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腾讯看点用户价值报告总结

核心内容

本报告分析了腾讯看点在2019年的用户价值，涵盖了资讯信息流的发展趋势、腾讯看点平台介绍、用户洞察及E=mc²营销策略。报告指出，资讯信息流已成为移动互联网的重要组成部分，腾讯看点作为主要玩家之一，通过多平台布局，覆盖不同人群，满足多样化的资讯与消费需求。

主要观点

• 资讯信息流：2019年，资讯信息流消费时长占整体内容时长的62%，新闻资讯年增长78%。
• 腾讯看点平台：包括腾讯QQ·看点、QQ浏览器·看点和看点快报，分别针对Z世代、社会中坚人群和高价值用户。
• 用户洞察：各年龄段用户在内容偏好、消费行为和生活方式上有所不同，消费决策受到品牌、兴趣、社交等因素影响。
• E=mc²营销策略：通过精准匹配、优质内容和高效转化，解决广告主在精准圈定目标人群、降低广告排斥、提高转化率等方面的痛点。

关键信息

腾讯看点整体介绍

• 腾讯QQ·看点：为年轻用户提供内容社交服务，支持Biu分享功能，覆盖娱乐、游戏、动漫、影视综、美妆等内容。
• QQ浏览器·看点：为3亿用户提供轻快阅读体验，内容推荐与搜索双引擎驱动，涵盖新闻、小说、生活技巧等。
• 看点快报：为高价值用户打造的泛资讯平台，内容质量高、更新快，用户可获取各类热点资讯。

用户洞察

• 青春少年（18岁及以下）：

  • 主要关注娱乐明星、游戏、动漫、影视综和美妆内容。
  • 消费偏好为运动、娱乐、游戏和美妆，平均每月支出1725元。
  • 消费决策看重品牌流行度和明星代言。

• 社会新鲜人（19-25岁）：

  • 消费能力上升，注重自我提升和精神享受。
  • 消费品类包括3C、教育、汽车、美妆，平均每月支出1885.8元。
  • 购买3C数码时看重品牌知名度和性能参数。

• 职场青年（26-35岁）：

  • 消费更注重品质和体验，追求生活与工作的平衡。
  • 消费品类包括房产、汽车、3C数码、美妆、教育等，平均每月支出4709元。
  • 美妆消费更注重产品功效，运动消费看重流行度和明星同款。

• 实力中年（36-45岁）：

  • 消费重心转向家庭和生活质量，注重品牌和品质。
  • 消费品类包括房产、汽车、3C数码、家电、保险等，平均每月支出4709元。
  • 保险消费潜力大，平均每年保险支出8240元。

• 稳健熟年（46岁及以上）：

  • 消费更理性，注重实用性和必要性。
  • 消费品类包括房产、家电、3C数码、保险等，平均每月支出3048.8元。
  • 有房一族比例高，二套房购买意愿强。

E=mc²营销策略

• M-匹配：通过多端用户数据融合，实现精准人群定向，提高广告触达效率。
• C-内容：提供丰富、优质的内容，提升用户对广告的点击率和停留时间。
• Conversion-转化：缩短广告转化路径，提升用户行为转化率，提高ROI。

结构总结

1. 资讯信息流的发展

• 用户规模见顶。
• 内容是主要增长驱动力。
• 信息流广告增长迅速，2020年可能达到2211亿，占移动互联网广告比例达52%。

2. 腾讯看点整体介绍

• 腾讯看点整合多维内容，覆盖Z世代、社会中坚人群和高价值用户。
• 腾讯QQ·看点：内容社交平台，支持Biu功能。
• QQ浏览器·看点：轻快阅读体验，内容推荐与搜索双引擎驱动。
• 看点快报：高价值用户泛资讯平台，内容质量高、更新快。

3. 腾讯看点用户洞察

• 青春少年：追求潮流，消费偏好为运动、娱乐、游戏、美妆。
• 社会新鲜人：注重自我提升，消费品类包括3C、教育、汽车、美妆。
• 职场青年：注重品质和体验，消费品类包括房产、汽车、3C数码、美妆、教育。
• 实力中年：注重家庭和生活质量，消费品类包括房产、汽车、3C数码、家电、保险。
• 稳健熟年：理性消费，注重实用性和必要性，消费品类包括房产、家电、3C数码、保险。

4. E=mc²营销策略

• M-匹配：多端用户数据融合，实现精准人群定向。
• C-内容：丰富、优质的内容提升用户点击率和停留时间。
• Conversion-转化：缩短广告转化路径，提升转化率和ROI。

结论

腾讯看点通过多平台布局和精准营销策略，有效满足了不同年龄段用户的资讯与消费需求。E=mc²营销模型通过精准匹配、优质内容和高效转化，提升了广告效果和用户体验，为广告主提供了高效的营销工具。