2011-易观_中国互联网广告市场年度综合研究2011_121页_6mb

报告摘要

中国互联网广告市场年度综合报告 2011 总结

核心内容

本报告由易观国际发布，旨在深入分析中国互联网广告市场的发展环境、现状及未来趋势，为广告主、广告媒体及广告公司提供决策参考。报告基于对TMT产业及互联网市场的多年积累，结合大量业界专业人士访谈和二手资料分析，全面剖析网络广告价值链，预测市场趋势并提出建议。

主要观点

市场规模持续增长：2010年中国网络广告市场总收入达275.2亿元，同比增长76.6%。关键字广告、品牌广告和效果广告分别增长62.7%、55.6%和135.1%。
竞争格局变化明显：搜索引擎市场由百度和谷歌中国主导，但谷歌中国因政策变化和运营策略调整，市场份额有所下降。淘宝网迅速崛起，成为网络广告市场的重要参与者。
细分市场发展迅速：关键字广告仍占主导地位，品牌广告保持稳定增长，网络视频和社交化媒体营销成为新兴增长点。广告联盟帮助中小网站实现流量变现，推动长尾市场发展。
技术推动广告创新：用户数据挖掘和行为定向技术提升了广告投放的精准性，降低了营销成本。新媒体形式如SNS、视频媒体等，增强了用户互动和品牌传播效果。
营销形式多样化：包括富媒体广告、CPM广告、智投广告等，满足了不同规模广告主的需求。广告主更倾向于按效果付费的方式，以提升ROI。

关键信息

市场环境分析

政治环境：首个《中国互联网广告推荐使用标准(试行)》出台，推动广告形式标准化。
经济环境：中国宏观经济持续增长，网民和网购用户数量增加，为广告市场提供强劲动力。
社会文化环境：中国网民数量迅速增长，2010年达4.57亿，网购用户达1.86亿，SNS用户持续增长，提升了网络广告的影响力。
技术环境：用户数据挖掘和行为定向技术推动广告形式创新，提高营销效率。

市场现状分析

市场规模：2010年全年收入275.2亿元，关键字广告占最大份额，达到116.11亿元。
竞争格局：百度市场份额扩大，谷歌中国受到挤压，淘宝网快速崛起，冲击传统广告市场。
细分市场：
- 关键字广告：占主导地位，增长迅速。
- 品牌广告：保持稳定增长，市场份额占比约28.2%。
- 网络视频广告：快速成长，成为新的增长点。
- 社会化媒体营销：受到广告主青睐，提升品牌传播效果。
- 广告联盟：帮助中小网站和广告主实现流量变现，提升长尾市场利用率。
- 效果广告：采用CPC、CPA、CPS等方式，提高广告主的投放效率和ROI。
- 行为定向广告：市场起步，但发展前景良好，技术推动其快速增长。

广告媒体分析

综合门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯在市场中占据重要位置，提供多样化的广告资源和营销服务。
- 新浪：推出“IMPACT”营销理念，注重互动性、用户粘性、精准投放等。智投广告覆盖多个页面，提供CPM和竞价两种投放方式，满足中小企业需求。
- 搜狐：以“广告+网络游戏”为核心战略，提供丰富的内容服务和社区互动产品，包括博客、播客、微博、白社会等，增强用户粘性和品牌传播。
搜索引擎运营商：百度、谷歌中国为主要参与者，百度市场份额达71.7%，谷歌中国市场份额为23.1%。
垂直网站：包括财经、汽车、IT、房地产等，提供专业化的广告服务，如搜狐财经频道、搜房网房地产频道等。

广告公司分析

竞争分析：广告公司如华扬联众、腾信互动、电众数码等，市场份额有所变化，整体竞争加剧。
厂商分析：华扬联众、腾信互动等公司在2008-2010年间收入增长显著，SWOT分析显示其在市场中的竞争优势和挑战。

广告主分析

主要行业：房地产、金融保险、消费品、通讯、旅游餐饮休闲等是网络广告投放的主要行业。
重要广告主：如房地产行业的TOP20广告主、金融行业的TOP20广告主等，通过网络媒体进行品牌推广。

市场趋势预测

2011-2013年市场规模：预计将继续增长，受技术、用户行为和政策影响。
促进因素：用户数据挖掘、新媒体发展、广告形式创新、市场规范化等。
阻碍因素：广告形式标准化不足、市场集中度过高、竞争加剧等。

附录与图表

附录：包含研究定义、研究范畴、专业术语、研究说明及版权声明。
图目录：涵盖PEST分析模型、网民数量变化、广告市场规模、市场份额、广告形式发展趋势等。
表目录：列出各广告形式的融资事件、广告主分布、广告投放情况等。

总结

本报告全面分析了中国互联网广告市场的现状和趋势，指出关键字广告仍为市场主力，品牌广告和效果广告增长迅速，广告联盟和行为定向广告为市场提供新的增长点。同时，新媒体平台如SNS和视频网站在营销效果提升方面具有显著优势，推动广告主更加重视这些渠道。易观国际认为，随着技术进步和市场成熟，中国互联网广告市场将保持快速增长，为广告主和媒体带来新的机遇和挑战。

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