2017-投中专题：中国VR行业研究报告_21页_1mb

中国VR行业研究报告总结

核心内容

虚拟现实（VR）技术近年来发展迅速，尤其自2014年Facebook以20亿美元收购Oculus以来，VR成为全球关注的焦点。国内VR产业紧随其后，尽管热度高涨，但在技术和产品内容上仍存在较大不足，VC/PE机构普遍持观望态度，VR产品的宣传与普及力度不足，导致消费者认知有限。

主要观点

• VR定义：VR是借助计算机技术及硬件设备，实现沉浸式虚拟环境的技术，与增强现实（AR）和混合现实（MR）有所不同。
• VR设备分类：分为输入设备、输出设备和软件，其中输出设备包括移动端VR、PC端VR和一体机。
• VR、AR与MR区别：VR是全虚拟环境，AR是虚拟信息叠加在现实世界，MR是现实与虚拟的深度融合。
• VR行业发展阶段：目前处于初创阶段，硬件是主要变现来源，B端应用逐步落地，内容制作和分发平台尚处于起步阶段。
• VR市场应用领域：涵盖游戏、影视、直播、社交、建筑等多个行业，其中VR+游戏、VR+直播和VR+社交发展较快。
• VR投融资现状：2016年国内VR行业投资案例达117起，其中硬件设备类投资占比最高，但内容制作和分发平台的投资正在快速增长。
• VR发展预测：短期内PC端VR仍是主流，一体机技术含量高但发展缓慢；未来3年内VR产品有望普及，硬件市场可能由少数龙头企业主导，内容市场则可能呈现多样化发展。

关键信息

VR设备对比

国内VR投融资概况（2016年）

国内VR主要企业及投资情况

• 3Glasses：国内最早从事VR的公司之一，已发布三代VR头盔，技术参数领先。2014年获得A轮融资，2015年获得B轮融资，与中手游合作推动VR内容生态。
• 兰亭数字：专注VR影像内容，2016年获得Pre-A轮融资，估值达2.1亿元。与华策影视、康得新等上市公司合作，打造VR影视内容。
• 乐客VR：提供VR线下体验馆，拥有内容分发平台，已完成A+轮融资，估值约1.5亿元。商业模式较为成熟，被棕榈园林和掌趣科技看好。
• 锐扬科技：专注于B端应用，推出VR+家居产品，技术团队实力强，产品面向企业用户，具有较高的市场潜力。

VR行业发展挑战与机遇

• 挑战：VR硬件技术不成熟，内容开发不足，用户粘性低，市场普及度不高，VR设备成本偏高。
• 机遇：VR+游戏、VR+直播、VR+社交等应用领域增长迅速，B端应用为VR技术提供了稳定的商业价值，内容制作市场仍有较大发展空间。

未来展望

• 短期趋势：PC端VR将是当前主流，一体机因技术限制发展缓慢。
• 中期预测：VR产品有望在3年内普及，VR技术将逐步融入日常生活和工作场景。
• 长期发展：硬件市场将由少数龙头企业主导，内容市场则可能百花齐放，形成多元化格局。

投资与行业生态

• 投资主体：上市公司是当前VR行业的主要投资者，他们通过投资、合作、平台搭建等方式布局VR，同时也有望在未来进行收购。
• 内容生态：内容是VR行业发展的关键，优质内容将推动硬件普及，提升用户体验。
• 行业协同：VR与游戏、影视、直播、社交等行业的结合，将推动整个生态系统的完善和商业化落地。

市场现状

• 硬件市场：暴风魔镜、乐相科技、3Glasses等企业处于领先地位，融资规模较大。
• 内容市场：内容制作公司较少，但已有部分企业开始探索VR内容，如兰亭数字、TVR时光机等。
• 分发平台：线下体验店和网络平台是主要的分发渠道，但整体仍处于起步阶段。
• B端应用：VR在建筑、商务等领域已有实际应用，市场前景广阔。

结论

中国VR行业正处于快速发展阶段，尽管面临诸多挑战，但随着技术进步和内容创新，VR市场有望在未来几年内实现全面普及。上市公司和VC/PE机构的共同推动，将加速VR产业链的形成，使VR从概念走向实际应用，成为未来科技和娱乐的重要组成部分。