2018中国越野跑IP价值评估分析_30页_2mb

中国越野跑赛事IP价值评估分析总结

核心内容

中国越野跑赛事近年来在政策推动和市场发展双重驱动下迅速崛起，逐渐成为路跑赛事的重要组成部分。与马拉松赛事相比，越野跑赛事更注重自然环境和多样化的体验，同时具备更高的挑战性和趣味性，吸引了更多跑者参与。赛事IP价值评估体系逐步建立，为越野跑赛事的可持续发展提供了理论支持和实践指导。

主要观点

• 政策推动：政府鼓励社会力量参与体育赛事，推动多产业合作，提升赛事服务质量和组织水平。
• 市场发展：随着人均GDP增长，越野跑赛事在满足多样化体育消费需求方面表现出强劲的发展势头。
• 赛事分化：马拉松赛事因运营成本高逐渐被市场淘汰，而越野跑赛事因运营成本低、趣味性强，赛事数量持续增长。
• IP价值评估：赛事IP价值评估体系从赛事本身和用户两个维度进行，包括赛事专业体系、影响力、组织运营能力、营收能力，以及用户规模、用户价值等。

关键信息

1. 赛事IP价值评估体系

2. 赛事IP价值评估案例

飘山越野

• 赛事专业体系：评分4.47，赛事难度和国际认证较高，分站赛设置丰富，赛道风景评价良好。
• 赛事影响力：评分4.68，赛事持续时间较短，但举办地点和新闻量表现较好。
• 赛事组织运营能力：评分4.48，政府支持和主办方实力较强，赛事组织评价良好。
• 赛事营收能力：评分4.00，报名费和赞助费用较高，但衍生品及其他收入较少。
• 用户规模：评分4.00，报名人数较多，但完赛率一般。
• 用户价值：评分4.85，用户年龄结构和消费能力较强。

柴古唐斯

• 赛事专业体系：评分4.20，赛事难度适中，分站赛设置较为单一，赛道风景评价较高。
• 赛事影响力：评分4.05，赛事持续时间较短，但举办地点和全网用户关注度较高。
• 赛事组织运营能力：评分4.42，政府支持和主办方实力一般，赛事组织评价良好。
• 赛事营收能力：评分4.13，报名费和赞助费用较高，但衍生品及其他收入较少。
• 用户规模：评分4.50，报名人数较多，完赛率和第一名选手成绩良好。
• 用户价值：评分5.00，用户年龄结构和性别结构良好，消费能力较强。

高黎贡超级山径赛

• 赛事专业体系：评分4.23，赛事难度较高，有UTMB认证，分站赛设置较少，赛道风景评价一般。
• 赛事影响力：评分3.5，赛事持续时间短，举办地点知名度不高，新闻量和搜索量较低。
• 赛事组织运营能力：评分4.72，政府支持和主办方实力较强，赛事组织评价良好。
• 赛事营收能力：评分4.75，报名费和赞助费用较高，衍生品及其他收入较多。
• 用户规模：评分4.5，报名人数较多，完赛率和第一名选手成绩良好。
• 用户价值：评分5.00，用户年龄结构和性别结构良好，消费能力较强。

宁海越野挑战赛

• 赛事专业体系：评分4.42，赛事难度适中，分站赛设置丰富，赛道风景评价良好。
• 赛事影响力：评分3.6，赛事持续时间较短，举办地点知名度较高，新闻量和搜索量一般。
• 赛事组织运营能力：评分3.9，政府支持和主办方实力一般，赛事组织评价良好。
• 赛事营收能力：评分3.5，报名费和赞助费用一般，衍生品及其他收入较少。
• 用户规模：评分4.375，报名人数较多，完赛率和第一名选手成绩良好。
• 用户价值：评分4.25，用户年龄结构和性别结构良好，消费能力较强。

3. 赛事发展趋势

• 赛事入口多样化：路跑APP成为赛事入口，厂商向产业链上游延伸，整合资源提升赛事IP价值。
• 赛事分化明显：越野跑赛事数量增长迅速，但赛事质量参差不齐，未来将面临洗牌，头部赛事将向国际接轨。
• 品牌建设重要：赛事IP打造需要长期持续经营，形成良好的口碑和影响力，吸引更多跑者参与。
• 市场潜力巨大：随着人均GDP增长和体育消费观念提升，越野跑赛事市场潜力巨大，未来将吸引更多参与者和赞助商。

赛事IP打造重点

• 特色与持续经营：结合地方特色和流行元素，形成独特赛事品牌。
• 赛事体验良好：良好的组织和保障有助于口碑传播和用户粘性。
• 持续吸引能力：在地域和形式上扩展，吸引不同层次的跑者。
• 形成赛事IP：通过品牌打造和赛事影响力提升，带动下游产业发展。

总结

中国越野跑赛事在政策支持和市场需求的推动下，呈现出快速增长的趋势。赛事IP价值评估体系的建立为赛事的可持续发展提供了依据，赛事运营商需注重赛事专业体系、影响力、组织运营能力和营收能力的提升。同时，用户规模和价值也是评估的重要指标，赛事需注重吸引不同层次的跑者。未来，赛事IP的打造将成为越野跑赛事发展的关键，赛事需结合地方特色，持续经营，提升用户体验和品牌影响力，以实现更大的市场价值和商业潜力。