20191218-知萌咨询-传媒行业：2019年腾讯看点用户价值报告-在看点，不止于看见_90页_15mb

腾讯看点用户价值报告总结

核心内容

腾讯看点作为腾讯推出的内容平台，整合了多种内容形式，涵盖图文、短视频、直播等，为不同用户群体提供多元化的资讯服务。其核心价值在于通过精准的用户画像与内容匹配，满足用户的多样化需求，同时为广告主提供高效的营销解决方案。

主要观点

1. 资讯信息流发展

   • 移动互联网用户规模趋于稳定，但内容仍是主要增长驱动力。
   • 信息流消费时长占整体内容时长的62%，新闻资讯年增长达78%。
   • 腾讯、百度、头条是资讯信息流行业的主要玩家。

2. 腾讯看点整体介绍

   • 腾讯看点通过QQ、浏览器、快报、视频、直播等产品形式覆盖全人群。
   • 各产品用户规模庞大，如看点快报DAU达1.85亿，内容日曝光量达220亿。

3. 用户洞察

   • 不同年龄段用户在内容偏好和消费特征上有显著差异。
   • 青春少年更关注泛娱乐内容，如娱乐明星、游戏、动漫等。
   • 社会新鲜人注重自我提升，消费倾向更偏向教育、娱乐。
   • 职场青年追求品质和效率，更注重3C数码、汽车、房产等消费。
   • 实力中产关注家庭与自我之间的平衡，更倾向于投资理财和教育。
   • 稳健熟年用户注重实用性和品牌，消费趋于理性。

4. E=mc² 营销策略

   • 针对广告主的三大痛点：精准圈定目标人群、降低用户对广告的排斥、缩短营销路径。
   • 通过多端联投、精准人群定向、内容创意和原生广告样式提升广告效果和用户转化率。

关键信息

用户规模与内容消费

• 看点快报：DAU达1.85亿，内容日曝光量220亿，人均内容消费时长48分钟。
• 腾讯QQ·看点：主打Z世代内容社交，用户主要关注娱乐明星、游戏、动漫、影视综、美妆。
• QQ浏览器·看点：为3亿用户提供轻快阅读体验，覆盖广泛内容，包括本地新闻、小说、生活技巧等。
• 看点视频：专注于1-3分钟PGC短视频，满足用户对视频内容的需求。
• 看点直播：为内容创作者和商家提供直播解决方案，提升互动与转化。

用户内容偏好

• 青春少年（18岁及以下）：娱乐明星、游戏、动漫、影视综、美妆为主要内容垂类。
• 社会新鲜人（19-25岁）：娱乐明星、游戏、体育、汽车、生活内容为主。
• 职场青年（26-35岁）：影视综、房产、汽车、科技、财经为主要内容垂类。
• 实力中产（36-45岁）：房产、财经、军事、搞笑、时事为主要内容垂类。
• 稳健熟年（46岁及以上）：房产、财经、军事等为主要内容垂类。

消费特征

• 青春少年：更注重潮流，消费品类包括美妆、运动、游戏等。
• 社会新鲜人：注重体验与个性，消费品类包括3C、教育、汽车等。
• 职场青年：追求品质和效率，消费品类包括3C、家电、汽车、房产、理财等。
• 实力中产：注重家庭和自我提升，消费品类包括教育、房产、汽车、保险等。
• 稳健熟年：注重实用性与必要性，消费品类包括家电、3C、保险等。

营销策略亮点

• E=mc²模型：通过M（匹配）-精准定位用户，C（内容）-创新广告样式，实现高效营销。
• 多端联投：支持QQ、浏览器、快报等平台的跨媒体投放，提升用户触达率。
• 关键词定向：精准匹配内容与广告，提升转化效率。
• 内容创新：提供多种广告模板，如品牌优选广告、惊喜满溢广告，提升用户体验。

结构清晰总结

用户群体与内容消费

营销策略亮点

• 精准匹配：通过大数据和用户画像，实现广告与用户需求的精准对接。
• 内容创新：提供多种广告样式，如品牌优选广告、惊喜满溢广告，提升用户体验。
• 多端联投：支持跨平台广告投放，提高广告触达率和转化效率。
• 高效转化路径：缩短用户从看到购买的路径，提升转化率。

营销效果

• 广告主通过E=mc²模型，可有效提升ROI。
• 内容推荐与广告结合，增强用户粘性与品牌好感度。

结论

腾讯看点凭借多平台布局、精准内容推荐和创新营销策略，成功覆盖了不同年龄段和兴趣偏好的用户，提供了丰富的内容服务和高效的广告投放解决方案，成为移动互联网中重要的资讯与营销平台。