中国越野跑IP价值评估分析2018_32页_2mb

中国越野跑赛事IP价值评估分析总结（2018）

核心内容概述

本文主要分析了中国越野跑赛事的发展背景、现状及未来趋势，同时构建了越野跑赛事IP价值评估体系，并结合具体案例对赛事进行评估，为赛事运营者和相关企业提供了参考依据。

主要观点

1. 越野跑赛事发展趋势

• 政策推动：国家出台多项政策鼓励社会力量参与体育赛事，推动越野跑赛事发展。
• 赛事分化：马拉松赛事因运营成本高、需政府补贴，面临淘汰；越野跑赛事因趣味性和多元化发展迅速。
• 市场潜力：随着人均GDP提升，越野跑作为一项融合跑步与登山的户外运动，正逐步成为大众体育消费的新选择。
• 赛事IP重要性：赛事间的竞争将逐步转向赛事IP的品牌价值，赛事IP的打造需要长期持续运营与口碑积累。

2. 越野跑赛事价值评估体系

• 评估维度：赛事价值评估从赛事本身和用户两个维度展开。
• 一级指标：
  • 赛事：赛事专业体系、赛事影响力、赛事组织运营能力、赛事营收能力。
  • 用户：用户规模、用户价值。
• 二级指标及权重：
  • 赛事专业体系（50%权重）：赛事难度及国际认证、分站赛开设情况、赛道设计评价。
  • 赛事影响力（50%权重）：持续年限、举办地点、赛事奖金、新闻量、全网用户搜索及关注情况。
  • 赛事组织运营能力（50%权重）：政府支持、主办方实力、赛事组织评价。
  • 赛事营收能力（50%权重）：报名费、赞助费用、赞助商品类及数量、衍生品及其他收入。
  • 用户规模（50%权重）：报名人数、完赛人数、第一名选手完赛成绩。
  • 用户价值（50%权重）：用户年龄结构、用户性别结构、用户消费能力。

关键信息

1. 赛事IP价值评估案例

飘山越野系列赛

• 赛事专业体系：赛事难度及国际认证（4分）、分站赛开设情况（5分）、赛道设计评价（4.83分），总评4.47分。
• 赛事影响力：持续年限（5分）、举办地点（4.5分）、赛事奖金（5分）、新闻量（3分）、全网用户搜索及关注情况（5分），总评4.68分。
• 赛事组织运营能力：政府支持（3分）、主办方实力（5分）、赛事组织评价（4.76分），总评4.48分。
• 赛事营收能力：报名费（5分）、赞助费用（5分）、赞助商品类及数量（5分）、衍生品及其他收入（2.5分），总评4.13分。
• 用户规模：报名人数（5分）、完赛人数（4分）、第一名选手完赛成绩（5分），总评4.5分。
• 用户价值：用户年龄结构（5分）、用户性别结构（5分）、用户消费能力（5分），总评5分。

高黎贡超级山径赛

• 赛事专业体系：赛事难度及国际认证（5分）、分站赛开设情况（3分）、赛道设计评价（4.15分），总评4.23分。
• 赛事影响力：持续年限（3分）、举办地点（4分）、赛事奖金（4分）、新闻量（3分）、全网用户搜索及关注情况（3.5分），总评3.5分。
• 赛事组织运营能力：政府支持（4分）、主办方实力（5分）、赛事组织评价（4.84分），总评4.72分。
• 赛事营收能力：报名费（5分）、赞助费用（5分）、赞助商品类及数量（5分）、衍生品及其他收入（4分），总评4.75分。
• 用户规模：报名人数（5分）、完赛人数（3分）、第一名选手完赛成绩（5分），总评4.5分。
• 用户价值：用户年龄结构（5分）、用户性别结构（5分）、用户消费能力（5分），总评5分。

柴古唐斯系列赛事

• 赛事专业体系：赛事难度及国际认证（3.5分）、分站赛开设情况（5分）、赛道设计评价（4.75分），总评4.2分。
• 赛事影响力：持续年限（5分）、举办地点（4分）、赛事奖金（3分）、新闻量（3分）、全网用户搜索及关注情况（5分），总评4.05分。
• 赛事组织运营能力：政府支持（4分）、主办方实力（4分）、赛事组织评价（4.83分），总评4.42分。
• 赛事营收能力：报名费（5分）、赞助费用（5分）、赞助商品类及数量（4分）、衍生品及其他收入（2.5分），总评4.13分。
• 用户规模：报名人数（5分）、完赛人数（4分）、第一名选手完赛成绩（4分），总评4.5分。
• 用户价值：用户年龄结构（5分）、用户性别结构（5分）、用户消费能力（5分），总评5分。

宁海越野挑战赛

• 赛事专业体系：赛事难度及国际认证（4分）、分站赛开设情况（5分）、赛道设计评价（4.6分），总评4.42分。
• 赛事影响力：持续年限（3分）、举办地点（4分）、赛事奖金（3分）、新闻量（4分）、全网用户搜索及关注情况（5分），总评3.6分。
• 赛事组织运营能力：政府支持（3.5分）、主办方实力（3分）、赛事组织评价（4.6分），总评3.9分。
• 赛事营收能力：报名费（5分）、赞助费用（3分）、赞助商品类及数量（4分）、衍生品及其他收入（2分），总评3.5分。
• 用户规模：报名人数（5分）、完赛人数（4分）、第一名选手完赛成绩（3.5分），总评4.375分。
• 用户价值：用户年龄结构（4分）、用户性别结构（4分）、用户消费能力（5分），总评4.25分。

2. 赛事IP价值评估体系说明

• 赛事专业体系：重点在于赛事的难度、国际认证及赛道设计，反映赛事的专业性和吸引力。
• 赛事影响力：包括赛事的历史、举办地点、奖金、新闻曝光量及用户关注度，体现赛事的市场影响力。
• 赛事组织运营能力：涉及政府支持、主办方实力和赛事组织评价，体现赛事的组织能力和用户体验。
• 赛事营收能力：以报名费、赞助费用、赞助商品类及数量、衍生品收入等衡量赛事的盈利能力。
• 用户规模：反映赛事的参与度，包括报名人数、完赛人数和成绩。
• 用户价值：包括用户年龄结构、性别结构和消费能力，体现赛事的商业潜力。

越野跑赛事发展建议

• 品牌化运营：打造具有地方特色和专业性的赛事IP，形成品牌影响力。
• 提升赛事体验：优化赛事组织和安全保障，提升赛事口碑。
• 多渠道变现：拓展赞助、衍生品、训练营等多元化营收方式。
• 精准定位用户：针对不同年龄、性别和消费能力的用户，制定相应的赛事策略。
• 持续运营：赛事的持续运营是形成IP的基础，需长期投入和维护。

结论

中国越野跑赛事正处于快速增长阶段，赛事IP的打造成为未来竞争的关键。通过数据分析和评估体系，赛事运营者可以更好地了解赛事价值，制定发展策略。未来，随着市场成熟，赛事IP的品牌价值将愈发重要，赛事需在专业性、影响力、组织能力及营收能力等方面不断提升，以实现可持续发展。