2017-投中专题：中国VR行业研究报告 _21页_2mb

中国VR行业研究报告总结

核心内容

虚拟现实（VR）技术自20世纪80年代提出以来，经历了从科研到民用的发展过程。2014年Facebook以20亿美元收购Oculus，标志着VR进入大众视野。目前，中国VR行业热度仅次于美国，但技术和产品内容仍存在较大不足，VC/PE机构普遍处于观望状态，VR产品宣传普及力度也不足，多数消费者仅知其名。

主要观点

1. VR定义与设备构成

• VR定义：利用计算机技术和硬件设备，实现沉浸式虚拟环境，通过视听触嗅等手段创造虚拟幻境。
• 设备分类：
  • 输入设备：包括游戏手柄、手势识别、动作捕捉等。
  • 输出设备：包括外接式VR头盔、一体式VR头盔、智能手机VR眼镜。

2. VR、AR与MR的区别

• VR：完全虚拟环境，用户沉浸于虚拟世界。
• AR：增强现实，将虚拟信息叠加于真实世界。
• MR：混合现实，虚拟与现实融合，用户可随视线变化看到不同信息。

3. VR行业发展概况

• 发展历程：VR技术从科研走向民用，2016年被视为VR元年。
• 国内产品分类：
  • 移动端VR：便携性强，价格低，但沉浸感和交互性较弱。
  • PC端VR：体验感强，但操作繁琐、价格高。
  • 一体机VR：具备独立运算能力，技术含量高，但市场尚未成熟。

4. VR行业应用方向

• VR+游戏：游戏行业与VR高度契合，但内容开发仍处于初期阶段，多数为移植产品，缺乏创新。
• VR+影视：尚处于从0-1阶段，需解决制作成本高、技术不成熟等问题。
• VR+直播：具有全景、3D、交互等特点，被认为是当前最容易商业化的领域。
• VR+社交：未来可能带来全新社交体验，但目前技术尚未完善。

5. 国内VR投融资现状

• 投资案例：截至2016年6月，国内VR行业投资案例达117起，投资规模超过40亿元。
• 投资分布：
  • 硬件设备：占比58%，案例数最多。
  • 内容制作：占比43%，随着技术发展，逐渐成为投资热点。
  • 分发平台：占比16%，尚处于起步阶段。
• 投资主体：以上市公司为主，如暴风科技、奥飞动漫、华策影视等，VC/PE机构则相对谨慎，多为天使轮投资。

6. 国内VR企业案例分析

• 3Glasses：国内较早进入VR行业的公司，拥有领先技术，但内容仍需完善。
• 兰亭数字：专注于VR影像内容，与华策影视等合作，提升内容制作能力。
• 乐客VR：作为线下体验平台，提供内容分发与硬件集成，商业模式较为成熟。
• 锐扬科技：B端应用的代表，专注于VR+家居，提升家装体验。

关键信息

VR市场现状

• 产业链：分为硬件设备、内容制作、分发平台和B端应用。
• 产品普及：主要依赖线下体验店，宣传力度不足。
• 行业挑战：硬件技术不成熟、内容匮乏、用户认知度低。

VR未来发展趋势

• 短期主流：PC端VR仍为目前最被看好的形态，一体机未来可能成为主流。
• 内容重要性：内容是VR行业发展的关键，优质内容将推动硬件市场增长。
• 商业化路径：VR直播和线下体验店是当前较为成熟的商业化模式。

投资与市场前景

• 投资趋势：上市公司主导投资，VC/PE机构谨慎，内容制作逐渐成为投资热点。
• 市场预测：预计未来3年内VR产品将逐步普及，硬件厂商可能形成垄断，内容市场则呈现多元化发展。

结论

中国VR行业在硬件和内容两个方向均有发展，但当前仍处于早期阶段，面临技术、内容和市场推广的多重挑战。随着技术进步和内容丰富，VR有望在未来3年内实现较大普及，成为生活和工作中不可或缺的一部分。