20180831-易观国际-中国互联网广告市场年度综合分析2018_数字化进程高度领先_行业规模继续保持稳定增长_43页_6mb

中国互联网广告市场年度综合分析2018总结

核心内容

中国互联网广告市场在2018年展现出高度数字化的特征，行业规模持续稳定增长，市场环境逐渐成熟。随着技术的发展和政策的规范，市场呈现出由传统媒体向新兴媒体转型的趋势，广告形式和投放策略不断创新，人工智能、区块链、5G等新技术成为推动市场发展的核心动力。同时，年轻用户成为广告主关注的重点群体，其消费能力和需求特征对市场格局产生深远影响。

主要观点

• 政策环境日益规范：监管部门持续出台政策以规范市场，包括网络媒体、内容、广告投放等各个环节，政策以规范为主，管理日趋严格。
• 宏观经济支撑行业发展：整体经济保持稳定，为广告行业提供持续发展基础，互联网广告市场占比不断上升。
• 移动互联网进入存量时代：用户增长放缓，流量红利消失，厂商需加强精细化运营和小众市场挖掘。
• 技术驱动市场变革：AI、区块链、5G等技术推动广告形式创新、投放策略升级，成为厂商核心竞争力。
• 年轻用户成为关键市场：年轻用户具有高消费能力和对品质、个性的追求，广告主需调整策略以贴合其需求。
• 行业进入成熟期：中国互联网广告市场整体处于成熟期，产业链健全，商业盈利模式清晰。

关键信息

1. 市场规模与增长

• 2017年中国互联网广告市场规模达到3010亿元，同比增长17.94%。
• 预计2019年互联网广告市场规模将达到4010亿元，占整体广告市场的比例持续提升。
• 移动营销市场增长迅猛，2017年市场规模2470.94亿元，同比增长48.5%；预计2019年达到3650亿元。

2. 媒体与广告形式

• 视频广告：2017年市场规模489.13亿元，同比增长37.75%；预计2019年达759亿元。
• 社交广告：2017年市场规模308.1亿元，同比增长30.61%；预计2019年达474亿元。
• 原生广告：作为新兴广告形式，与内容融合，提升用户接受度，成为市场关注重点。

3. 主流厂商表现

• 阿里巴巴：2017年广告营收997.06亿元，占市场33.12%；建立全域营销体系，整合内部数据资源，提升广告变现效率。
• 腾讯：2017年广告营收404.39亿元，同比增长49.9%；以微信为核心，构建社交广告生态，推动信息流广告发展。
• 百度：2017年互联网营销收入731.21亿元，同比增长13.32%；转型AI技术，提升搜索广告和信息流广告的竞争力。
• 360：2017年广告营收91.15亿元，同比增长53.89%；内容化战略提升广告价值，打造内容与广告融合的营销体系。
• 爱奇艺：2017年广告营收81.6亿元，同比增长44.42%；依托精品内容和多样化广告形式，快速抢占市场。

4. 技术趋势

• AI技术：推动营销云发展，提升广告投放的精准度和效率，成为厂商核心竞争力。
• 区块链：提升广告投放的数据真实性，降低监测成本，保障广告交易透明。
• 5G技术：促进VR、全息影像等新兴媒体形式的发展，打破行业桎梏。
• 程序化购买：渗透率提升，PDB和PMP模式兴起，推动广告资源的高效利用。

5. 市场趋势

• 营销云兴起：整合产业链资源，提升营销自动化水平，成为企业营销升级方向。
• 垂直市场发展：电竞、体育、知识等领域营销价值显现，市场潜力巨大。
• 马太效应明显：大型广告厂商凭借媒体资源和数据优势，持续抢占市场份额，中小厂商面临更大压力。
• 广告代理厂商转型：需把握广告主核心诉求，提升技术和服务能力，以应对市场竞争。

结论

中国互联网广告市场在政策、技术、用户需求等多重因素推动下，正朝着更加成熟、多元、高效的方向发展。未来，随着AI、区块链、5G等技术的深入应用，以及垂直市场的进一步开发，市场将迎来更多机遇和挑战。厂商需不断优化自身技术能力，把握用户需求变化，以实现持续增长。