2020-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告_34页_6mb

移动游戏IP潜在价值评估报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年中国移动游戏市场中IP改编产品的市场环境、收入状况、价值评估、企业布局及发展趋势，旨在为行业提供关于IP改编移动游戏的全面洞察。

一、移动游戏市场环境

市场增长放缓

• 2019年中国移动游戏市场实际销售收入增速为近年来最低。
• 国内人口红利见顶，用户总量接近上限。
• 互联网娱乐项目多元化发展，分流了游戏用户的娱乐时间。

IP改编产品优势

• IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。
• 销售费用快速提升，但IP改编产品能有效降低推广成本，提升用户关注度。

二、IP改编移动游戏市场收入状况

市场规模与占比

• 2019年IP改编移动游戏收入占移动游戏市场六成以上。
• TOP100移动游戏中，七成产品拥有IP，流水占比达65%。

IP类型分布

• 客户端游戏IP仍为移动游戏主要IP来源。
• 文学IP改编移动游戏市场增长显著，超过动漫IP。
• 动漫、文学等IP来源呈现多元化趋势。

代表性IP产品

• 《梦幻西游》《和平精英》《完美世界》《QQ飞车》《大话西游》等IP产品表现活跃。
• 《火影忍者》是唯一非游戏类IP进入TOP10榜单。

三、IP改编移动游戏价值评估

用户价值

• IP游戏用户占比高，且具有更高的付费意愿和游戏时长。
• IP带来的粉丝基础有助于降低推广成本，提升产品热度。

价值评估模型

• 伽马数据构建了IP改编移动游戏价值评估模型，从关注热度、粉丝基数、用户黏性、粉丝付费潜力、IP开发程度等维度进行评估。
• 评估结果用于预估IP改编移动游戏未来三年的收入潜力。

案例分析

• 《英雄联盟》：潜在价值超500亿元，拥有庞大的用户基础和电竞赛事支持。
• 《梦幻西游》：潜在价值超350亿元，凭借用户沉淀与品牌拓展保持市场活力。
• 《神武》：通过新文创实践构建IP生态，拓展用户边界。
• 《传奇》：潜在价值超200亿元，拥有大量正版授权产品，用户获取成本高。
• 《三国志》：具备市场竞争力，未来三年国内流水有望超300亿元，海外拓展潜力大。

四、游戏企业IP布局状况

主要游戏企业布局

• 腾讯游戏：全产业链孵化IP，重点IP包括《英雄联盟》《地下城与勇士》等。
• 网易游戏：端游IP如《梦幻西游》《大话西游》改编移动游戏表现稳定，同时注重原创IP开发。
• 完美世界：具备IP精细化运营能力，如《诛仙》《完美世界》等IP持续商业化。
• 多益网络：依托研发实力，通过新文创实践构建IP生态。
• 中手游：IP运作体系成熟，产品储备丰富，计划在2020年发布多款IP改编产品。
• 盛天网络：在三国类题材具备竞争优势，拥有《三国志》《真·三国无双霸》等IP产品，具备海外拓展潜力。

五、IP游戏产品发展趋势

客户端游戏IP消耗加速

• 客户端游戏IP是移动游戏IP的重要来源，IP消耗速度加快。
• 精品化趋势明显，精品IP将更受用户青睐。

全球性IP改编趋势

• 全球TOP50移动游戏中，IP产品占比达六成，市场增长空间大。
• 中国游戏企业具备全球IP改编能力，如《英雄联盟》《传奇世界》等IP具备全球影响力。
• 全球IP版权方具备较强的变现意愿，中国游戏企业擅长IP改编，有助于获取海外用户。

关键信息总结

• 市场环境：移动游戏市场增长放缓，IP改编成为获取用户和提升用户价值的重要手段。
• 收入状况：IP改编产品占据移动游戏市场六成以上份额，文学IP增速快，动漫IP增长乏力。
• 价值评估：IP改编移动游戏具有较高的潜在价值，通过用户基础、品牌影响力、内容质量等维度评估。
• 企业布局：多家游戏企业已深入布局IP改编领域，形成各自的核心竞争力。
• 发展趋势：精品化、全球化、多元化是IP改编移动游戏发展的主要方向。