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史上最卖座五一档诞生，腾讯投资女性向游戏厂商

核心内容

2021年五一档成为中国内地影史最卖座的五一档，总票房突破15.27亿，较2019年增长9.4%。尽管票房增长幅度不大，但平均票价较低，带动观影人次增长26%，达到4410万。这一成绩得益于多部热门影片的表现，其中《悬崖之上》以38.1%的票房占比领跑，紧随其后的是《你的婚礼》（23.7%）和《扫黑·决战》（13.4%）。

主要观点

电影市场

• 五一档票房创新高：打破了2019年五一档票房纪录，成为史上票房最高的五一档。
• 《悬崖之上》逆袭：在票房表现上领先，成为档期票房冠军。
• 《你的婚礼》小胜登顶：凭借较高的关注度和口碑成为票房亚军。
• 新上映影片看点：包括《人之怒》、《感动她77次》、《指环王：王者无敌》等，预计下周将成为票房亮点。

电视剧综艺行业

• 爱奇艺恋恋剧场启动：5月将上线六部剧作，涵盖女性向、爱情、奇幻等题材。
• 新媒体剧集表现亮眼：《长歌行》、《骊歌行》、《御赐小仵作》等剧集在播映指数上排名靠前。
• 综艺表现活跃：《非正式会谈6.5》于5月7日开播，引入新风格的青年嘉宾，增强节目吸引力；《青春有你第三季》《恰好是少年》等综艺在网播量和播映指数上表现突出。

游戏行业

• 腾讯投资女性向游戏厂商：分别对掌梦网络（持股18.16%）和成都龙渊（持股14.75%）进行投资，强化其在女性向游戏领域的布局。
• IOS畅销榜变化：《问道》与《斗罗大陆：武魂觉醒》新进榜单，而《原神》和《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》跌出前十。
• 剧本杀行业品牌化趋势：腾讯、中手游等游戏公司入局剧本杀，推动行业规范化发展。

体育行业

• 央视发布奥运会及欧洲杯融媒体营销方案：推出多个系列产品，提升赛事转播和宣传影响力。
• 企业合作推动体育产业发展：融创文旅与亚玛芬体育达成战略合作，加多宝成为国家体操队官方合作伙伴，海信成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。

关键信息

• 行业表现：传媒板块上周下跌1.34%，跑赢创业板和沪深300指数。
• 投资建议：建议关注芒果超媒（300413）、当代文体（600136）、元隆雅图（002878）。
• 风险提示：包括传媒政策收紧、业务整合不及预期、新业务发展不达预期、内容反响不佳等。

一周娱乐推荐

• 电影推荐：《感动她77次》于5月14日上映，讲述单身女孩面对爱情的困扰与抉择。
• 电视剧推荐：《遇龙》于5月10日在腾讯视频播出，改编自橙光游戏IP，讲述龙王与小丫鬟的爱情故事。
• 综艺推荐：《密室大逃脱第三季》于5月6日上线，提供沉浸式剧情密室体验。
• 游戏推荐：网易《宝可梦大探险》于5月13日公测，是一款休闲收集对战手游。

投资建议

1. 影视领域：芒果超媒（300413）作为背靠湖南广电的在线视频平台，有望借助主流媒体的舆论导向、与中移动合作及“大芒计划”提升广告业务。
2. 体育领域：当代文体（600136）2021年业绩确定性提升，估值被低估，体育大年即将到来。
3. 广告领域：元隆雅图（002878）通过收购MCN公司有花果传媒，实现业务闭环协同。

总结

2021年五一档创下票房新高，影视行业表现强劲。腾讯在游戏行业加大布局，投资女性向游戏厂商，推动游戏内容多元化发展。综艺与电视剧市场活跃，内容创新和品牌合作为行业注入新活力。体育行业也迎来多项合作与赞助，推动行业向更高层次发展。整体来看，传媒行业具备良好的增长潜力，值得重点关注。