干货：关于VR你需要知道的（上）（2016年3月）_28页_4mb

VR领域研究总结

核心内容

VR（虚拟现实）是一种全新的内容承载形式，其发展依赖于技术进步与内容创新。VR不仅改变了内容的呈现方式，还带来了全新的体验模式，使用户能够“经历”和“体验”虚拟世界。随着硬件与内容的不断演进，VR正在逐步成为娱乐、社交、教育、旅游等多个领域的核心工具。

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主要观点

• VR与AR的定位不同：

  • VR的核心是娱乐，未来可能取代电视、游戏主机、PC和电影院。
  • AR的核心是连接与沟通，更偏向于实用，被视为下一代移动终端。

• VR内容的重要性：

  • 内容是VR体验的核心，优质内容能够显著提升用户粘性。
  • VR内容的发展将推动平台竞争，未来平台必须在内容上形成差异化优势。
  • 游戏和影视是VR影响最深的两个领域，游戏更是VR内容的主要驱动力。

• 硬件与内容的协同关系：

  • 硬件是VR的基础，但单纯硬件价值有限，需要优质内容支撑。
  • 当前三大VR硬件巨头为：Oculus、HTC Vive、Sony PS VR。
  • Sony PS VR因硬件兼容性好、用户基础大、独占内容多，目前最被看好。

• 国内VR硬件发展情况：

  • 国内主要VR硬件企业包括暴风、乐相、蚁视、3Glass，均已进入B轮融资阶段。
  • 国内硬件与国外差距至少一年以上，移动端差距相对较小。
  • 互联网公司和手机厂商纷纷布局VR硬件，主要集中在移动VR方向。

• 国内VR内容发展情况：

  • VR内容主要包括游戏、影视和行业应用，其中游戏和影视是最主要的领域。
  • VR游戏发展速度可能超过手游，未来付费率和活跃度更高。
  • VR电影可能冲击传统电影院，未来内容平台将成为巨大的市场。

• 上市公司布局VR：

  • A股上市公司中，华闻传媒是投资最多的，主要布局在头盔硬件和线下体验。
  • 传媒影视类公司（如华谊兄弟、乐视）对VR内容投资较多，其次是与VR结合的特定行业公司。
  • 目前A股中，游戏公司尚未有明确的VR布局。

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关键信息

VR硬件市场现状

类型	代表公司	价格（人民币）	出货量	硬件要求	用户画像	总体验价格
PC VR	Oculus、HTC Vive	5990~14300	百万级	高端PC	无特定	至少10000
主机VR	PS VR	5000~6000	200-300万	PS4主机	游戏用户	5000左右
移动端VR	Gear VR、暴风魔镜	1000~7000	十万级	高端手机	无特定	1000~7000

国内VR硬件企业

• 暴风魔镜：与中信资本、英雄互娱等合作，估值达14.3亿人民币。
• 乐相科技：与迅雷、恺英科技合作，估值达3亿人民币。
• 蚁视：与联想、华为、小米等手机厂商合作，估值达3亿人民币。
• 3Glass：与华闻传媒合作，估值达3亿人民币。

国内上市公司布局

代码	公司名称	投资项目	投资方向	投资金额（人民币）	产业链位置
000793	华闻传媒	乐相科技、3Glasses、兰亭数字、上海青颜	PC端头显、VR内容制作	1462.5万~10000万	全产业链
002292	奥飞动漫	诺亦腾	动作捕捉	2000万	输入设备
300431	华谊兄弟	暴风魔镜	移动端头显	1000万	输出设备+平台
002280	联络互动	Glyph	头显	1500万	输入设备
0547.HK	数字王国	IMV	内容制作	3890万	内容/方案
002717	岭南园林	4D影院+CG特效	VR互动体验	-	内容/体验
002751	易尚展示	3D扫描、虚拟展示	2B业务	-	内容
300113	顺网科技	VR网吧体验馆	线下VR体验	-	渠道/体验
00700	腾讯	赞那度	旅行VR app	8000万	体验
300027	华谊兄弟	圣威特科技	VR主题乐园	-	线下体验
430339	中搜网络	赛欧必弗	VR app	2000万	内容平台
002517	恺英网络	乐相科技	PC端头显	3000万	输入设备
300098	高新兴	蚁视	VR头显	3亿	输入设备

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未来趋势

• 内容驱动平台发展：未来VR平台竞争将围绕内容展开，软硬结合是平台发展的必然方向。
• 移动端VR潜力更大：一体机将成为主流，其优势在于无硬件适配问题、携带方便、专门为VR优化设计。
• AR/MR是未来方向：虽然AR/MR技术更早期，但VR仍将持续存在，并为AR/MR的发展提供基础。
• 手机厂商将成为VR推动者：手机厂商通过优化手机硬件、定制VR设备、捆绑销售等方式推动VR普及。
• VR将改变娱乐与社交方式：VR平台可能成为新的社交入口，不同于传统互联网社交。

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总结

VR作为内容的新承载形式，正在重塑娱乐、社交、影视等多个行业。硬件是基础，但内容才是核心竞争力。国内VR硬件企业虽起步较晚，但已形成一定规模，而内容制作仍需时间积累与技术突破。未来，VR平台将更注重内容生态建设，移动端VR市场潜力巨大，手机厂商有望成为VR发展的重要推动力。