CBNData潮流文化发展白皮书_39页_6mb

潮流文化发展白皮书总结

核心内容

潮流文化正从亚文化向主流文化转变，尤其在90后、95后和00后群体中，其影响力显著提升，推动潮流市场快速增长。潮流品牌在各类消费场景中不断拓展，从运动鞋到玩具，从街头品牌到设计师品牌，潮流品类日益多元化。消费者对潮流品牌的忠诚度和购买力增强，市场呈现出显著的年轻化、个性化和多元化趋势。

主要观点

• 潮流市场增长迅猛：潮流品牌市场增速远高于非潮牌，2017年增速达62%，是非潮牌的3.7倍。
• 消费者购买热情高涨：潮流消费者人数增长近千万，人均年花费超过千元，且购买件数持续增加。
• 品类多元化发展：潮流市场覆盖多个品类，其中运动鞋、卫衣、T恤、帽子等品类增速显著，玩具类增速接近300%。
• 价格档次丰富化：潮流市场呈现多价位段，5000元以上卫衣销售增长超过900%，显示消费者愿意为设计和品牌支付更高溢价。
• 女性消费力量增强：女性在潮流品牌市场中的贡献度逐年提升，2018年女性贡献了潮流品牌销售额的一半。
• 无性别主义趋势明显：潮流市场中，女性购买男装的比例逐年上升，中性风格市场增速高达340%，女性增速更为突出。
• “男女同款”热度上升：男女同款服饰搜索热度和商品数量显著增长，成为潮流市场的重要组成部分。
• 联名合作推动潮流发展：奢侈品牌与街头潮牌的联名合作，如LV×Supreme，极大地提升了潮流商品的市场热度和转售价值。
• 设计师品牌受追捧：设计师品牌因其独特风格和高溢价，受到潮流消费者的青睐，尤其在外套、裤子、毛衫和卫衣品类中表现突出。
• 运动品牌走向时尚化：运动品牌如李宁通过时尚设计和跨界合作，成功进入潮流市场，提升品牌影响力。
• 年轻消费者偏好创新与设计：年轻消费者更关注款式设计和新配色款，如Yeezy 350 V2和Air Jordan系列的复刻款。
• 艺术家IP带动潮流消费：KAWS、村上隆等艺术家IP与潮流品牌的联名合作，激发了消费者的购买热情，成为带货利器。
• 潮流文化影响消费行为：潮流文化不仅改变消费者对服饰的偏好，也影响其对其他品类（如3C数码、美妆、箱包等）的消费选择。

关键信息

• 市场容量：2017年全球潮流市场规模达2000亿美元，近三年淘宝天猫潮牌市场保持高增长。
• 消费群体：90后和95后逐渐成为潮流品牌的主力军，95后购买人数增长445%，90后增长163%。
• 价格趋势：潮流市场中，5000元以上价位段的卫衣销售增长显著，显示消费者对高端潮流产品的接受度提高。
• 性别趋势：女性在潮流市场中的影响力持续增强，女性购买男装的增速为69%，且在中性风格和“男女同款”中表现突出。
• 地域分布：一二线城市仍是潮流市场的主力，但三线及以下城市增速更快，显示出潮流市场下沉趋势。
• IP合作：艺术家IP如KAWS与村上隆的联名款在潮流市场中表现优异，带动相关商品销售热度，且消费者群体具有鲜明的“二次元”属性。
• 数据来源：本报告数据来源于阿里数据及路透社、尼尔森等第三方机构，时间范围为2015.7-2018.6。

潮流市场发展趋势

品类发展

• 运动鞋：市场占比高，老爹鞋、椰子、悟道等款式持续热销。
• 卫衣与T恤：销售增速显著，尤其在5000元以上价位段增长超900%。
• 玩具与配饰：玩具类销售增速接近300%，成为潮流市场的新亮点。
• 设计师品牌：因其独特风格和高溢价，受到潮流消费者青睐。

消费者行为

• 年轻化：90后、95后成为潮流市场的主力消费群体。
• 个性化：消费者更加关注款式设计和个性化表达。
• 高溢价：消费者愿意为设计和品牌支付更高价格。
• 无性别化：女性购买男装比例增加，中性风格市场增长显著。

品牌策略

• 联名合作：奢侈品牌与潮流品牌联名合作提升市场热度。
• 跨界营销：运动潮流品牌在多个品类中渗透，如美妆、箱包、3C数码等。
• IP合作：艺术家IP成为潮流品牌的重要营销工具，带动消费热潮。

市场结构变化

• 地域分布：一二线城市仍是主要贡献城市，但低线城市增速更快。
• 价格区间：潮流市场呈现多价位段，高端产品增长迅速。
• 性别比例：女性消费者在潮流市场中影响力增强，尤其在中性风格和“男女同款”中表现突出。
• 年龄结构：90后和95后在潮流市场中的消费金额占比显著提升。

数据说明

• 时间范围：2015.7-2018.6，以滚动年份进行计算。
• 数据来源：阿里数据及路透社、尼尔森等第三方机构。
• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者一年消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，数据已进行脱敏处理。

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