20170827-西南证券-影视传媒行业周报_爱情片扎堆七夕_都市剧霸屏_19页_2mb

影视传媒行业周报总结 (2017年08月20日-2017年08月26日)

核心内容概览

• 传媒板块整体表现一般，上周下跌0.30%，在WIND二级行业中排名靠后，跑输市场约1.28个百分点，但跑赢创业板约0.19个百分点。
• 传媒板块四个子行业中，出版和有线及卫星电视表现较好，分别上涨1.26%和0.85%；广告和电影与娱乐板块下跌，分别下跌1.33%和1.50%。
• 七夕档期对电影票房有显著拉动作用，2017年七夕当天有7部国产电影上映，且均含爱情元素。猫眼数据显示，2016年七夕节为周二，当天票房比七夕后一日高出1.70亿元。
• 爱情电影数量逐年增加，但票房集中于1000万以下，仅5部票房超过8亿元，包括《美人鱼》、《夏洛特烦恼》、《心花路放》、《泰坦尼克号》、《从你的全世界路过》。
• 《人间至味是清欢》和《我们的爱》在周播榜中表现突出，分别上涨168.2%和32.9%，成为现代都市剧的代表。
• 《盲约》作为黑马，播放量上涨96.6%，排名上升至第五。
• 《中餐厅》首次登顶周播榜，播放量上涨55.1%，成为慢综艺代表。
• 游族网络发布半年报，营收和净利润均同比增长，但略低于预期，主要受欧元升值和限韩令影响。
• 《敦刻尔克》作为下周重点电影，预计成为票房亮点。
• 《那年花开月正圆》即将首播，是一部原创剧本的“新传奇”题材电视剧，预计具有较强市场表现。
• 《传送门骑士》和《太极熊猫3：猎龙》作为新游戏，受到关注，前者Steam已上线，后者为3D魔幻MMORPG手游。

主要观点

电影市场

• 七夕档票房拉动：七夕节对票房有显著拉动作用，2017年七夕档期多部爱情片上映，但整体票房表现不及预期。
• 《敦刻尔克》预期高：作为下周重点电影，预计《敦刻尔克》将吸引大量观众，成为票房看点。
• 《战狼2》持续领跑：累计票房已达53.4亿元，依然是市场焦点。

电视剧行业

• 都市剧主导市场：现代都市剧在播放量和收视率方面表现优于古装剧。
• 《人间至味是清欢》表现突出：成为周播榜首位，播放量上涨168.2%。
• 《盲约》成为黑马：播放量增长显著，排名上升至第五。
• 《那年花开月正圆》即将播出：作为原创剧本，有望在市场中发挥积极影响。

综艺市场

• 《中餐厅》首次登顶：播放量增长55.1%，成为慢综艺新代表。
• 《火星情报局》布局IP生态：通过新季节目进一步巩固其在网综领域的地位，已形成内容IP生态圈。
• 《阅读·阅美》新节目上线：江苏卫视首次在周六晚间引入季播综艺，内容以美文推荐和人物访谈为主。

游戏行业

• 游族网络业绩略低于预期：主要受非经营性因素影响，但三季度业绩指引显示增长潜力。
• 《永恒纪元》与《九州天空城》表现亮眼：分别在IOS畅销榜和页游开服数量中排名靠前。
• 《传送门骑士》与《太极熊猫3：猎龙》成为新焦点：前者为沙盒冒险游戏，后者为3D魔幻MMORPG，均具备较高市场关注度。

关键信息

• 七夕档期：2017年七夕档期有7部国产爱情电影上映，票房拉动明显。
• 《人间至味是清欢》：周播放量上涨168.2%，登顶周播榜。
• 《中餐厅》：首次登顶周播榜，播放量上涨55.1%，以慢节奏风格吸引观众。
• 游族网络：上半年营收16.8亿元，净利润3.4亿元，受非经营性因素影响，但三季度业绩指引显示增长潜力。
• 《敦刻尔克》：9月1日上映，由诺兰执导，预计成为下周票房亮点。
• 《那年花开月正圆》：即将首播，是一部原创剧本的“新传奇”题材电视剧，可能带来正面影响。

投资建议

• 影视领域：建议关注慈文传媒（002343）、唐德影视（300426）等一梯队公司。
• 移动游戏领域：推荐三七互娱（002555）、完美世界（002624）、游族网络（002174）等公司，认为其估值修复后仍有投资价值。

风险提示

• 传媒相关政策收紧
• 电影票房不及预期
• 游戏上线时间或不及预期

数据来源

• 猫眼电影、艺恩咨询、CSM52城、时光网、微博、APP Annie、9K9K等。

图表信息

• 图1：上周行情回顾
• 图2：2017年七夕放映的爱情电影
• 图3：历年七夕节的电影票房情况
• 图4：2011年以来每年上映的爱情电影部数
• 图5：2011年以来爱情电影的票房分布情况
• 图6：2017年上半年电视剧52城收视率前八名
• 图7：按类型划分的剧集播放量排名
• 图8：《盲约》收视率情况
• 图9：《盲约》播放量情况
• 图10：《春风十里，不如你》微博网剧榜排名情况
• 图11：《春风十里，不如你》周播量情况
• 图12：《中餐厅》收视率情况
• 图13：《中餐厅》播放量情况
• 图14：《火星情报局》三季平均单集播放量情况
• 图15：《火星情报局》微博网综榜排名
• 图16：《永恒纪元》IOS畅销榜排名变化
• 图17：《九州天空城》IOS畅销榜排名变化
• 图18：《乱世王者》IOS畅销榜排名变化
• 图19：《敦刻尔克》电影宣传海报
• 图20：《敦刻尔克》电影宣传海报
• 图21：《那年花开月正圆》节目海报
• 图22：《那年花开月正圆》宣传海报
• 图23：《阅读·阅美》节目海报
• 图24：《阅读·阅美》宣传海报
• 图25：《传送门骑士》宣传图1
• 图26：《传送门骑士》宣传图2
• 图27：《太极熊猫3：猎龙》宣传图1
• 图28：《太极熊猫3：猎龙》宣传图2