京东_艺恩：2024年健身服趋势白皮书_39页_3mb

健身服行业作为健康生活方式的重要组成部分，自2015年以来中国健身人群数量持续增长，预计到2026年将达到41亿人。国内电商平台上，健身服的月度销售额与销量保持稳步增长趋势。近年来，消费者对健身服的关注已不仅局限于功能性需求，还扩展到时尚搭配、舒适度和科技含量等多个方面。

艺恩数据的分析显示，用户对健身服的需求主要集中在三个趋势：出街潮流化、悦己自在和功能科技。出街潮流化体现在健身服在日常通勤、逛街和户外场景中的广泛应用，关键词如“高颜值”、“OOTD”持续增长；悦己自在则强调产品带来的舒适感和情绪满足，消费者追求无痕设计、贴身无压和自然塑形；功能科技方面，速干、防震和科技面料等方面的迭代显著提升。

在细分群体中，健身女孩、撸铁女孩和美感追求者等特定人群对健身服着装趋势的影响显著。年轻消费群体、大胸身材用户和高强度运动爱好者对于产品的功能性和舒适性提出了更高要求。特别是在京东平台上，消费者偏好集中在100-300元的价格段，中高端产品增速较快。

京东零售通过站内外种草营销、采销直播、会员运营等策略，有效促进了商品销售。数据显示，京东PLUS会员贡献了较高市场份额，成为推动消费的重要力量。此外，首页核心价格力优势的频道资源开放提报也增加了品牌曝光和转化机会。

综上所述，健身服行业呈现多元化发展态势，未来需进一步聚焦消费场景细分、产品功能升级和精准营销，特别是在电商领域需加强科技投入与消费者互动，以满足不断变化的市场和用户需求。