2017年-数据局_CBNData：2016全球潮流生活消费趋势报告_108页_16mb

2016全球潮流生活消费趋势报告总结

核心内容

2016年，中国服饰线上B2C市场持续快速增长，预计2017年市场规模将突破万亿。线上服饰市场发展迅速，成为服饰行业主要的增长力。天猫凭借庞大的用户基础和品牌号召力，占据了线上服饰B2C市场近八成的份额，成为行业TOP1。同时，线上服饰行业呈现出品牌多样化、消费人群年轻化、全渠道整合、个性化定制等发展趋势。

主要观点

• 市场增长迅猛：中国服饰线上B2C市场销售额持续增长，预计2017年将突破万亿。
• 天猫主导市场：天猫成为线上服饰消费的主要平台，市场份额高，用户量和品牌入驻量相互促进，形成良性循环。
• 品牌多样化：国内品牌上线率高，轻奢和设计师品牌逐渐进入市场，国际品牌也在积极拓展线上渠道。
• 消费人群年轻化：18-28岁年轻人成为线上服饰消费的主力，消费金额和订单量贡献率逐年上升。
• 全渠道整合：服饰行业进入全渠道时代，线上线下融合，提升购物体验。
• 个性化需求提升：消费者对个性化服饰的需求推动线上定制模式的发展，如西装、T恤等。
• 高端品牌线上化：高端品牌逐渐重视电商渠道，线上销售增长显著，尤其受到二三线城市和年轻消费者的青睐。
• 潮流趋势显著：街头风、运动风、幽默无龄风、精致风等成为2016年线上服饰消费的主要潮流。

关键信息

线上服饰市场概况

• 2013-2016年，中国服饰线上B2C市场销售额持续增长，服装类占比最高，达50%以上。
• 服装和鞋类合计消费份额达90%，成为线上服饰市场的主要品类。
• 2016年线上服饰品牌入驻量快速增长，白牌市场占比急剧缩减，品牌影响力提升。

消费者画像

• 女性是线上服饰消费的主力，占比较高。
• 80后和90后是线上服饰消费的主要年龄层。
• 二三线城市消费者规模大，是线上服饰消费的重要群体。
• 男性消费者线上服饰消费增长明显，尤其在运动类服饰中表现突出。

潮流趋势

1. 街头风

• 街头风成为主流，尤其是中性风格，深受消费者喜爱。
• 女性在街头风消费中占据主导地位，T恤和短外套成为热销单品。
• 飞行员夹克等单品因明星效应和亚文化品牌走红，成为潮流象征。

2. 运动风

• 运动风潮持续升温，消费者更注重时尚与专业的结合。
• 运动鞋、运动T恤、健身衣等品类线上销售额增长显著。
• 时尚与运动的跨界合作推动了运动服饰的创新与市场表现。

3. 幽默无龄风

• 幽默无龄风格在线上消费中表现突出，尤其在女装中。
• 印花、拼接、破洞等元素成为消费者偏爱的风格。
• 品牌通过亮色和花色吸引年轻消费者，展现“玩心”趋势。

4. 精致风

• 消费者对高品质、细节精致的服饰需求提升。
• 奢侈品牌在内衣、手表和箱包等细分品类中表现优异。
• 女性内衣市场中，黑白和肤色为主色调，消费者偏好细腻装饰和高质感产品。

品牌与市场发展

• 天猫平台：作为服饰品牌上新的首发阵地，天猫在新品发布和销售转化方面具有显著优势。
• 高端品牌：如maje、Sandro等在2016年大量入驻，线上销售增长迅猛。
• 国际品牌：如Inditex集团旗下品牌、美国品牌B等通过线上渠道拓展市场，实现快速增长。
• 定制模式：随着消费者个性化需求提升，定制服饰逐渐成为市场新趋势，线上平台流量成为定制商家的关键资源。

技术与体验

• 全渠道模式：线上线下整合，提升消费者体验，实现库存和数据统一管理。
• 虚拟试衣技术：通过计算机图形学、计算机视觉等技术提升线上购物体验，降低退货率。

潮流趋势与消费者行为

• 明星效应显著：明星和超模的穿搭风格对消费者有显著影响，如刘雯、全智贤、宋慧乔等带动相关服饰销售。
• 社交媒体与内容营销：时尚博主、买手推荐和媒体报道是潮流趋势传播的重要路径。
• 色彩与风格：消费者偏好冷色调和亮色搭配，提升时尚感和个性化表达。

总结

2016年，中国线上服饰市场在品牌多元化、消费人群年轻化和潮流趋势多样化方面表现出强劲的发展势头。天猫作为主要平台，带动了服饰行业整体增长，而消费者对个性化、时尚与专业结合、细节精致等需求推动了市场创新和品牌拓展。随着技术发展和电商渠道的成熟，线上服饰行业正逐步向全渠道和定制化方向演进，成为未来消费趋势的重要组成部分。