20220302-艾瑞股份-艾瑞观潮_国潮之潮牌篇-理性消费的国潮时代_35页_1mb

理性消费的国潮时代总结

核心内容

本报告探讨了“国潮”在消费市场中的兴起及其背后的消费行为趋势，重点分析了国潮在服饰、美妆、数码家电和食品四个品类中的表现。国潮不仅是一种文化现象，也反映了消费者对国货的支持与理性消费观念的增强。

主要观点

• 国潮消费趋势：消费者逐渐对外国品牌祛魅，转向支持具有文化内涵和高品质的国货品牌。
• 理性消费：随着年龄增长，消费者对产品质量的关注度明显上升，且年轻人更注重性价比和产品设计。
• 国潮品牌类型：传统品牌如鸿星尔克、李宁、安踏、百雀羚、华为、老干妈等成为国潮代表，同时新锐品牌和汉服品牌也凭借“中国风”元素和独特理念占据一席之地。
• 购买渠道：年轻消费者更倾向于使用新兴渠道如潮流时尚APP、短视频带货等，而年长群体更依赖综合电商平台和线下渠道。
• 溢价接受度：国潮产品溢价主要集中在10%-30%之间，年轻人群和男性群体接受度更高，且对国潮服饰的溢价接受度高于其他品类。

关键信息

国潮服饰

• 购买考虑因素：国货情怀、中国风元素、产品质量、产品设计、性价比是主要考量因素。
• 典型品牌：传统运动品牌（如李宁、安踏、鸿星尔克、回力）和新锐潮牌（如密扇、Bosie）成为国潮服饰代表。
• 购买渠道：电商平台、线下专卖店和时尚购物APP是主要购买渠道。
• 溢价接受度：超过七成消费者愿意支付30%以下溢价，年轻群体和男性更愿意为国潮服饰支付高溢价。
• 复购意愿：八成消费者会持续购买国潮服饰，35岁以上群体因国货情怀复购意愿更高。

国潮美妆

• 购买考虑因素：产品质量、性价比、国货情怀、产品设计、代言人及营销活动是主要考量因素。
• 典型品牌：百雀羚、大白兔、王老吉等品牌因跨界营销和国货情怀被消费者认可。
• 购买渠道：综合电商平台和线下专卖店为主，年轻群体更关注新兴渠道如直播。
• 溢价接受度：超过九成消费者接受国潮美妆溢价，年轻群体和男性更愿意支付高溢价。

国潮数码家电

• 购买考虑因素：产品质量、性价比和支持国货是主要考量因素。
• 典型品牌：华为、小米、格力、海尔、美的等品牌因高品质和设计感被消费者认可。
• 购买渠道：数码家电专卖店、综合电商网站和垂直电商平台为主，年轻群体更倾向于短视频带货。
• 溢价接受度：国潮数码家电的溢价接受度在10%-30%之间，年轻群体和高线城市消费者更愿意支付高溢价。

国潮食品

• 购买考虑因素：口味、安全性、产品质量、国货情怀、中国风元素是主要考量因素。
• 典型品牌：老干妈、大白兔、王老吉等品牌通过跨界合作和优质内容提升国潮形象。
• 购买渠道：综合电商网站、超市、便利店和连锁餐饮店为主，年轻群体更偏好新兴渠道如直播。
• 溢价接受度：消费者对国潮食品的溢价接受度低于其他品类，年轻群体和男性更愿意支付高溢价。

数据来源与样本说明

• 调研样本：N=2797，覆盖全国一至五线城市，按性别、年龄段及城市级别进行样本配额。
• 数据来源：艾瑞艾客帮国潮研究和艾瑞艾客帮消费者行为及态度连续监测数据库。
• 研究方法：在线定量调研、用户行为监测、KOC和极客用户数据等。

艾瑞定制化解决方案

• 品类拓展：帮助企业圈定未来可拓展的高潜能产品品类，挖掘机会点。
• 产品创新：提供产品机会点挖掘和创新可行性验证，支持新品概念测试与上市模拟。
• 品牌定位与追踪：协助企业建立子品牌或进行品牌升级，并提供长期品牌监测与运营建议。
• 社群洞察运营：通过大数据搭建真实目标人群社群，提供调研和运营支持。
• 营销策略及效果：覆盖广告投放全链路，提供策略分析、KPI监测和效果评估，提升广告ROI。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，致力于通过科技与数据手段，结合外部数据、客户反馈和内部运营数据，为企业提供专业的行业分析、市场研究和数字化解决方案，助力客户提升商业决策效率和综合竞争力。

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