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Z世代圈层消费大报告总结

核心内容

Z世代，指1995年至2009年间出生的人群，是中国互联网消费的中坚力量。他们成长于互联网时代，具有强烈的兴趣导向和圈层归属感，通过兴趣爱好构建自己的社交圈层，形成独特的文化圈层消费模式。Z世代的消费行为呈现出多元化、个性化和高增长的趋势，对电竞、二次元、国风、模玩手办和硬核科技等圈层消费尤为热衷。

主要观点

• Z世代是“Online”一代，他们通过互联网进行社交和消费，兴趣导向的社交方式成为其主要特征。
• Z世代在圈层中寻求归属感，通过兴趣爱好结识同好，形成有秩序的社群。
• Z世代消费能力快速增长，且消费意愿强烈，尤其是对电竞设备、二次元产品、国风服饰、模玩手办和硬核科技产品有较高的需求。
• Z世代对科技产品有深刻认知，且乐于尝试和使用高科技产品，如智能家居、无人机、VR/AR等。

关键信息

电竞圈

• 电竞爱好者中，超过六成是Z世代，女性玩家比例逐年上升，已达三分之一。
• Z世代对电竞设备的需求高于男性玩家，电竞桌椅销售额增长显著。
• 电竞消费不仅限于娱乐，更注重学习技术和战略，形成独特的电竞文化。
• 电竞圈也存在粉丝经济，赛事门票、直播和衍生品贡献了超过三成的营收。

二次元圈

• 二次元Cosplay消费中，Z世代贡献近四成销售额，其中女性消费者仍是主力军。
• 下线城市消费比重不断上升，显示出二次元文化的普及。
• 二次元文化不仅限于线上，也延伸到线下活动，如漫展、Cosplay秀等。
• Z世代偏好颜色艳丽的美瞳，用于还原ACG角色形象。

国风圈

• 国风文化在Z世代中日益流行，B站成为国风文化传播的重要平台。
• Z世代对国风服饰和配饰表现出强烈兴趣，古风服装销售额增长迅速。
• 国风活动如“中国华服日”和“国风极乐夜”吸引大量Z世代参与。

模玩手办圈

• 模玩手办消费中，Z世代女生和二线城市的消费者购买力较强。
• 动漫IP常青树依旧保持稳定增长，新晋潮流IP呈现爆炸式增长。
• 盲盒成为Z世代喜爱的消费方式，满足其对惊喜和收集欲的追求。

硬核科技圈

• Z世代对科技产品有深刻认知，且渴望使用尖端科技。
• 云学习成为Z世代的重要行为，他们通过互联网获取知识和技能。
• 智能家居系统的消费增幅高达344%，显示出科技在日常生活中的广泛应用。

圈层消费未来展望

• 小众圈层满足多元化兴趣需求，如电音、街舞、手冲咖啡等。
• IP跨界营销成为趋势，品牌通过与Z世代圈层合作，实现文化出圈。
• 内容共创打破次元壁，促进圈层内外的互动和融合。
• 天猫通过“青年实验室”等项目，与Z世代圈层合作，打造专属内容和体验。

数据来源

• CBNData消费大数据
• 虎牙
• 淘宝
• 哔哩哔哩

联系方式

• 报告作者：孙晓怪 张歆悦
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