天猫巢家宜居趋势指南_48页_8mb

天猫巢家宜居趋势指南总结

核心内容

天猫巢家宜居趋势指南揭示了2020年春节期间疫情对家装行业的影响，以及90后消费者在居家生活中的新需求与趋势。指南从家装行业发展概览、90后消费者洞察、巢家八大趋势和家装行业发展展望四个方面，分析了当前家装市场的动向。

主要观点

1. 家装行业发展概览

• 疫情对居家生活的影响：疫情使得人们在家中停留时间增加，重新审视了家居空间的价值，解锁了新的宅家生活方式。
• 家装市场规模增长：近年来家装行业规模稳步扩增，年复合增长率约为7%。线上家装消费增速高于行业整体。
• 线上消费趋势：线上家装消费以软装为主，定制类和建材类商品增长迅速，成为潜力品类。
• 消费者偏好：消费者在选择家装商品时，除了实用和品质，更重视颜值和风格，尤其是北欧、日式和轻奢风格。

2. 90后家装消费者洞察

• 消费观：90后注重品味与个性化，追求生活品质，对家居空间有独特的审美要求。
• 兴趣驱动消费：他们热衷于兴趣消费，如电竞、模玩、国风等，对家居空间的个性化和潮流化有强烈需求。
• 环保意识增强：环保理念在家装选择中变得愈发重要，近四成90后消费者关注环保材料和理念。
• 生活方式转变：90后对“一人食”、“居家办公”、“亲子互动”等场景有较高需求，强调便捷与舒适。

3. 巢家八大趋势

• 潮男墙：以个性化和品味为核心，展现收藏爱好与兴趣。
• 潮玩儿童房：通过主题设计激发孩子的创造力和想象力，满足亲子互动需求。
• Box衣帽间：强调收纳与整理的便捷性，满足多样化收纳需求。
• 10分贝静音助眠卧室：注重睡眠质量，通过智能设备营造宁静氛围。
• 空中喵岛：为宠物打造专属空间，满足养宠需求。
• Smart厨房：强调智能与便捷，满足多样化烹饪需求。
• 私享万能浴室：浴室作为多功能空间，兼具娱乐与放松功能。
• 全屋智能：智能家居设备普及，提升生活便利性与科技感。

关键信息

家装行业趋势

• 线上家装消费增长：线上家装消费增长速度快于行业整体，主要优势在于选择丰富和购买便捷。
• 智能家居普及：七成年轻消费者认同智能家居的重要性，智能单品如电子门锁、智能浴室镜等受欢迎。
• 环保家装兴起：环保家装增长显著，90后消费者尤为关注环保理念与材料。
• 定制化需求提升：定制家具逐渐普及，尤其在小户型中，未来将向全屋家具扩展。

90后消费者行为

• 风格偏好：北欧、日式和轻奢风格最受欢迎，偏好度分别为30%、21%和15%。
• 兴趣驱动消费：对潮玩、电竞、国风等兴趣品类有较高的消费意愿。
• 环保意识增强：近四成90后消费者重视环保，且倾向于通过多元渠道安置废旧家具。
• 生活方式变化：注重“一人食”、居家办公、亲子互动等场景，追求舒适与便捷。

家装行业发展展望

1. 潮流趋势

• 人格化、风格化：消费者对“家”的期望越来越人格化和风格化，家装潮流将向这些方向持续发展。
• 智能科技：随着5G技术的普及，智能家居将实现规模化渗透，预计到2020年，43%的设备将支持多平台互联，47%的设备搭载语音助手。

2. 个性化需求

• 小户型定制：小户型住房越来越受欢迎，定制家具将向更多品类延伸，满足个性化需求。

3. 无忧服务

• 一站式服务：消费者期待一站式服务，线上线下融合将提供更便捷的家装体验。

数据来源与说明

• CBNData消费大数据：涵盖硬装、软装和全屋定制，数据时间段为2017.1.1-2019.12.31，基于消费者一年的消费行为。
• 问卷调研：样本数量为1440人，主要来自天猫平台，覆盖不同年龄和城市线级。
• 宜家消费者洞察：引用宜家相关报告，分析消费者在家居生活和可持续生活方面的偏好。

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