2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告_34页_6mb

移动游戏IP潜在价值评估报告总结

核心内容

本报告分析了2019年中国移动游戏市场中IP改编产品的现状与趋势，评估了其市场价值与未来潜力，并探讨了各大游戏企业在此领域的布局与策略。

主要观点

• 市场环境变化：2019年中国移动游戏市场实际销售收入增速为近年来最低，主要受到人口红利见顶与互联网娱乐项目多元化发展的影响。但IP改编产品仍能高效获取用户，成为游戏企业应对流量困境的重要手段。
• IP改编市场增长潜力大：IP改编移动游戏市场收入占比超过六成，且具备持续增长潜力，主要得益于IP精品化发展与IP来源多元化。
• IP用户价值高：IP游戏用户更倾向于高付费、长游戏时长，且在收入水平与用户黏性方面均优于非IP游戏用户。
• IP改编产品市场活跃：2019年TOP100移动游戏产品中，七成拥有IP，且IP新品具备较高市场活力，如《和平精英》《完美世界》等。
• 头部IP价值显著：如“英雄联盟”、“梦幻西游”、“神武”、“传奇”等IP在移动游戏领域的潜在价值均超过百亿元，具备强劲的商业化潜力。
• 游戏企业IP布局深入：包括腾讯、网易、完美世界、多益网络、中手游、盛天网络等在内的游戏企业均在IP改编领域投入大量资源，构建了完善的IP运作体系与商业化路径。

关键信息

IP改编移动游戏市场收入状况

• 2019年IP改编移动游戏收入占移动游戏市场六成以上。
• TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，IP产品流水占比达65%。
• 文学IP改编游戏市场增长迅速，增速达52.4%，超过动漫IP。
• 客户端游戏IP仍是主要IP来源，但其改编数量略有下降，而动漫、文学IP数量显著增加。

IP改编移动游戏价值评估

• 用户价值：IP游戏用户具备更高的付费意愿与游戏时长，且更倾向于关注与IP相关的次生内容。
• 案例分析：
  • 英雄联盟：潜在价值超500亿元，全球市场具备竞争优势，未来有望推出更多IP改编产品。
  • 梦幻西游：潜在价值超350亿元，用户沉淀与品牌拓展是其成功的关键。
  • 神武：潜在价值超200亿元，通过新文创实践构建IP生态，拓展用户边界。
  • 传奇：潜在价值超200亿元，通过精品化与差异化玩法提升用户留存。
  • 三国志：潜在价值超300亿元，具备较强的市场竞争力与海外拓展潜力。

游戏企业IP布局状况

• 腾讯游戏：全产业链孵化IP，具备丰富的IP资源与商业化能力，重点IP包括《英雄联盟》《地下城与勇士》等。
• 网易游戏：以“梦幻西游”“大话西游”等端游IP为基础，拓展移动游戏市场，同时注重原创IP开发与深度运营。
• 完美世界：具备较强的IP精细化运营能力，经典IP如“诛仙”“完美世界”持续商业化，同时也在培育新IP。
• 多益网络：通过新文创实践构建IP生态，注重与传统文化、音乐、综艺等领域的跨界合作。
• 中手游：拥有成熟的IP运作体系，积累了丰富的IP资源与产品储备，未来有望进一步拓展海外市场。
• 盛天网络：在三国类题材方面具备显著优势，旗下“三国志”IP改编产品表现优异，具备海外拓展潜力。

IP游戏产品发展趋势

• 客户端游戏IP消耗加快：超过半数热门客户端游戏已改编为移动游戏，精品化趋势显著。
• IP改编成功率高：客户端游戏IP改编产品市场成功率普遍较高，有助于拓展用户群体与提升IP影响力。
• 全球IP改编产品增长：IP改编产品在海外市场占据重要份额，成为获取海外用户的重要手段，具备较高的本地化与商业化潜力。

总结

IP改编移动游戏已成为中国游戏产业的重要发展方向，不仅具备较高的市场收入与用户价值，还为游戏企业提供了多元化的商业化路径。随着IP来源的多样化与精品化趋势的加强，未来IP改编游戏将在市场中占据更重要的地位。游戏企业通过深入布局IP生态，提升品牌影响力与用户黏性，为自身发展注入新的增长动力。