天猫巢家宜居趋势指南_51页_9mb

天猫巢家宜居趋势指南总结

核心内容概述

本报告基于CBNData消费大数据与天猫问卷调研，分析了2020年春节期间消费者在家中的宅居行为，揭示了家装行业的发展趋势及90后家装消费者的特点。报告指出，疫情加速了家装消费的线上化趋势，并提出了家装行业未来发展的八大趋势。

主要观点

1. 家装行业发展概览

• 家装行业整体规模持续增长，保持7%的年复合增长率。
• 线上家装消费增速高于整体行业，选择丰富和购买便捷是主要优势。
• 2019年线上家装品类中，居家布艺、床上用品、住宅家具消费人数最多，定制类和建材类商品增长显著。

2. 90后家装消费者洞察

• 90后成为家装需求的主体，注重颜值与风格，偏好北欧、日式和轻奢风。
• 年轻人兴趣圈层多元，愿意为兴趣消费，如电竞、模玩手办、国风服饰等。
• 在家办公、学习需求增加，推动了对灵活空间的追求。
• 健康环保理念升级，近四成90后消费者将环保作为家装选择的重要考量。
• “一人食”文化兴起，推动一人餐具、小家电等商品线上消费增长。

3. 巢家八大趋势

• 潮男墙：墙面成为展示收藏和品味的空间。
• 潮玩儿童房：打造富有创意的主题空间，激发孩子想象力。
• Box衣帽间：功能分区明确，满足多样化收纳需求。
• 10分贝静音助眠卧室：通过智能设备营造宁静睡眠环境。
• 空中喵岛：为宠物打造专属活动空间，实现人宠和谐共处。
• Smart厨房：智能厨房设备提升烹饪体验，满足个性化需求。
• 私享万能浴室：浴室成为多功能生活空间，提升愉悦感。
• 全屋智能：智能家居设备普及，实现远程控制与个性化体验。

4. 家装行业发展展望

• 潮流趋势：消费者对“家”有更高的人格化与风格化期待，家装潮流将不断演进。
• 智能趋势：5G技术推动智能家居发展，预计2020年智能家居市场将实现规模化渗透。
• 个性化趋势：小户型需求增加，定制家具将向更多品类延伸。
• 无忧服务：消费者期待一站式服务，线上线下融合，提升家装体验。

关键信息

• 宅居行为：疫情使人们更关注居家空间，客厅、卧室和厨房成为主要活动区域。
• 家装升级需求：四成消费者将客厅和卧室列为第一升级空间，反映对舒适和美观的重视。
• 线上消费：线上家装消费增速高于整体行业，主要集中在软装和定制类商品。
• 环保意识：90后消费者更关注环保理念，近四成将环保作为家装选择的重要因素。
• 智能设备：全屋智能系统和智能家居单品（如电子门锁、智能浴室镜）成为年轻消费者的新宠。
• 未来趋势：智能家居、个性化定制、环保家装和一站式服务是家装行业未来发展的四大方向。

数据说明

• 样本数据：线上家装消费者N=1440，90后消费者N=521，问卷调研时间为2020年2月7-13日。
• 数据来源：CBNData消费大数据、天猫问卷调研、宜家消费者洞察报告等。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

结语

天猫巢家宜居趋势指南揭示了家装行业的未来方向，强调了年轻消费者对个性化、智能化和环保化家居空间的需求，为行业提供了新的发展方向和市场机遇。