，看重潮流和明星代言。
• 社会新鲜人：消费以3C、教育、汽车、美妆为主，注重体验和兴趣。
• 职场青年：消费以3C、汽车、房产、教育、理财为主，注重品质和品牌。
• 实力中年：消费以教育、房产、汽车、3C为主，注重家庭和子女教育。
• 稳健熟年：消费以房产、保险、家电为主，注重品牌和品质，理性消费。

营销亮点

• 跨平台联投：通过多端触达，提升广告投放效率和ROI。
• 精准定向：利用用户画像和关键词定向，实现更高效的广告匹配。
• 内容创新：提供多样化的广告样式和内容模板，提升用户互动和品牌印象。
• 品牌保护：通过上下文识别和内容匹配，提升广告质量和品牌好感度。

结论

腾讯看点通过多平台布局和精准营销策略，成功覆盖了从年轻群体到成熟用户的不同层次，为广告主提供了高效、精准的营销工具，同时也为用户带来了丰富的内容体验和便捷的消费服务。