2022-09-07-Mob研究院-2022年90后家装人群洞察报告_27页_2mb

2022年90后家装人群洞察报告总结

报告概述

本报告基于Mob研究院数据，研究了2022年90后（出生于1990-1999年）家装人群特性、消费行为、市场趋势和偏好。研究范围涵盖广义家装，定义为室内空间改造、装修和个人生活物化的综合过程，旨在提供对这一群体的全面洞察。

家装市场概览

• 市场规模：2021年我国整体家装行业规模近3万亿元。互联网家装行业快速增长，2015-2021年保持约25-60%的增速，受益于消费者对多样化、定制化和高效服务的需求。
• 消费趋势：居民可支配收入稳步提升，推动家装需求扩大。2021年新家装修是主要动机（34.2%），改善租房环境（8.2%）也日益普及，尤其在一、二线城市。

90后人群画像分析

• 人口特征：90后是家装消费主力军，在90后总人群占比过半。企业白领占比最高（61.7%-89.5%），有房（89.5%）和有车（53.2%）比例较高。
• 性别与家庭：男性比例近两年超60%，已婚及有子女的比例较高（已婚占比82.8%，有0-6岁孩子占比43.96%），多以家庭单位进行家装决策。
• 城乡分布：一线城市（北京、上海占比最高，TGI 140-121）和新一线城市（如成都、南京）是主要市场，二线及以下城市也有显著增长。
• 社会与消费习惯：90后注重触媒和社交平台获取信息，偏好线上平台跑腿购物，爱运动（运动健身Top），重视技术应用，生活品质导向。

理想篇：家装偏好

• 装修风格：80%以上认为家装颜值重要，优先选择现代简约风、轻奢和新中式。色彩上，原木色系（37.83%）和黑白灰色系（30.2%）最受欢迎。多个兴趣角（如运动健身、休闲娱乐）受青睐，通常被纳入家装规划。
• 生活品质：强调简约而不简单，崇尚低调幸福；对智能家居需求强烈（如智能门锁、扫地机器人），结合“懒”与“精致”需求。

现实篇：消费行为

• 动因与成本：新家装修是核心动机，租房改善需求也在上升。家装时长多为3-6个月，半包方式最受欢迎占比最高（37.5%）。
• 购买渠道：线上线下结合，综合电商平台（70.0%）和线下连锁家居卖场（50.0%）是主要渠道。互联网家装平台（如住小帮）渗透率高，帮助用户减少决策误区。
• 决策因素：总体关注功能、环保和品质，单身人群更在意价格，已婚家庭重视环保和儿童需求。品牌选择偏好本土或国外替代品，超50%用户会选择平替。

主要结论

90后人群推动家装市场千亿级增长，智商高、重体验，亦理性消费。他们通过数字化渠道提升效率，偏好个性化、简约风格，强调环保和功能，已成为现代家装的引领者。