科技加码，国潮美妆消费新时代洞察报告-41页_15mb

科技加码，国潮美妆消费新时代洞察报告总结

一、科技赋能美妆爆品全链路

• 原料创新：品牌自研和新型成分成为升级重点。如伽蓝喜默因、可复美重组胶原蛋白、溪木源山茶花成分等，体现了从传统原料到生物技术原料的转变。
• 生产工艺：至本人工外泌体递送技术、润百颜环保包装等工艺技术提升产品功效和用户体验。
• 包装设计：珀莱雅双仓设计、润百颜环保材料等满足可持续发展需求，兼顾功效与环保。
• 渠道创新：通过数字化动销管理优化线下销售流程，提高效率和用户体验。
• 营销转型：从流量思维转向用户思维，私域运营和DTC模式成为重点，结合数字化工具加强用户关系管理。

二、美妆品牌竞争进入“卷研发”阶段

• 资本与研发投入增长：华熙生物、贝泰妮、逸仙电商等头部企业加大研发投入，专利申请数和技术平台建设也体现出提升。
• 研发理念变化：从“营销为核”向“研发至上”转变，各家品牌纷纷建立多层级研发中心，布局临床研究、功效科研等。
• 科研合作与产业链布局：如花西子CMF实验室、贝泰妮建立原料基地等，显示企业从产品到原料的全链条研发布局意识增强。

三、科技研发成果的市场认知及售卖转化

• 营销主基调变化：品牌宣传关键词中，“科技”、“成分”、“科研实力”等词增加，以科研成就为卖点的营销案例增多。
• 成功案例：
  • 润百颜：以玻尿酸为核心打造大单品，升级产品力，赋能品牌成功。
  • 可复美：运用“重组胶原蛋白”定位，精准满足目标客户，实现渠道多元化。
  • 溪木源：围绕“自然之力”主题，从立意-产品-渠道进行整合营销，实现品牌升级与传播双赢。
  • PMPM：通过内容与探索型营销结合，提升品牌认知与用户好感度。

四、美妆护肤品牌发展的未来趋势

• 强监管时代趋势：
  • 原料安全性信息需在2023年5月1日前补交完整；
  • 功能宣称需要依据充足，并上传摘要；
  • 医妆界限明确，非医疗产品不得“蹭医美热度”。
• 合成生物学成为行业新力量，诸多国内企业战略布局生物制造平台，用于开发多肽、蛋白等功效性成分。
• 线下渠道价值重估：线上与线下融合，注重顾客体验提升，场景化、功能化、沉浸式消费方式对美妆品牌尤为重要。
• 私域运营持续受到重视，企业专注于用户资产建设以应对平台流量成本上升。
• 内容创新成为线上营销核心生产力，由“喊麦”型直播向内容创新、知识输出转型，优质内容是提升品牌力和转化率的关键。
• 定制美妆呈现增长态势，通过提升服务效率和个性化程度，满足用户对个性化产品的需求，范围包括成分定制、配方定制等多层次定制服务。

报告结束