腾讯看点_知萌-在看点，不止于看见-2019年腾讯看点用户价值报告-2019.12-90页_33mb

腾讯看点用户价值报告总结

核心内容

本报告分析了2019年腾讯看点用户的价值，从资讯信息流的发展趋势到腾讯看点各平台的用户画像、内容偏好及消费特征。报告指出，资讯信息流已成为移动互联网的重要组成部分，而腾讯看点通过多个产品形态（如看点快报、腾讯QQ·看点、QQ浏览器·看点、看点视频、看点直播）覆盖了不同人群的需求，为广告主提供精准营销解决方案。

主要观点

1. 资讯信息流的发展

   • 移动互联网用户规模趋于稳定，但内容仍是增长的核心驱动力。
   • 信息流消费时长占整体内容时长的62%，新闻资讯年增长78%。
   • 腾讯、百度、头条是资讯信息流的主要玩家。

2. 腾讯看点产品介绍

   • 看点快报：为高价值用户提供的泛资讯平台，具备AI推荐、内容丰富、用户粘性高的特点。
   • 腾讯QQ·看点：Z世代的内容社交平台，提供多样化内容形式，增强用户互动与社群氛围。
   • QQ浏览器·看点：满足多元兴趣需求的内容引擎，注重内容推荐与搜索的结合，提升阅读体验。

3. 用户洞察与内容偏好

   • 不同年龄段用户对内容和消费品类的偏好存在差异，如青春少年偏好娱乐、游戏、动漫；社会新鲜人关注时事、教育、汽车；职场青年更注重生活品质和品牌；稳健熟年用户偏好房产、财经、军事等。
   • 内容与消费之间的关系紧密，如美妆消费与娱乐明星内容相关，运动消费与游戏、体育内容相关。

4. 营销策略：E=mc²模型

   • 针对广告主的三大痛点（精准匹配、降低广告排斥、提高转化率），腾讯看点推出E=mc²营销模型，结合多端触达、精准人群定向、内容创新等方式，提升广告效果和品牌认知。

关键信息

用户画像与内容偏好

消费特征与趋势

• 青春少年：消费以潮流为主，注重品牌与明星代言，运动、游戏、美妆消费突出。
• 社会新鲜人：追求经济独立与自我表达，对教育、汽车、3C数码投入较高。
• 职场青年：注重品牌、品质与体验，是投资理财、汽车、房产的主要人群。
• 实力中产：消费回归家庭，注重子女教育与自我提升，同时追求生活质量。
• 稳健熟年：更注重实用性与必要性，消费以保险、家电、房产为主。

营销策略亮点

• E=mc²模型：解决广告主的三大痛点，包括精准匹配用户、提升广告质量、缩短转化路径。
• 多端触达：通过QQ看点、QQ浏览器、看点快报等多平台进行内容联投，提升用户触达率。
• 精准人群定向：基于用户画像和兴趣标签，实现内容与广告的精准投放。
• 内容创新：提供多种广告模板与素材形式，提升用户体验与广告效果。
• 上下文控制：通过AI识别与关键词匹配，确保广告内容与用户兴趣相符，避免干扰。

结论

腾讯看点通过多平台内容服务与创新营销策略，精准满足不同用户群体的需求，推动了资讯信息流的发展，并在广告投放中实现了品效合一。其E=mc²营销模型有效解决了广告主在精准匹配、内容质量与转化效率上的挑战，展现了强大的用户价值与市场潜力。