【艺恩数据】2024健身服趋势白皮书_39页_3mb

报告摘要

2024年健身服行业在消费者健康意识提升和运动风潮的推动下持续增长。预计到2026年，中国健身人群将突破4.16亿人，健身服市场呈现多元化、场景化发展趋势。京东作为主要电商平台之一，凭借其用户基础和物流体系，为健身服行业提供重要的销售渠道和市场洞察。

出街潮流化
健身服不再局限于运动场景，逐渐融入日常穿搭，成为消费者表达个性和时尚的重要方式。关键词如“高颜值”、“OOTD”、“显腿长”等在社媒上热度持续增长。
- 日常通勤：多巴胺、复古美式风格流行，颜色如卡其棕、亚麻蓝等受青睐。
- 出街/Citywalk：注重舒适与时尚感，流行“可盐可甜”、“减龄辣妹”风格。
- 户外/旅行：强调透气、速干、高弹、耐磨等功能，满足户外运动需求。
悦己小自在
消费者对健身服的舒适度和情绪价值要求提升，追求“云感”、“裸感”、“无痕”等关键词。
- 大胸女孩、学生党、上班族是主要目标人群，关注“贴合无压感”、“显瘦”、“百搭”等需求。
- 高强度运动人群更关注“透气”、“轻盈”、“速干”等功能。
功能科技升级
消费者在追求运动快乐的同时，也重视科技带来的体验提升。
- 功能科技：防震、速干、防水、透气、高弹、抑菌等成为热门关键词。
- 科技面料：冰感速干面料、四面弹面料、裸感面料、环保面料等层出不穷。
- 工艺创新：无缝针织、花纹网孔、3D纹理等提升产品质感和使用体验。

多元化营销场域
- 内容种草：通过京东小红盟计划，联合站外种草话题，实现站内回流转化。
- 直播/视频：京东采销通过直播和短视频形式推广产品，免坑位费和佣金，让利消费者。
- 会员运营：通过PLUS会员体系和会员日活动，提升用户黏性和消费频次。
核心流量场
- 首页频道：开放化提报，核心价格力竞争优势明显的商品可获得免费流量支持。
- 百亿补贴：通过官方补贴降低价格，提升购买转化率。
- 新品运营：分为C/B/A三个层级，匹配不同流量扶持权益，助力新品快速成长。
用户资产运营
- 通过会员通、跨品类CP组局等方式，提升用户价值和品牌忠诚度。
- 京东提供精细化运营建议，帮助商家实现用户增长和资产沉淀。