新生代市场监测机构：国潮风下唇妆行业的新趋势_39页_3mb

国潮风下唇收行业的新趋势 | 颜值经济系列洞察之一

核心内容概述

本报告由新生代市场监测机构发布，聚焦中国唇妆行业在国潮风兴起背景下的发展趋势、市场格局与消费者行为变化。内容涵盖行业分析、市场分析、企业分析与消费者分析四个维度，旨在为品牌提供深入洞察与营销策略依据。

主要观点与关键信息

行业发展趋势

• 市场规模快速扩张：中国彩妆市场规模持续增长，2021年为696.6亿元，预计2025年将达1112.8亿元。唇妆作为彩妆的重要细分品类，市场规模也在迅速增长。
• 国潮崛起：国货品牌凭借“文化自信”、“环保”等理念迅速崛起，尤其在Z世代和千禧一代中拥有较高的接受度和消费占比。
• 价格结构变化：唇妆市场呈现明显的分层，中高价位唇妆更受欢迎，Z世代更愿意为贵唇妆买单。平价唇妆因其高性价比成为消费主力。
• 线上营销主导：直播、短视频等新媒体形式成为唇妆营销的主要阵地，尤其对国潮品牌而言，具备更强的流量获取能力。
• 技术与产品创新：黑科技与个性化产品成为提升消费体验和市场竞争力的关键，安全、环保等理念逐渐成为消费者关注焦点。

消费者行为特征

• Z世代与千禧一代为主力：90后为唇妆消费中坚力量，占比42.9%；Z世代（15-27岁）与千禧一代（15-22岁）对国潮产品偏好度较高。
• 使用场景分化：80后和90后更偏好商务场景（会议、工作、宴会），而Z世代和千禧一代更倾向于假日、聚会等休闲场景。
• 购买决策偏好：消费者更倾向购买中高档唇妆，价格段集中在300-400元，且对产品外观、包装、品牌文化等有较高要求。

市场格局

• 国际品牌仍占优势：尽管国货品牌快速崛起，但国际一线品牌如YSL、阿玛尼、兰蔻等仍占据重要市场份额。
• 国货品牌异军突起：COLORKEY和完美日记在2021-2022年淘宝天猫平台销售额排名前两位，市场份额显著增长。
• 价格区间划分：唇妆市场分为三类：第一梯队（300元以上）、第二梯队（100-200元）、第三梯队（100元以下）。

品牌与营销策略

• 完美日记：通过爆品打造与流量红利快速崛起，依托小红书、抖音等平台进行精准营销。
• 花西子：主打“古风”理念，结合品牌文化与互联网营销，形成差异化竞争优势。
• MAC：通过“土味文化”进行营销创新，吸引年轻消费者，尤其在下沉市场表现突出。

行业壁垒

• 品牌壁垒：国际品牌在消费者认知与信赖方面具有明显优势。
• 技术与研发壁垒：产品需涉及多学科技术，对新品牌构成挑战。
• 销售渠道壁垒：进入传统渠道如百货商场、超市等需要较高的成本与市场积累。
• 管理与人才壁垒：需具备成熟的市场运营与专业团队支持，新品牌难以短期内达到。
• 产品质量壁垒：随着法规趋严，产品质量成为进入市场的重要门槛。
• 数据与洞察壁垒：品牌需具备深入的消费者洞察与市场数据分析能力。

新生代市场监测机构优势

• 行业地位：国内领先的消费者与媒介研究公司，成立于1998年，布局全国。
• 研究产品：拥有CMMS、H3、MMMS等自主研究产品，广泛应用于广告与品牌策略。
• 数据覆盖：调研网络覆盖全国500+城市，样本量达12万以上，具备全面的市场洞察能力。
• 专业经验：25年市场研究经验，提供多维度、全品类的行业研究报告。

《趋实®研报》服务内容

• 服务范围：覆盖快消、医药、IT、汽车、金融等多个行业，提供市场情报与研究报告。
• 服务形式：包括数据服务产品与研究报告服务产品，支持企业进行市场观察与营销决策。
• 数据支持：基于多源数据，如电商、社交媒体、消费者行为等，提供精准的市场分析。
• 定制化服务：支持企业根据自身需求定制分析报告，涵盖行业趋势、消费者画像、营销策略等。

总结

国潮风正推动中国唇妆行业迎来新的增长机遇，国货品牌在营销创新、产品差异化和消费者认同方面表现突出。新生代市场监测机构凭借其强大的数据支持与研究能力，为企业提供全面的市场情报与分析，助力品牌把握趋势、制定策略。未来，随着经济复苏与消费观念转变，唇妆市场将继续保持增长，国货品牌有望在中高端市场占据更大份额，成为行业的重要力量。