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影视传媒行业周报总结 (2016年11月13日-11月19日)

核心内容

行情回顾

• 影视传媒板块表现：上周影视传媒板块整体上涨0.53%，与创业板表现相当，跑赢沪深300指数约0.5个百分点，在传媒四大子行业中排名第二。
• 行业走势：影视娱乐板块开始消化前期上涨，新股逻辑与院线逻辑驱动行业保持相对强势两周，但传媒行业整体尚未出现明显反转信号。
• 行业评级：维持“跟随大市”的整体判断。

电影市场

• 票房情况：上周国内票房为5.55亿元，较前一周下降0.45亿元，整体呈现疲软趋势。
• 票房主力：《我不是潘金莲》以约1.4亿元票房领跑，贡献了票房的70%左右。《奇异博士》持续释放后劲，但其他影片表现不佳。
• 《我不是潘金莲》表现：尽管受到万达排片冷遇，首日票房仍达7050万元，占据62%市场份额。该片改编自刘震云同名小说，由文投控股、华谊兄弟、北京文华联合投资。
• 票房分析：由于《我不是潘金莲》和《奇异博士》贡献了大部分票房，其他影片表现低迷，显示市场对新片期待不高。

电视剧市场

• 新媒体播放量：播放量前五的电视剧为《锦绣未央》（31.5亿次）、《咱们相爱吧》（6.4亿次）、《青云志》（5.2亿次）、《幻城》（4.2亿次）、《寒山令》（3.9亿次）。
• 《锦绣未央》表现：由华策克顿、丰璟传媒、乐华娱乐联合出品，首日播放量达23794万次，全网播放量突破30亿次。该片以北魏为背景，填补了古装剧市场空白，且因其女性成长主题引发观众共鸣。
• 传统渠道收视率：收视率前三为《不可能完成的任务》（江苏卫视）、《咱们相爱吧》（湖南卫视）、《锦绣未央》（上海东方卫视），平均收视率分别为1.23%、1.15%、0.9%。
• 刑侦剧趋势：网络剧排名前三均为刑侦剧，如《如果蜗牛有爱情》、《美人为馅》和《法医秦明》，说明该类型剧集在市场中表现突出。

综艺行业

• 播放量情况：新媒体播放量前三为《真正男子汉》、《蒙面唱将猜猜猜》、《梦想的声音》，其中《梦想的声音》表现亮眼，播放量达2254万次。
• 《梦想的声音》亮点：口碑逆袭，收视率从0.71%上升至1.2%，市场份额达4.68%。节目采用无竞技、纯分享形式，明星与素人同台，引领音乐综艺3.0时代。
• 市场趋势：音乐类综艺依旧是近期主流，但缺乏收视率极高的作品。

体育行业

• 板块表现：中证体育指数上涨0.04%，沪深300上涨0.01%，中证体育指数相对沪深300上涨0.03%。
• 重要事件：
  • 苏宁获得英超版权：苏宁以50亿元获得2019-2022赛季英超大陆及澳门地区独家全媒体版权，远超此前的版权交易。
  • 恒大收入领先：广州恒大2016赛季收入5200万美元，领跑中超。
  • 体育产业政策：体育总局计划尽快成立国家体育产业投资基金，推动体育产业发展。

主要观点

• 影视板块：整体表现平稳，但优质IP和合理估值的龙头公司值得关注，如华策影视、慈文传媒和光线传媒。
• 电影市场：票房疲软，缺乏大作带动，新片表现不佳，导致整体票房下滑。
• 电视剧市场：《锦绣未央》凭借优质内容和差异化题材成为黑马，带动播放量和收视率。
• 综艺市场：音乐类综艺依旧强势，但缺乏爆款，市场趋于饱和。
• 体育市场：体育版权交易活跃，政策支持推动体育产业投资。

关键信息

• 影视板块：行业上涨0.53%，跑赢大盘0.5个百分点，广告指数上涨2.34%，出版指数下跌0.19%，有线和卫星电视指数下跌0.43%。
• 《我不是潘金莲》：票房表现强劲，但受排片影响，未能获得预期支持。
• 《锦绣未央》：播放量和收视率表现突出，填补古装剧市场空白，且以女性成长为主题引发观众共鸣。
• 《梦想的声音》：口碑逆袭，成功打造差异化综艺形式。
• 苏宁获得英超版权：交易金额达50亿元，远超行业平均水平，对体育传媒格局形成挑战。
• 恒大收入冠绝中超：广州恒大2016赛季收入5200万美元，上座率和观众数量表现优异。

投资建议

• 影视板块：建议关注优质IP和合理估值的龙头公司，如华策影视（300133）、慈文传媒（002343）、光线传媒（300251）。
• 行业整体：维持“跟随大市”的判断，未出现明显反转信号。

附录

• 行业市盈率：48.4
• 沪深300市盈率：13.0
• 相关研究：包括多份行业周报和点评，涉及票房、网剧、综艺和体育产业等内容。