传媒：2021年电影市场国庆档分析：单日票房高位平稳，爆款单片头部效应明显_11页_1mb

2021年电影市场国庆档分析总结

核心内容

2021年国庆档（10月1日至7日）国内电影市场票房达40.68亿元（不含服务费），同比增长11.85%，仅次于2019年历史最高纪录41.56亿元。国庆档票房表现优异，主要得益于头部电影带动观影回暖、平均票价上涨以及全国疫情好转。

主要观点

• 票房表现平稳：不同于以往国庆档票房快速衰减的趋势，今年票房在1日至6日基本稳定在6.3亿元以上，日均票房5.09亿元，位列2011年以来第二高位。
• 《长津湖》表现突出：以29.79亿元单片票房位居档期第一，占比达73.23%，成为历史上国庆档票房最高的单片影片，累计票房34.52亿元，位列年度第三、历史第八。
• 主旋律影片热度不减：《我和我的父辈》以8.91亿元票房位列第二，占比21.9%，其余影片票房断层明显，主要由青春、动画等中小成本影片及9月影片构成。
• 低线城市潜力释放：二线城市与四线城市为票房主力，四线城市票房增长显著，增幅达6.29%，票房比重持续上升。
• 院线市场集中度提升：前十大院线公司合计市场份额达66.76%，万达院线市场份额14.47%，位居第一，且票房同比2020年和2019年均实现增长。
• 影投市场仍分散：影投公司CR10为35.04%，头部影投公司市场份额提升有限，市场整合仍有空间。

关键信息

一、票房数据

• 国庆档总票房：40.68亿元（不含服务费）
• 日均票房：5.09亿元，位列2011年以来第二高位
• 单日票房峰值：10月6日6.62亿元
• 观影人次：9365万，同比下降6.31%
• 放映场次：243.6万，同比下降22.81%
• 平均票价：43.44元，同比上涨19.39%

二、影片表现

• 《长津湖》：票房29.79亿元，占比73.23%，累计票房34.52亿元，分账票房32.07亿元
• 《我和我的父辈》：票房8.91亿元，占比21.9%
• 其他影片：TOP10影片票房断层明显，如《五个扑水的少年》票房在3200万至3900万区间，但高口碑带动其票房长线潜力

三、院线与影投市场

• 前十大院线公司：观影人次合计6159万人次，票房27.17亿元，市场份额66.76%
• 万达院线：观影人次1210万，票房5.89亿元，市场份额14.47%，排名第一
• 影投市场CR10：35.04%，头部影投公司市场份额提升有限，市场整合仍有空间

四、投资建议

• 关注内容供给方：如中国电影（出品《我和我的父辈》《长津湖》《峰爆》等）、光线传媒（出品《五个扑水的少年》）
• 关注头部渠道：如万达电影、横店影视，其市占率提升明显
• 四季度机会：预计国庆档带动院线及电影板块迎来业绩改善及阶段性行情

五、风险提示

• 疫情反复：可能影响票房表现及影片上映计划
• 票房不及预期：市场复苏不及预期，或影片表现不佳
• 影片未能如期上映：可能影响市场节奏及票房表现

表格摘要

• 表1：2021年国庆档单片票房TOP10影片

  • 《长津湖》：分账票房29.79亿元，占比73.23%
  • 《我和我的父辈》：分账票房8.91亿元，占比21.9%
  • 其他影片：票房断层明显，TOP5影片票房在3200万至3900万区间

• 表2：2021年国庆档票房前十大院线数据

  • 万达院线：票房5.89亿元，市场份额14.47%
  • 中影数字、上海联和、中影南方、幸福蓝海：市场份额均有提升

• 表3：2021年国庆档票房前十大影投数据

  • 万达电影：票房5.66亿元，市场份额13.91%
  • 大地影院、横店影视：票房增长明显，市场份额提升

图表摘要

• 图1：2021年国庆档及档期日均票房表现
• 图2：2018-2021年国庆档单日票房趋势对比
• 图3：2021年国庆档电影市场观影人次及放映场次
• 图4：2021年国庆档电影市场平均票价
• 图5：2018-2021年国庆档城市票房分布
• 图6：2018-2021年国庆档城市票房对比
• 图7：2021年国庆档头部影片单日数据对比
• 图8：2011年-2021年国庆档票房冠军影片
• 图9：《五个扑水的少年》单日票房及排片呈现上升态势
• 图10：2021年国庆档亲子电影分日票房
• 图11：2011-2020年国庆档票房及10月票房走势
• 图12：《长津湖》与《战狼2》上映单日票房走势
• 图13：2016年以来票房10亿元以上的商业主旋律影片

总结

综上所述，2021年国庆档电影市场表现强劲，头部影片带动整体票房回暖，低线城市潜力释放，院线市场集中度提升，但影投市场仍较分散。建议关注优质影片内容供给方及市占率提升的头部渠道，以把握四季度的业绩改善与市场行情机会。同时需警惕疫情反复、票房不及预期及影片未能如期上映等风险。