2014中国网络房产服务行业报告_26页_4mb

中国网络房产服务行业报告总结

核心内容概述

本报告由DCCI互联网数据中心发布，聚焦中国网络房产服务行业的现状与发展趋势，涵盖市场结构、用户行为、平台选择及行业数据等多个方面，旨在为相关企业提供数据支持和决策参考。

主要观点与关键信息

1. 行业发展趋势

• 服务综合性提升：网络房产服务正逐步覆盖用户从购房、租房到装修、卖房等全链条需求。
• O2O模式兴起：平台从单纯去中介向产业链上下游延伸，打造一站式服务。
• 移动服务需求增长：用户对移动终端房产服务的需求逐渐增加，垂直领域平台迅速崛起。

2. 用户获取方式

• PC端为主：网络房产信息获取仍以个人电脑为主，但移动终端使用率正在提升。
• 智能终端使用情况：
  • 查看房源信息：移动终端用户占比达42.1%。
  • 浏览房产资讯：移动终端用户占比达38.5%。
  • 用户交流分享：移动终端用户占比达13.2%。
  • 发布房源信息：移动终端用户占比达10.6%。
  • 商业信息推广：移动终端用户占比达3.6%。
• 线下信息渠道：
  • 一线城市：报纸杂志（48.1%）、中介公司（40.2%）、广播电视（35.6%）、户外广告（33.9%）、公交地铁（32.6%）、朋友推荐（25.5%）。
  • 二线城市：户外广告（53.4%）、中介公司（45.5%）、广播电视（41.1%）、朋友推荐（32.2%）、公交地铁（33.9%）。
  • 三线城市：户外广告（50.8%）、中介公司（47.1%）、广播电视（40.4%）、朋友推荐（29.9%）。
  • 四线及以下城市：报纸杂志（47.3%）、中介公司（44.3%）、广播电视（37.7%）、朋友推荐（32.3%）。

3. 用户需求差异

• 一线城市：
  • 买房（51.5%）
  • 装修（20.9%）
  • 求租房（16.3%）
  • 出租房（7.9%）
  • 卖房（3.3%）
• 二线城市：
  • 买房（56.9%）
  • 装修（16.0%）
  • 求租房（11.8%）
  • 出租房（9.8%）
  • 卖房（5.5%）
• 三线城市：
  • 买房（53.1%）
  • 装修（19.7%）
  • 求租房（10.2%）
  • 出租房（10.2%）
  • 卖房（6.7%）
• 四线及以下城市：
  • 买房（50%）
  • 装修（24.0%）
  • 求租房（13.8%）
  • 出租房（4.8%）
  • 卖房（2.4%）

4. 用户特征

• 年龄分布：90后逐渐成为网络房产服务的主流人群。
• 收入水平：买卖用户高收入比例明显高于其他用户。
• 购房影响因素：用户购房决策受多种因素影响，包括价格、地段、户型等。

5. 平台选择

• 竞争分化：网络房产服务平台竞争加剧，专业垂直平台逐渐占据优势。
• 用户登录行为：
  • 买房用户：主要通过房产网站获取信息，部分用户使用房产类APP。
  • 卖房用户：偏好房产网站，部分用户使用房产类APP进行信息发布。

DCCI互联网数据中心简介

• 机构定位：DCCI是中国互联网监测研究的权威机构与数据平台。
• 服务内容：
  • 第三方测评服务：提供广告营销效果追踪、网站流量测评等服务。
  • 监测研究数据产品：包括网络监测数据中心、品牌口碑监测系统、市场情报管理系统等。
  • 定制调查研究分析服务：覆盖产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等多个领域。
  • 交流活动：举办Adworld、Mworld、Eworld等年度交流盛典，推动行业发展。

联系方式

• 官网：www.dcci.com.cn
• 微博：weibo.com/dcci
• 邮箱：dcci@dcci.com.cn
• QQ：2083220015

行业建议

• 加强移动服务：随着移动互联网的发展，平台需加大对移动终端房产服务的投入。
• 优化用户体验：针对不同城市层级的用户，提供差异化的信息获取方式与服务内容。
• 提升数据驱动能力：利用DCCI提供的数据分析工具，帮助平台更精准地进行市场定位与用户洞察。

注：以上总结基于文档内容，部分图表数据未完全展示，因此部分信息可能存在缺失。