2016年-数据局_清科：干货：关于VR你需要知道的上_27页_4mb

清科VR领域研究报告总结

核心内容

本文主要分析了VR领域的发展现状，重点围绕VR内容的承载形式、硬件发展情况、国内外主要厂商比较、内容制作趋势以及国内上市公司与互联网公司的布局策略。文章指出，VR是内容的新载体，其发展依赖于优质内容与硬件的结合，而内容的“真实感”是吸引用户的关键。

主要观点

1. VR内容的承载形式

• 内容通过承载形式的演变，实现更“真实”的体验。
• VR内容的发展经历了从单声道到立体声、从2D到3D、从静态到动态的多个阶段。
• VR内容将带来体验的大跨越，其核心是“真实感”，而不仅仅是现实。

2. VR与AR的区别

• VR（虚拟现实）：核心是娱乐，目标是成为下一代家庭娱乐中心，取代传统娱乐设备如电视、游戏主机等。
• AR（增强现实）：核心是连接与沟通，是下一代移动终端，以实用为主。
• VR与AR是技术发展的不同方向，但VR会持续存在，AR/MR是未来发展的趋势。

3. VR硬件发展现状

• PC端VR：代表公司有Oculus Rift和HTC Vive，价格较高，对硬件要求严格，适合重度游戏用户。
• 主机端VR：如PS VR，价格较低，依赖主机平台，适合游戏用户。
• 移动端VR：如Gear VR和暴风魔镜，价格便宜，但体验受限，主要依赖智能手机硬件。

关键信息

1. 国内外VR硬件厂商对比

2. 国内VR硬件厂商情况

• 暴风魔镜：国内最知名VR硬件品牌，与中信资本、英雄互娱等有深度合作，已进入B轮融资阶段。
• 乐相科技：主打低价格VR设备，兼容Oculus内容，已获得多轮融资。
• 蚁视：拥有较高融资金额，与联想、小米等手机厂商合作。
• 3Glasses：与华闻传媒合作，产品覆盖PC端头显。

3. 国内上市公司布局VR

4. 内容发展趋势

• VR内容主要包括游戏、影视、行业应用。
• 游戏是VR内容发展的核心领域，未来VR游戏的付费率和用户粘性将高于传统手游。
• VR电影可能冲击传统电影院，未来内容平台将成重要收入来源。

未来展望

• 平台化趋势：未来VR平台将向软硬结合发展，内容是竞争的核心。
• 硬件投资机会：国内VR硬件投资机会已过峰，PC端市场已趋于饱和。
• 移动端潜力：移动端VR市场未来可能远大于PC端，一体机将是主要发展方向。
• AR/MR前景：AR、MR是VR的未来方向，但VR仍将长期存在。
• 手机厂商角色：手机厂商可能成为推动VR发展的关键力量，通过优化手机硬件和定制VR设备，推动市场增长。

总结

VR是内容承载形式的创新，其发展依赖于硬件与内容的结合。目前，PC端和主机端VR设备已形成一定市场，而移动端VR因其价格优势和便携性更具发展潜力。国内VR硬件厂商如暴风、乐相、蚁视等已获得多轮融资，部分上市公司也积极布局VR领域。未来，VR平台将更加注重内容生态建设，而AR/MR作为技术发展方向，值得长期关注。