抖音生活服务酒旅行业2月刊「直播专题」-6页_10mb

抖音生活服务酒旅行业2月直播专题总结

主要增长数据

抖音生活服务酒旅直播业务在2023年呈现爆发式增长，直播生意同比增长229倍，用户总观看时长同比提升206%，投稿短视频带来11亿次播放。平台帮助商家实现品宣与销售一体化，促进业务扩展。

亮点案例

• 高星酒店组品策略：逸扉酒店通过通兑组品拉齐全国门店参与，实现单店12天连续满房，Revpar首次超过竞对。
• 度假创新户外直播：西安古韵旅行社的网红导游冰蛋变装兵马俑进行户外直播，单场观看人数增长8倍，最高同时在线15万人，成交额26万元。
• 航司交易实践：春秋航空作为首个常态化直播航司，3个月内单场交易额突破千万，GMV同比增长200%。
• 内容带交易新尝试：达人数学家合作使用「户外+绿幕」直播，实现单场支付GMV提升10倍，GPM破17万，形成创新销售模式。

行业趋势与产品创新

• X+Y组品动态：平台推动从单品售卖向出行场景解决方案转型，提供组货库工具，提升流量和交易效率。2024年将进一步强化直播投入。
• AIGC视频工具：视频智创工具被广泛使用，用户数突破2万家，投稿量达45万次，日GMV最高30万元，简化内容创作，提升转化率。
• 学习与培训动态：推出直播优化师课程和认证，2024年计划加强商家培训，通过微课和线下活动提升直播技能。
• 招商与活动：发起「抖音新春吃喝玩乐节」活动，整合多方资源助力春节出行政意；联合广东省文化和旅游厅推出「抖音心动目的地-活力广东暖新春」，通过线下事件和直播推广地方文旅。

未来展望

直播间将占据更大市场份额，AIGC工具和组品策略将成为驱动力，平台持续通过活动和优化师培训支持商家，提升整体生态活力。