MOB研究院：2022年90后家装人群洞察报告_27页_2mb

2022年90后家装人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2022年拥有家装经验的90后人群（1990-1999年出生），分析其家装消费行为、偏好及市场趋势。90后已成为家装消费的主力人群，其消费动机、风格偏好、购买渠道、家装方式等均呈现出鲜明的特征。

主要观点

1. 家装需求持续增长

• 消费动机：以新家装修为主，改善租房环境的需求占比达8.2%，尤其在一二线城市更为显著。
• 市场规模：中国整体家装市场规模接近3万亿元，线上线下双驱动推动行业发展。

2. 90后成为家装主力军

• 年龄分布：90后在家装消费者中占比高，且逐渐成为家庭装修的主导者。
• 性别比例：男性占比已超过60%，成为家装决策的重要力量。
• 城市分布：90后多居住在一二线城市，尤其是北京、上海、成都，注重个性化与舒适性。

3. 家装风格偏好

• 颜值重要性：超过80%的90后认为家装颜值重要程度在7分以上。
• 风格选择：现代简约风为主流，轻奢与新中式风格也颇受欢迎。
• 色彩倾向：原木色系和黑白灰色系最受欢迎，体现其“去繁从简”的审美理念。

4. 家装兴趣与功能需求

• 兴趣区域：客厅和卧室是重点，兴趣角（如运动健身区、休闲娱乐区）也受到青睐。
• 兴趣类型：运动健身为首选兴趣角类型，反映其注重健康与生活方式。
• 关注点：家庭功能、环保与品质是90后家装选择中的关键考量因素。

5. 智能家居需求强烈

• 科技偏好：90后对智能家居有较高需求，尤其偏好智能门锁、扫地机器人、智能灯控系统。
• “懒”与“精致”结合：他们追求科技带来的便利与生活品质的提升。

6. 购买行为与渠道

• 线上线下结合：90后在家装产品购买上倾向于线上线下结合，线下卖场是主要购买点，小件产品则更倾向于网购。
• 品牌选择：更倾向本土品牌，50%以上使用品牌平替产品，注重性价比。

7. 家装方式与时间安排

• 家装方式：半包模式最受欢迎，体现其对自主选择与成本控制的重视。
• 家装时长：多数90后家装周期为3-6个月，注重规划与执行。

关键信息

• 消费动机：新房装修为主，改善租房环境需求显著。
• 家装风格：现代简约风为主，轻奢与新中式风格并行。
• 色彩偏好：原木色系与黑白灰色系为热门选择。
• 兴趣角设计：运动健身区最受青睐，体现健康生活理念。
• 智能家居配置：智能门锁、扫地机器人、智能灯控系统是主要需求。
• 购买渠道：线上线下结合，线下卖场为主，线上用于小件产品种草。
• 家装方式：半包为主，注重自主挑选主材，家装周期适中。
• 品牌偏好：本土品牌为主，50%以上使用平替产品。

总结

90后家装人群在消费能力、审美理念、生活方式等方面均表现出独特的趋势。他们追求高品质、个性化、智能化的居住体验，注重家居空间的实用性和美观性，同时对性价比和自主性有较高要求。随着城市化进程和科技发展，90后正以自身的方式重塑家装市场，推动行业向更年轻化、智能化和定制化方向发展。